Тренды в упаковке детского питания: упаковка как игрушка, средство коммуникации с родителями и элемент эко-стратегии

Выбор детского питания в российской рознице огромен! Производители упражняются в оригинальности упаковочных решений с целью привлечь молодых родителей. В упаковке детского питания есть свои тренды, – именно с помощью упаковки марки развивают детей, ведут диалог с родителями или даже готовят малышей к взрослой жизни.

Приходя в магазин, покупатель стоит перед большим выбором товаров. В принятии решения ему помогает упаковка. Зачастую эти критерии стандартны – привлекательность и информативность. Что касается детского питания, то для родителей, все же основными показателями являются качество и безопасность продукта. Но и удобство упаковки становится его дополнительным бонусом. 

Рассказываем о российском и мировом опыте по привлечению внимания клиентов на примерах нескольких брендов, производящих детское питание.

Упаковка как игрушка

В первую очередь стоит упомянуть паучи. Это наиболее «свежая» инновация в категории детского питания, которая появилась в России существенно позднее, чем на западе. Слово «паучи» до сих пор остается непривычным даже для опытных родителей, и чаще можно услышать формулировку «мягкая упаковка». Но сейчас такая тара находит применение всё в большем количестве категорий, ее используют и для классических фруктовых пюре, и для сухих каш. Одно из главных преимуществ данной упаковки – ребенку сложно запачкаться или разлить содержимое. Кроме того, паучи удобны для мам, они легкие и компактные, их можно брать на прогулку или в дорогу. 

Все дети любят игрушки. Поэтому использовать эту эмоциональную составляющую в упаковке детского питания очевидно. По данному пути пошел бренд «ФрутоНяня», когда предложил своим потребителя крышки-игрушки. 

«Наши фруктовые пюре в пауч-упаковке снабжены специальной сертифицированной крышкой-игрушкой, благодаря которой ребенок может изучать цвета и счет, собирать разнообразные фигурки, что в конечном счете может положительно влиять на мелкую моторику. Для самых маленьких из наших потребителей мы производим пауч-упаковку в виде фруктов, чтобы знакомить малыша с первыми фруктами», - рассказывает Анна Иванова директор по маркетингу АО «ПРОГРЕСС», производителя бренда «ФрутоНяня». 

Такое развлечение также воспитывает усидчивость и самостоятельность, стимулирует положительные эмоции. Фрутокрышки шестигранные с 2 и 3 насечками на сторонах. И благодаря этим пазам они сцепляются друг с другом достаточно туго. Их можно собирать не только в плоскости, но и строить многоуровневые конструкции, развивая воображение ребенка.