Журнал KANZOBOZ.LIFE. Рынок в цифрах

Статистика — вещь объективная. Она достоверно говорит о состоянии любой отрасли. Компании GFK, The NPD Group, Data Insight и BusinesStat посчитали, как за последнее время изменились продажи канцелярских принадлежностей, игрушек и товаров для детей, и поделились результатами своих исследований на страницах февральского номера журнала KANZOBOZ.LIFE.

Получить персональный экземпляр этого издания можно будет на ближайших отраслевых выставках и конференциях, а пока представляем Вашему вниманию несколько цитат их опубликованных в нем интервью.

АЛЕКСЕЙ ТИТАРЕНКО (GFK):

«На рынке канцелярских товаров в прошлом году наблюдалось снижение продаж в натуральном выражении: падение составило 4,3%. В то же время мы зафиксировали незначительный рост в денежном выражении на 1,5%. Причиной таких изменений стало увеличение средней цены на 6%. Одним из самых значимых для рынка канцелярских товаров периодов является сезон «Снова в школу» (июль-сентябрь). За эти три месяца 2019 года продажи в натуральном выражении упали по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 3%...»

АННА АРСЕНЬЕВА (GFK):

«К сожалению, рынок детских товаров в целом продолжает показывать снижение по сравнению с 2018 годом. Совокупно в специализированной детской рознице, в аптеках и в канале массовой торговли наблюдается рост спроса всего по нескольким категориям, среди которых стульчики для кормления (+2% в штуках) и приборы для приготовления еды (+6% в штуках). Последние, как и коляски, также показывают прирост в абсолютном денежном выражении (+4% — приготовление еды, +2% — коляски). В основном это обусловлено продажами в онлайн-канале...»

ИРИНА СЕДОВА (THE NPD GROUP):

«Агентство NPD мониторит и анализирует продажи крупны сетей, где объем за 2019 год увеличился на 7-9%, но почти весь этот рост произошел за счет повышения средней цены купленной игрушки, в то время как продажи в штуках почти не выросли. Серьезнее всего увеличились продажи фигурок героев, аксессуаров и наборов с ними, а также игрушечного транспорта. Почти не росли в 2019 году продажи конструкторов и игрушек для малышей и дошкольников. Последний сегмент, скорее всего, будет продолжать терять свою долю на рынке...»

БОРИС ОВЧИННИКОВ (DATA INSIGHT):

«Драйверы роста онлайн-продаж детских товаров — это постепенный отказ покупателей от офлайновых покупок (растущее нежелание тратить время на хождение по магазинам) и изменение состава родительской аудитории: с каждым годом она молодеет. И здесь важно не изменение среднего возраста родителей, а смещение среднего года их рождения. Мы видим, что с каждым годом среди молодых мам и пап все больше тех, кто родился в 90-е (сейчас это уже почти половина всех родителей маленьких детей). Покупки в онлайне для них естественнее, чем в офлайне...»

ДМИТРИЙ КРУГЛОВ (BUSINESSTAT):

«В последние годы на рынке наметилась тенденция увеличения доли игрушек российского производства. Экономическая ситуация в стране внесла свои корректировки в структуру продаж: если еще в 2014 году отечественные предприятия не выпускали игрушки, которые были бы интересны ретейлерам и потребителям, а производимые товары часто стоили дороже иностранных аналогов и уступали им по своим потребительским характеристикам, то уже к 2017 году интерес розницы к продукции российских компаний возрос...»