Всемирная выставка игрушек Spielwarenmesse 2019: лидерство, инновации, оптимизм

Чем запомнится эта выставка? Прежде всего, множеством инноваций, улучшенной структурой экспозиции и яркой незабываемой программой мероприятий. Неудивительно, ведь в этом году выставке исполнилось 70 лет, и этот юбилей вместе с организатором праздновали тысячи профессионалов со всего мира. Значение выставки, как ведущего события глобальной индустрии игрушек, подтверждает статистика: 2886 компаний из 68 стран и свыше 68500 посетителей-специалистов из 131 государства.

Что нового?

Трудно найти раздел, где не встречались бы инновации, но особенно много их было в павильонах 8 и 9, где находились товары для фестивалей, карнавалов и фейерверков. Исполнительный директор компании Rubies Deutschland Мануэла Пфеифер так описывает зону активных презентаций Showtime в этом разделе: «Подиум позволил нам во всей красе показывать новые костюмы, причем несколько раз в день. На своем собственном стенде мы просто не смогли бы это сделать».

Впрочем, большой интерес вызывали не только презентации на сцене, но и серьезные профессиональные события, где гостям предлагалась новая информация о развитии отрасли и практические знания. В полной мере это касалось раздела Toys meet Books и, конечно же, встреч в рамках конгресса Toy Business Forum.

Значительное развитие получила тематика лицензирования в виде экспозиции LicensePreview и деловой программы LicenseTalks. Управляющий директор компании Central Europe Copyright Promotions Licensing Group Джоаким Недлер уверен, что все это сделало ярмарку самым важным отраслевым событием для лицензиаров в области игрушек.

В этом году в Нюрнберге очень широко представлена Россия: свои новинки показали 33 отечественных производителя. Так, компания «Папка Принт» привезла настоящий кукольный город – удивительный дома и дворцы для кукол, фирма «Волшебный мир» представила товары для детского творчества, «Буди База» – очаровательные мягкие игрушки авторского дизайна, «Фанкластик» –трехмерный пространственный конструктор, «Звезда» – сотни сборных масштабных моделей и настольных игр, «Научные развлечения» – образовательные наборы и комплексы для детей, BibaLIna –огромные сборные домики-раскраски, а «Орловская Ладья» и Woodgames – эксклюзивные деревянные шахматы, нарды и шкатулки.

Не менее интересны были экспозиции компаний «АРК модель», «Первые шаги», «Умная бумага», «Простые правила», «Хохломская роспись», «Сибирский сувенир», «Папатон», «Весна», BELSI, в общем – всех российских экспонентов.

Первые впечатление и оценки

По мнению большинства международных экспертов, Spielwarenmesse 2019 в полной мере отразила процесс консолидации глобального рынка игрушек, о котором так много в последнее время говорилось. В отрасли наблюдается постоянное снижение количества независимых ритейлеров и переформатирование каналов распределения и сбыта детских товаров, что не могло не сказаться на количестве и составе гостей выставки. В то же время, качество посетителей остается стабильно высоким. Достаточно сказать, что 64% специалистов приехали из-за границы.

Генеральный директор компании Mattel Инон Крейз уверен, что ярмарка в Нюрнберге по-прежнему собирает все самое лучшее в глобальной индустрии игрушек и объединяет отраслевые сообщества по всему миру.

Исполнительный директор компании Bruder Spielwaren Пол Хайнц Брудер подчеркивает: «Для насSpielwarenmesse является не только самой важной выставкой, но и крупнейшим международным событием в отрасли. Качество специалистов посетителей здесь чрезвычайно высоко, и это обещает хороший старт в 2019 году».

С ним полностью согласна директор по зарубежным проектам дизайн-студии настольных игр «Простые Правила» Мария Малашевич, отметившая, что в этом году уровень профессионализма и компетенции посетителей существенно выше, чем в прошлые годы. Компания не первый раз участвует вSpielwarenmesse, и с каждым годом выставка дает ей все больше партнерских связей и новых проектов. Благодаря этому российскую компанию сегодня знают буквально во всем мире, достаточно сказать, что в течение последнего года самые большие продажи настольных игре за пределами России были в Японии.

