На рынке пишущих принадлежностей есть запрос на инновационную продукцию

Бренд Deli становится все более заметным на канцелярском рынке России и продукция Deli уже хорошо знакома под своим брендом российским потребителям. Над чем еще предстоит поработать?

Когда-то давно компания Deli была более всего известна категориями офисной канцелярии: калькуляторы, степлеры, дыроколы и т. д. Однако сейчас это далеко не единственное направление работы компании, и помимо офисных товаров, в бренде Deli широко представлены и другие категории, такие, как письменные принадлежности, товары для творчества и рисования и школьная канцелярия.

В настоящее время мы продолжаем активно развивать эти категории, разрабатывать новые коллекции товаров (кросс-серии) и продвигать нашу новую торговую марку премиальной канцелярии NUSIGN.

Это бренд, который занимает более высокий сегмент рынка. Основа бренда — концептуальность дизайна, высокое качество и стиль. Товарная линейка NUSIGN представлена почти во всех категориях: от письменных и офисных принадлежностей до современных технологичных девайсов: часы, настольный пылесос.

Помимо этого, под брендом NUSIGN есть товарная линейка, цвета и дизайны которой вдохновлены красивейшими природными ландшафтами и местами планеты.

Хотелось бы еще отметить такую активно развиваемую нами категорию, как товары для творчества. В категории есть цветные карандаши, фломастеры, акриловые маркеры, маркеры для скетчинга и чернографитные карандаши. В ней также есть несколько линеек: серия ColoRun – стандартный продукт, понятный покупателю, линейка Color Emotion – повышенный уровень качества, и в конце прошлого года мы выпустили новую линейку ColorWow – серия товаров для рисования и раскрашивания для детей с необычными позициями (различные эффекты у карандашей и фломастеров, разные комбинации цветов в наборах и т. д.).

Расскажите о производстве канцелярских товаров под брендом Deli. Где оно находится?

Производство находится в Китае, в городах Нинбо и Нингхай. У компании 7 индустриальных зон, 12 фабрик, а производственная площадь занимает более 750 000 квадратных метров.

Завод, производящий письменные принадлежности, был основан в 2003 году. Ежегодно компания производит 6 миллионов ручек в день, которые продаются более чем в 140 странах. Все этапы производства полностью автоматизированы.

Какие технологические решения в производстве и логистике позволяют компании опережать своих конкурентов на мировом рынке письменных принадлежностей и ручек?

Компания ориентируется на создание нового для рынка продукта и стабильно придерживается стандартов качества в производстве — используется современное высокоточное оборудование, которое позволяет производить шарик для пишущего узла устойчивым к коррозии и сверхгладким. Это непосредственно влияет на пишущие характеристики ручки.

Все материалы проходят проверку перед производством, а с помощью высокоточного оборудования осуществляется тестирование каждого продукта. Для изготовления продукции используется качественный первичный пластик. В ручках Deli мы используем немецкие и японские чернила.

Как компания разрабатывает новую продукцию? Где находятся центры исследования и разработки продуктов? Как происходит принятие решение о выпуске той или иной новой продукции?

Компания 2-3 раза в год выпускает примерно по 300 позиций новинок. Центрами исследования и разработки являются филиалы компании по всему миру совместно с главным офисом в Китае. Также, команда дизайнеров и разработчиков из Германии и Японии принимает активное участие в создании новых продуктов.

Что в себя включает ассортимент пишущих принадлежностей Deli?

Практически все типы ручек, маркеры перманентные, для белых досок, текстовыделители и карандаши.

Сколько SKU в ассортименте Deli?

Всего более 3 000 позиций письменных принадлежностей на мировом рынке, из них на российском представлено около 650 позиций.

Какие типы ручек у компании представлены на российском рынке?

Ассортимент включает все типы ручек, а самая популярная категория в России — шариковые ручки, вторая по значимости — гелевые, далее — стираемые. У нас есть несколько моделей новинок.

В ассортименте также есть роллеры, присутствует небольшой ассортимент перьевых ручек, если мы говорим о разделении по типу чернил.

