Летние покупки для детей: что выбирают родители и сколько готовы заплатить — исследование Яндекс Фабрики

Яндекс Фабрика проанализировала, какие детские товары наиболее популярны во время летних каникул и как родители организуют семейный отдых. Согласно опросу*, к лету родители чаще всего покупают детям одежду и обувь (48%), товары для активного отдыха, такие как мячи, самокаты, ролики и велосипеды (36%), а также развивающие игрушки (17%). Также исследование показало, что 42% семей летом выбирают прогулки и пикники на свежем воздухе, 41% — совместные поездки: на дачу, за город или к морю. Спортивные занятия тоже популярны: 30% родителей предпочитают катание на самокатах и роликах (42%) и подвижные игры — например, волейбол, футбол и бадминтон (35%).

Стремление к активному отдыху на свежем воздухе подтверждает аналитика продаж Junion — бренда товаров для детей от Яндекс Фабрики.  К началу июня 2025 года в 2,2 раза выросли покупки товаров для прогулок и путешествий, в том числе детских автокресел, колясок и аксессуаров к ним. Также пользуются популярностью беговелы, трёхколёсные велосипеды и другой детский транспорт  — продажи в этой категории увеличились в 1,9 раза. Кроме того, почти вдвое вырос спрос на сюжетно-ролевые игрушки, такие как детские кухни и наборы инструментов.

По данным опроса, средний бюджет на летние покупки для детей составляет 20–25 тысяч рублей, однако каждый пятый родитель планирует потратить до 40 тысяч. Больше половины респондентов (55%) предпочитают заказывать товары онлайн — на маркетплейсах и в интернет-магазинах. При этом в процессе выбора родители в первую очередь обращают внимание на цену (46%), качество и долговечность материалов (44%), а также отзывы других родителей (36%).

Junion — это бренд детских товаров от Яндекс Фабрики. В ассортименте бренда: детская одежда, товары для творчества, игрушки и игры для дома и улицы, товары для школы, прогулок, сна и уюта.  

Яндекс Фабрика — это производственная компания Яндекса, которая создаёт бренды и товары в разных категориях. Например, в ассортименте Фабрики — товары для дома Pragma, одежда Muted, компьютерная техника Lunnen, аксессуары для электроники Commo, техника для дома Tuvio и многое другое.

*В опросе приняло участие более 1000 родителей по всей стране в июне 2025 года