Что сейчас способствует увеличению продаж товаров для детского творчества?
Сейчас на рынке огромное количество игроков. Но, несмотря на это, мы сохраняем лидерство и продолжаем расти в таких основных категориях, как фломастеры, карандаши и даже акварель, продажи которой выросли в этом году на 50%.
В нашем сегменте на продажи очень влияет узнаваемость марки, поэтому мы усиливаем работу в digital-каналах и создаем коммьюнити поклонников нашего бренда.
В этом году мы стали партнером передачи «Студия Каляки-Маляки» на телеканале «Карусель». Наша продукция интегрирована в тематические выпуски, которые смотрят дети и родители по всей стране. Вместе с героями и гостями арт-студии малыши у экранов телевизоров получают художественные навыки и развивают творческие способности в игровой форме.
Наши основные каналы продвижения – самые популярные площадки в социальных сетях. Мы размещаем там полезный обучающий контент, который востребован мамами и позволяет им весело провести время с ребенком. О важности такого продвижения говорят и цифры. Так, ежемесячный охват аудитории в этих группах составляет более 500 тысяч человек. А наши партнеры используют созданные рекламные материалы для привлечения покупателей на своих ресурсах и в торговых залах.
Кроме того, в социальных сетях, чатах для мам, на форумах и общетематических порталах мы видим отличные отзывы на товары «Каляки-Маляки». Это объясняется неизменно высоким качеством продукции, за которым мы пристально следим, выбирая только проверенных поставщиков.
Что сегодня важно для детей и их родителей при выборе товаров для творчества? Как на изменения покупательского поведения отвечает Ваша компания?
Для современного потребителя стала важна дополнительная ценность товара. Помимо выполнения основного функционала, продукт должен решать какую-то проблему мамы и помогать ей в развитии ребенка. Наши товары такие решения предлагают. Для всех продуктов у нас предусмотрены мастер-классы, игры, «вырезалки», которыми можно занять ребенка и вовлечь его в процесс творчества.
Мы также поддерживаем тренд на экологичность. В ассортименте «Каляки-Маляки» есть целая линейка экотоваров из натуральных компонентов.
Мы продолжаем удивлять рынок инновационными новинками. Последней из них стала акварель, с помощью которой ребенок может запоминать цвета и развивать ассоциативное мышление.
Как, по Вашим прогнозам, будет развиваться рынок товаров для детского творчества в ближайшее время?
Он, безусловно, продолжит расти. Родители будут уделять всё больше внимание гармоничному развитию творческих навыков ребенка. И их любимый бренд «Каляка-Маляка» обязательно в этом поможет. Мы еще не раз удивим партнеров яркими идеями и полезными продуктами.
298
