Исследование BCG и «Ромир»: снижение спроса на детские товары

BCG и исследовательский холдинг «Ромир» представили результаты исследования потребительских настроений «Российские потребители – новая реальность», согласно которому в ближайшие шесть месяцев ожидается снижение спроса в некоторых категориях товаров для детей.

Эксперты BCG и «Ромир» на фоне распространения COVID-19 прогнозируют падение продаж игр, игрушек и детского питания. Такой прогноз был сделал на основании ответов примерно 1200 респондентов со всей России – людей из различных социальных и демографических групп.

Так, россияне планируют экономить на детской одежде. 19% опрошенных ответили, что откажутся от покупки этой продукции в ближайшие шесть месяцев. Увеличить расходы на одежду для детей планирует всего 5% респондентов. В разрезе Москва/регионы эти цифры выглядят так: 24% москвичей будут тратить на детскую одежду меньше, чем раньше, а 3% - больше; в других городах эти показатели соответствуют 19% и 5%.

Кроме того, согласно исследованию BCG и «Ромир», в ближайшие шесть месяцев на 15% можно ожидать падение спроса на игры и игрушки. Сократить расходы на эту продукцию планирует 21% россиян, а увеличить – всего 6%. Причем такое изменение покупательского поведения произойдет по всей стране. Разница в динамике в Москве и других регионах по прогнозам не будет существенной: меньше на игры и игрушки потратят 23% жителей столицы и 21% респондентов из других городов, а больше – 4% и 6% соответственно.

Производителям и продавцам детского питания также следует готовиться к снижению оъбемов продаж в течение предстоящего полугода: сократят свои траты на него 8% респондентов, а увеличат – 5%.

Упадет спрос и на товары длительного пользования: в ближайшее время уменьшить расходы на велосипеды и скутеры планируют 20% жителей России, при этом 3% всё же не откажутся от покупки. Правда, опросы касались этой товарной категории в целом (без фокуса именно на детских велосипедах).

Как отмечают эксперты BCG и «Ромир», российские потребители планируют тратить меньше во всех каналах, причем наихудшие перспективы у торговых центров и заведений уличной торговли. В Москве единственный канал, где ожидается рост расходов, - это онлайн-торговля. Схожие тенденции прослеживаются и на развивающихся рынках других стран.

Ожидается, что на покупки в магазинах негативно повлияют риск заражения коронавирусом и неустойчивость финансового положения, а на онлайн покупки – общий экономический спад. Падение объемов электронной коммерции произойдет во всех подканалах с несколько лучшим прогнозом по Москве.

В рамках исследования «Российские потребители – новая реальность» было проанализировано и отношение аудитории к экономической ситуации. Две трети респондентов настроены пессимистично относительно будущего российской экономики и оценивают свое финансовое положение как неустойчивое. При этом потребители в регионах обеспокоены сильнее, чем москвичи, несмотря на то что пока эпидемия затронула их в меньшей степени.