Стильный штрих. Анна Зотова (INFORMAT) о модных аксессуарах для детей

Канцелярский ассортимент стремительно меняется не только за счет расширения и улучшения функциональности изделий. Многие канцтовары становятся модными аксессуарами для детей и подростков. И сегодня благодаря своему стилю и дизайну эта продукция может не только успешно продаваться в канцелярской рознице, но и стать отличным дополнением ассортимента магазинов детской моды. О том, что происходит в сегменте модных канцтоваров, рассказала Анна Зотова, групп-бренд-менеджер LOREX и Schoolformat (компания INFORMAT).

Анна, какие канцелярские товары могут быть не только практичными вещами, но и аксессуарами для детей? Какими характеристиками должны обладать канцелярские принадлежности, чтобы стать важной деталью, удачно дополняющей стиль ребенка?

Когда речь идет о стиле и моде в сфере канцтоваров, мы в первую очередь вспоминаем о ранцах, рюкзаках, поясных сумках, шоперах и пр. Однако не стоит забывать: модным аксессуаром может быть многое из того, что мы используем повсеместно, – ручка, блокнот, ежедневник, записная книжка, контейнер для еды, чехол для очков и т. д. Если полистать подборки стилистов, то в готовых капсулах они рекомендуют даже ежедневники – для создания делового образа.

Какие товары из ассортимента Вашей компании могут успешно продаваться не только в канцелярской рознице, но и в магазинах, специализирующихся на детской моде?

В первую очередь это товары канцелярского fashion-бренда LOREX, который создан для современных молодых людей, желающих выделяться и быть в тренде.

В этом году мы расширили ассортимент текстильной продукции, в том числе шоперов. Они стали неотъемлемой частью молодежного образа: в них помещается всё необходимое в течение дня (книга, бутылка с водой, любимый ежедневник LOREX со стильной ручкой для планирования своего времени), а благодаря принту можно заявить окружающим о себе, своих интересах и даже переживаниях.

При разработке коллекции мы учитываем различные паттерны поведения и делаем как эстетичные, так и смешные дизайны. Например, шопер LOREX с невыспавшимся котиком, предлагающим «cup of depresso», поднимет настроение студенту, который ночью готовился к экзамену.

Все канцтовары, позволяющие покупателям не только удовлетворить текущие потребности, но и выразить себя, могут успешно продаваться в магазинах детской моды.

Спрос на эти товары обычно носит спонтанный характер, или это, как правило, обдуманные покупки?

Спрос на модные аксессуары, конечно, зависит от их стоимости: покупки до 300 рублей будут импульсными, а приобретение ранца и рюкзака – обдуманным. Этот принцип действует и по отношению к нашей новой коллекции. Если ребенок захочет смешную ручку или пенал, то родитель довольно легко согласится на покупку.

Разрабатывая такие товары, мы стремимся получить вау-эффект. При этом мы понимаем, что, выбирая жесткокаркасный рюкзак для школьника, родители будут читать отзывы, изучать и сравнивать характеристики, а затем оценивать дизайн. Поэтому наши школьные рюкзаки учитывают все особенности ребенка: не только обеспечивают его здоровье и безопасность, но и обладают дизайном, созданным с учетом интересов школьника.

При выборе каких видов канцтоваров для детей покупатели в первую очередь обращают внимание на стиль и дизайн?

Стиль наиболее важен для покупателей при выборе товаров, которыми школьники и студенты пользуются постоянно. В первую очередь это тетради и ручки. Создавая эту продукцию, мы всегда разделяем дизайны на те, что подойдут ученикам младшей и средней школы (эти товары у нас относятся к бренду Schoolformat), и на те, которые привлекут внимание старшеклассников и студентов (эти изделия мы предлагаем под брендом LOREX). Приведу пример: в этом году в школьном ассортименте мы сделали упор на канцтовары в корейском стиле и в стилистике аниме, потому что видим нарастающий тренд на использование таких дизайнов на других рынках (в одежде, комиксах, игрушках). Другой тренд — легкость, свобода, эстетика 60-х — мы заметили у более взрослой аудитории. Он нашел отражение в сквозной серии HIPPIE от бренда LOREX. Школьники могут не понять эти дизайны, а студенты от них в восторге, потому что в дополнение к любимой футболке с надписью «Groovy vibes» они могут купить себе подходящие по стилю шопер или ручку.

На что Ваша компания ориентируется, разрабатывая дизайны продукции для детей, и как учитывает модные тренды?

Закулисье этого процесса очень интересное. Мы проводим большие дизайн-сессии, для которых собираем тренды по всему медийному полю (от челленджей в социальных сетях до показов мировых брендов на неделях мод). Все помнят танец Уэнсдей – для любителей такой эстетики была создана темная серия тетрадей DEMONS INSIDE. Другой пример – после розовой коллекции VALENTINO и ажиотажа вокруг фильма BARBIE мы добавили больше серий в розовых оттенках (EUPHORIA, PINK LOVER). Мы не зацикливаемся на одном рынке канцтоваров и смотрим на глобальные интересы нашей целевой аудитории, потому что молодежь России очень интегрирована не только в локальные, но и в мировые тренды.

Какие модные тренды сейчас актуальны в сегменте детских канцтоваров?

Сейчас мы видим интерес к Востоку (аниме, k-pop, рост популярности корейского кино). Более того, каждый год выходят новые компьютерные игры, и их графика должна быть отражена в дизайнах продукции для школьников, особенно для мальчиков, хотя исключать девочек из сообщества геймеров не стоит.

Работая над коллекцией следующего года, мы отмечаем тренд на монохромные изделия в сложных оттенках, более темный текстиль и непрямолинейные дизайны, которые заставляют задуматься: а что я вижу перед собой? Однако не стоит забывать и о классике, которая будет популярна всегда, – ее мы обязательно представим в новом прочтении. Следите за новинками брендов LOREX и Schoolformat, мы обязательно вас удивим!

KIDSOBOZ 2023

скачать PDF журнала