Случайное KidsФото
1 Издательство «Творческий Центр Сфера» 497.00
2 Группа компаний «Рики» 401.00
3 ЯРКО 369.00
4 ВЕСНА 360.00
5 Феникс+ 306.00
6 Хатбер-М 240.00
7 КИНОМАНИЯ ТВ 234.00
8 Союзмультфильм, Киностудия 221.00
9 BONDIBON \ «Джин» 213.00
10 Гранд Экспо 205.00
11 Шэвуш (BADA BOOM) 192.00
12 Мельница, лицензионное агентство 192.00
13 ПК Химический завод "Луч" 184.00
14 "ФК "ФОРУМ" 180.00
15 РОКСИ (Roxy-Kids) 170.00
16 Рельеф-Центр 167.00
17 Профессиональные выставки 156.00
18 СТС Медиа 155.00
19 MERLION 154.00
20 Колорит (Lori) 138.00
Все участники рейтинга компаний →
Спецпредложения
Акварельная краска под
Акварельная краска под
Акварельная краска под
звоните
3D ПАЗЛЫ из фетра
3D ПАЗЛЫ из фетра
3D ПАЗЛЫ из фетра
37 РУБ
Набор для опытов
Набор для опытов
Набор для опытов
133 РУБ
1 июня 2023

Игрушки-лидеры: монстров сменили гуси. Исследование «Чек Индекс»

Игрушки-лидеры: монстров сменили гуси. Исследование «Чек Индекс»

Самыми популярными игрушками у россиян в первые пять месяцев 2023 года по числу покупок стали Гусь-обнимусь, Кот-батон и Плюшевый Мишка (разновидности игрушек-подушек). Детям теперь дарят «игрушки-обнимашки». При этом в прошлом году в то же время лидировали – Хагги Вагги, Киси-миси, Утка Лалафан. Изменения предпочтений покупателей мягких игрушек и антистресс-игрушек проанализировал оператор фискальных данных «Платформа ОФД» в рамках исследования «Чек Индекс».  

Сравнение за январь-май 2023/2022 (период с 1 января по 20 мая), РФ:

  • Мягкие игрушки — средний чек 824 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 35%. При этом в апреле-мае было снижение – на 32% год к году.
  • Антистресс-игрушки – средний чек 420 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%. При этом в апреле-мае был рост – на 18% год к году.
  • Магнитные шарики/магнитный куб (разновидность антистресс-игрушек) – средний чек 665 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 65%. При этом в апреле-мае рост – на 74% год к году.
  • Хагги Вагги — средний чек 339 руб., на 56% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 93%. При этом в апреле-мае снижение – на 96% год к году.
  • Киси-миси — средний чек 306 руб., на 58% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 76%. При этом в апреле-мае снижение – на 85% год к году.
  • Утка Лалафан — средний чек 410 руб., на 32% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 62%. При этом в апреле-мае снижение – на 72% год к году.
  • Чебурашка — средний чек 764 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 1950% (в 20 раз). При этом в апреле-мае рост – на 1620% (в 17 раз) год к году.
  • Игрушки-подушки в целом — средний чек 910 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 60%. При этом в апреле-мае рост – на 71% год к году.
  • Гусь-обнимусь — средний чек 930 руб. (в прошлом году в продаже не было).

 

Популярность игрушек и плюшевой продукции тесно связана с медийным весом персонажей из детских игр, мультфильмов, кинокартин.

Современные дети и их родители уже привыкли к «трендовой» смене интереса к таким товарам. Вирусный эффект какого-либо героя традиционно используется инфлюенсерами разного уровня, производителями и предпринимателями.

Так, трендовый вакуум после ухода с российского рынка монструозных Хагги Вагги и Киси-миси (персонажей популярной хоррор-игры) заполняют их антагонисты — игрушки-обнимашки, такие как «Гусь-обнимусь» (персонаж компьютерного квеста), которые удобно использовать в качестве подушек и диванных аксессуаров.

Вместе с ними, подросли и продажи товаров с антистресс-эффектом, таких как магнитные шарики.

Покупкой подобной продукции многие родители в том числе стремятся сами уйти от состояния стресса и тревожности, обеспечивая уют и спокойствие в доме.

На фоне успеха отечественной картины «Чебурашка», резко выросли продажи мягких игрушек – чебурашек, однако в розничной продаже таких товаров пока не так много, что скорее связано с вопросами авторского права на главного героя.

Большая часть проданных за пять месяцев мягких игрушек пришлась на несетевую торговлю, прежде всего в интернет-канале, в том числе на маркетплейсах.

_____________________

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат россиян на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
Задавать вопросы и оставлять свои комментарии могут только авторизованные пользователи. Пожалуйста войдите на портал со своими регистрационными данными или зарегистрируйтесь →


Предыдущий материал
В России продолжает расти спрос на отечественные товары для детей
Следующий материал
«ЯРКО» и мультсериал «Дракошия» — в «ТРЦ Европейский»

#игрушки-антистрессы, #исследование рынка, #Мягкие игрушки, #Чек Индекс

Индустрия товаров для детей: тенденции и возможности
30.03.24 
1700
 
 
НравитсяВсего 4 человекa
 4



Другие материалы компании KidsOboz.ru