Мы производим также автоматические, неавтоматические, полуавтоматические ручки, бесстержневые. Ассортимент ручек Deli универсален, наши модели можно найти практически в любом ценовом сегменте, но самая широкая линейка — товары среднего ценового сегмента. При этом самые продаваемые ручки Deli — шариковые.

Кроме того, в нашем ассортименте есть и подарочная линейка ручек — ORAMANO.

Что пользуется сейчас наибольшим спросом?

Наверное, ручки с более доступной ценой. В будущем, думаю, будет так же.

Связано это, конечно, с покупательской способностью.

Как в последние несколько лет меняется ситуация на рынке письменных принадлежностей?

В целом по объему рынка сегмент письменных принадлежностей — номер два после бумажной продукции. Но, в отличие от нее, рынок пишущих в основном — это импорт. Если опираться на объемы импорта, то, по нашим данным, рынок пишущих принадлежностей в 2023 году вырос примерно на 20-25%, но в 2024-м произошло падение примерно на 25%. В 2025 году мы видим, что рынок продолжает падать примерно на 2022%. С чем это связано? С внешними факторами. Это то, что касается ситуации на рынке в целом. С точки зрения развития продукта, на рынке пишущих принадлежностей есть запрос на инновационную продукцию, на то, что способно выделяться и привлечь интерес, в отличие от традиционных ручек.

Однако классические варианты остаются незаменимой частью ассортимента и неизменно востребованы.

Какой процент от имеющегося у Deli ассортимента ручек на мировых рынках продается в России?

В России примерно 430 позиций, а всего в ассортименте Deli — около 2 000. То есть в России продается примерно 20% ассортимента.

Какие инновационные модели представлены в ассортименте компании? В чем их уникальность?

Среди ручек Deli есть несколько моделей, которые обладают определенными особенными свойствами — например, автоматическая шариковая ручка с бесшумным механизмом, на который у компании есть патент.

Наша новинка – гелевая ручка, также с бесшумным механизмом.

Есть шариковая автоматическая ручка с гибридными чернилами японского производства, которые представляют собой нечто среднее между чернилами на масляной и водной основе, что обеспечивает намного более мягкое письмо, линию без пробелов и пропусков — письмо более комфортное, не требуется сильное нажатие.

Стоит также упомянуть гелевые и шариковые ручки с гибридным наконечником и пишущий узел с двойным шариком — это тоже важнейшее условие мягкого письма.

Среди разработок нашей компании — гибридный наконечник нового поколения:

инновационный пишущий наконечник, созданный на базе игольчатого и совмещающий в себе все лучшие пишущие свойства игольчатого и пулевидного наконечника, исключая при этом недостатки, связанные с расходом чернил и прочностью.

Основными преимуществами гибридного наконечника являются высокая ударопрочность и стойкость к изгибанию и деформации, равномерная подача чернил, тонкое, мягкое и плавное письмо без усилий, а также экономичный расход чернил.

Есть и другие уникальные модели: гелевые ручки с быстросохнущими чернилами, высыхающими за 1 секунду, ручка с блокировкой механизма от случайного нажатия.

Известно, что Deli принадлежит более 100 производственных патентов на канцелярские товары. Поделитесь информацией о наиболее значимых из них.

На самом деле их более 200, и э т о только на письменные принадлежности.

Наиболее значимые из них — это патенты на наконечник, в том числе гибридный, на бесшумный механизм, механизм с блокировкой от случайного нажатия, а также на корпуса ручек.

Где можно узнать больше о новинках Deli и быть в курсе всех ваших разработок?

Мы любим делиться информацией о том, что создаем. В нашем Telegram-канале Deli Media вы найдете не только анонсы новых продуктов, но и полезные советы по выбору письменных принадлежностей, тесты и обзоры. В этом может помочь наш образовательный проект «Диванная канцелярия». Кстати, про ручки там есть отдельный подробный выпуск. Обязательно подписывайтесь, чтобы быть в курсе всех новостей о компании Deli и ее продуктах.

KIDSOBOZ 2025