ГАММА: Генетический код российского производителя

У нас есть мечта создать российский национальный бренд с генетическим кодом производителя. Мы видим, что в XXI веке на рынке есть место для бренда, произведённого в России. Для бренда с кириллическим названием, но в то же время близкого новому поколению потребителей.

Современные дети ждут от производителей продукции для творчества иного подхода к визуальному оформлению, они готовы к ярким актуальным образам. Поэтому целый год мы детально изучали свою целевую аудиторию и работали с крупнейшим российским агентством, чтобы изменить восприятие фундаментального российского бренда. «ГАММА» по-новому обращается к потребителям, открывая перед ними ещё больше возможностей для творчества, развития и самовыражения.

Компания «ГАММА» сейчас в активной фазе ребрендинга: мы разработали новую айдентику, изменили визуалы на упаковках, сохранив при этом их индивидуальность и узнаваемость. Продукция «ГАММА» станет заметнее на полке: покупатели смогут отличить товары бренда, независимо от линейки и товарной категории. Материалы для творчества детских серий «Пчёлка», «Мультики», «Классическая» в обновлённом дизайне уже можно увидеть, оценить и приобрести в магазинах по всей России.

ГАММА — национальный школьный бренд

Фундамент национального бренда — традиционные материалы для детского творчества и школы. Мы постоянно работаем над качеством и улучшаем потребительские свойства продукции, а накопленный опыт позволяет чувствовать и понимать рынок. Сейчас есть запрос на широкую гамму цветов, и продажи в 2018—2019 годах это подтверждают.

Первый опыт изменения и расширения палитры в категории «Акварель» — обновление серии «Мультики». Краски стали ярче, насыщенней, основные и составные цвета спектра дополнились переходными оттенками. Покупатели отреагировали положительно.

В прошлом году мы выпустили «Классический» пластилин с новой формулой. Самый большой набор — 36 цветов — стал хитом. А поклонники натуральных оттенков высоко оценили расширенный набор пластилина «Мультики» (30 цветов).

Гуашь «ГАММА» для детского творчества также выпускается в увеличенных наборах, которые дают больше возможностей для воплощения любых творческих идей. И лидер продаж в этой товарной категории — набор гуаши из 20 насыщенных цветов серии «Классическая».

Новая ниша – школьный и асфальтовый мел

Сегмент школьного и асфальтового мела — огромная ниша, объём которой мы оцениваем более чем в миллиард рублей. Рынок заполнен продукцией низкого качества — товарами преимущественно китайского производства. И в этой категории нет бренда, которому потребители могут доверять. «ГАММА» — национальный российский бренд, мы инвестировали в оборудование, организовали и уже запустили локальное производство мела в России. Оптимизация логистики и близость к рынку сбыта — одно из важных условий для выхода на лидирующие позиции.