Роман Ефимов (НОРДПЛАСТ): «В новых условиях российским производителям работать сложнее»

Роман Ефимов, коммерческий директор компании «Нордпласт», отмечает, что санкции и изменение валютного курса оказали негативное влияние не только на импорт, но и на российское производство детских игрушек. Однако, несмотря на непростую ситуацию, предприятие активно развивается и увеличивает объемы выпускаемой продукции.

Роман, как Вы оцениваете сегодняшнюю ситуацию на российском рынке детских товаров? Какие факторы являются негативными, а какие позитивными для отрасли?

Как и во многих отраслях, на рынке товаров для детей сегодня складывается не очень благоприятная ситуация. Плюсов как таковых нет. Снижается покупательная способность населения. Более чем на 20% упала посещаемость торговых центров.

Если брать нашу отрасль в целом, то на нее негативно влияет снижение рождаемости: дети – это наши основные потребители. Поэтому сегодняшняя ситуация не очень хорошая.

В новых условиях российским производителям работать сложнее: из-за санкций выросла стоимость расходных материалов, упаковки, подорожала доставка. Уход западных компаний повлиял на рынок игрушек незначительно. Ведь основная масса продукции поставляется из Китая, а с укреплением рубля китайские игрушки подешевели, тогда как наши товары, наоборот, подорожали. И это при том, что именно цена детских товаров для большинства покупателей является главным критерием выбора.

Какие категории детского ассортимента наиболее перспективны, на Ваш взгляд, сейчас?

Сейчас сложно загадывать, потому что в 2020 году была одна ситуация, в 2021-м другая, а в 2022-м третья. К сожалению, с 2019 года всё в мире меняется так стремительно, что планировать работу достаточно проблематично. Достоверный прогноз на 2023 год сейчас дать невозможно.

В чем заключаются основные преимущества детской продукции российского производства?

Если сравнивать отечественную продукцию с товарами иностранного производства, то ее главное преимущество – качество и безопасность материалов. В Америке, Европе и ЮВА, в отличие от России, для пластиковых игрушек разрешено использовать вторичное сырье. Иностранные производители заявляют, что это экологично, но никакого плюса для окружающей среды здесь нет: заводы по переработке пластика отравляют планету. Кроме того, в структуре переработанного пластика могут оставаться небезопасные для ребенка вещества. 90% игрушек делается в азиатских странах, где отслеживают только качество готового продукта, а вот из каких компонентов он произведен – большой вопрос.

Могут ли российские игрушки полноценно заменить продукцию ушедших из нашей страны иностранных брендов?

Существует много аналогов, но они серьезно уступают оригиналам. В ассортименте российских компаний, которые под своими торговыми марками импортируют конструкторы из Юго-Восточной Азии, есть наборы, напоминающие LEGO, но они хуже по качеству, и там нет таких хитов, как, скажем, «Гарри Поттер», «Звездные войны» и т. п. С другой стороны, мы сами начали производство аналога LEGO Duplo. Используем итальянские станки и российское сырье. Качество наших конструкторов не хуже, чем у LEGO, ни по тактильным ощущениям, ни по цветовой гамме (по яркости красок), ни по сцеплению элементов. Причем тематику игрушек мы адаптируем к российским реалиям. Но всё же надо понимать, что LEGO Duplo – это продукция для детей трех-четырех лет, которая составляет лишь малую часть продаж всех конструкторов LEGO. По классическим наборам этот бренд – лидер рынка, и соревноваться с ним невозможно.

Государство оказывает какую-либо поддержку производителям детских товаров в сегодняшних условиях?

Да, немного оказывает, но, к сожалению, эта поддержка не полностью компенсирует все минусы. Однако мы с оптимизмом смотрим вперед, планируем развитие производства и выпуск новинок.