Никита Панцуркин, коммерческий директор компании Woodgames из небольшого города Кинешма в Ивановской области впервые участвовал в нюрнбергской ярмарке игрушек и, по его славам, впечатлен огромным количество посетителей из самых разных стран мира. «Дома у нас выставки тоже считаются международными, но посетители, в основном, – наши, российские. В Нюрнберге же мы активно общались с гостями из Европы, Австралии, Чили, Канады. Теперь будем работать с этими бизнес-контактами. И, конечно же, – говорит Никита Панцуркин, – нельзя не отметить отличную организацию выставки и общую доброжелательную атмосферу.

В целом, опрос экспонентов показал, что количество респондентов, оценивающих качество проведения Spielwarenmesse как «хорошее» и «очень хорошее» составляет 83,5% – самый высокий результат за все годы. Наиболее важное преимущество выставки, с их точки зрения, – способность привлечь новых клиентов. Нет сомнений, организатор сделал для этого все возможное. Так в зале 4А появилась новый раздел электронных игрушек. Исполнительный директор фирмы Jazwares Себастьян Будич не скрывает своих чувств: «Мы просто восхищены столь масштабным ростом интереса к нашей продукции в этом зале», – говорит он. Другая важнейшая новация – появление зале 7 единого раздела моделестроения, объединившего традиционные железнодорожные модели и десятки других видов технических моделей.

Практика показывает: абсолютное большинство экспонентов в 2019 году рассматривает выставку как ключевой маркетинговый инструмент развития своей компании: 90% экспонентов заявили о своем желании участвовать в выставке в 2020 году. «Главная оценка нашей работы в этом году – заявка на участие в Spielwarenmesse-2020, –уверена директор по маркетингу новосибирской компании PapkаPrintЕлена Золина, – В целом, мы очень довольны. С таким количеством гостей из самых дальних уголков мира, вплоть до Колумбии и Пуэрто-Рико, мы еще не работали. Особо хочется выразить благодарность менеджеру нашего павильона Марлен Хеш – ее помощь выше всяких похвал.2

По традиции, центром инноваций на нюрнбергской ярмарке считается галерея трендов. «Для нашего бизнеса время, проведенное на Spielwarenmesse, – самое важное в течение всего года, – заявляет создатель компании Astrojax Ларри Шоу, – Мы действительно взволнованы и рады возможности показать свою продукцию в TrendGallery вместе с другими удивительными товарами» - добавляет он.

Три главные темы выставки «Ready, Steady, Play!», «The WOW Effect» и «Toys 4 Kidults», наряду с международным конкурсом ToyAwards, стали настоящим открытием для отрасли – всего в 18 залах демонстрировалось около 120 тыс. инноваций. «Для нас премия ToyAwards и выставка Spielwarenmesseстали отличным стартом нового года», – уверен Деннис Гис, член правления компании Hape Internationalи обладатель ToyAward 2019.

Юбилей – всем миром!

70-й юбилей Spielwarenmesse отмечался не только в рамках экспозиции, но и феерическим ToyFestival с участием более чем 2000 человек, и незабываемым фейерверком в вечерние часы.

Владелец семейного бизнеса Jürgen Huck Юрген Хук представляет одну из 21 компаний, участвующих в выставке в течение всех 70 лет. «Мы более, чем горды и рады показать себя на ярмарке в 70-й раз!” – говорит он.

Руководитель другой компании - юбиляра Rolly Toys Франк Р. Шнайдер уверен, что, если компания из года в год выставляется Spielwarenmesse, ей совершенно не нужно показывать свою продукцию где-то еще – в этом просто нет необходимости.

Подводя итоги юбилейного смотра, генеральный директор компании – организатора Spielwarenmesse eg Эрнст Кик отмечает: «Очевидно, что мы не имеем никакого прямого контроля над рынком, но то, что мы можем сделать, гарантирует нацеленность всех наших действий на будущее развитие. Мы рады признанию специалистов, считающих, что Spielwarenmesse была и остается ведущей отраслевой выставкой мира, - выставкой самого высокого качества, которую ждут и к которой готовятся тысячи специалистов, и сегодня мы намерены с той же энергией и на той же высочайшей планке качества готовить новые ярмарки в предстоящие годы».

Выставка закончилась. Да здравствует выставка!

Приглашаем вас на Spielwarenmesse 2020 в Нюрнберге с 29 января до 2 февраля 2020 года.

Подробности на сайте выставки www.spielwarenmesse.de