Кампания по борьбе с лжеучебниками

Крупнейшее в России издательство учебников «Просвещение», среди совладельцев которого бизнесмен Аркадий Ротенберг, решило бороться с активизировавшейся подделкой своих изданий. За информацию о контрафакте предлагается вознаграждение до 10% от стоимости конфискованного товара. Объем поддельной учебной литературы на рынке издательство оценивает в 300 млн руб., особенно это распространено в южных регионах России — Ростове, Пятигорске, Грозном и Махачкале.

В последние месяцы в России участилось появление контрафактной учебной литературы, сообщил “Ъ” представитель «Просвещения». По оценке компании, сейчас на рынке может находиться контрафакт на сумму до 300 млн руб. В издательстве готовы выплачивать вознаграждение за информацию о фальшивых учебниках в размере 10% стоимости конфискованного товара, до 500 тыс. руб. На сайте компании с сегодняшнего дня доступен раздел, в котором публикуют список пиратской литературы, места распространения и отличительные признаки подделок.

Ранее на проблему контрафакта обратил внимание Российский книжный союз, президент которого Сергей Степашин отправил письма руководству Северо-Кавказских регионов, в частности, в Чеченскую Республику (копия есть у “Ъ”) и Дагестан. В письме главе Чечни Рамзану Кадырову, датированном еще апрелем 2016 года, господин Степашин указывает, что контрафактные учебники были обнаружены в книготорговой сети «ИрсКом» и на центральном рынке Грозного. В ходе проверки были найдены поддельные прописи и рабочие тетради по математике, русскому языку, окружающему миру — все для начальной школы. В апреле 2017 года Главное управление экономической безопасности и противодействия коррупции МВД России направило письмо в ГУ МВД России по Ростовской области (есть у “Ъ”), в котором указывало на торговлю поддельной литературой «Просвещения» в Ростове.

Подобные письма были отправлены и в Ставропольский край, говорят в издательстве. «Эпицентром распространения контрафакта, по оперативной информации, являются города Пятигорск и Хасавюрт. Много контрафакта на центральных рынках Грозного и Махачкалы, где он продается в открытую»,— сетуют в «Просвещении».

60,8 млн экземпляров составили тиражи изданий «Просвещения» в 2016 году (данные Российской книжной палаты)

За последние десять лет «Просвещение» предотвратило ущерб от производства контрафакта на сумму свыше 100 млн руб., уголовные дела возбуждены в отношении 12 человек, для девяти суд уже вынес обвинительные приговоры, утверждают в издательстве. На тот момент доля контрафакта на рынке достигала 30%, говорят в компании. По данным «Эксмо-АСТ», в 2016 году объем легального рынка учебной литературы составил 27,8 млрд руб., из них 10,5 млрд руб. пришлось на бюджетные закупки.

На рынке художественной литературы поддельные книги встречаются реже. «Основной интерес для пиратов сейчас все же представляют электронные книги, проблем на российском рынке с контрафактом бумажных книг практически нет»,— говорит президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. По его словам, для бумажной литературы главная проблема связана с украинским рынком, где из-за запрета на ввоз российских книг подделывается до 50% русскоязычных изданий российских и зарубежных авторов.

«Активное пиратство книг есть на Украине, и с этим явлением нам трудно бороться»,— подтверждает гендиректор «Азбуки-Аттикус» Леонид Шкурович. В России, по его словам, активно продаются контрафактные книги о Гарри Поттере: «Пираты прикрываются робингудскими идеями альтернативного перевода, но на деле просто дорого продают книги ужасного качества, обкрадывая автора и игнорируя налоговую систему». В целом пиратство бумажных книг в России господин Шкурович оценивает как минимальное: оно появляется только в исключительных ситуациях. «Так, в случае с “Просвещением” есть экономические основы для пиратства. У книг высокая маржинальность в силу специфической модели маркетинга и дистрибуции: значительная часть доходов приходится на бюджетные средства и с ценами издательство не очень скромничает. Кроме того, поскольку многие продажи идут не через ритейл, то пиратам можно не рисковать, выкладывая книги на прилавки, а сразу пытаться поставлять их в образовательные учреждения по более низкой цене. Плюс, не всегда принципиально идеальное качество полиграфии — важнее контент, что позволяет пиратам реализовывать книги, которые, как правило, плохо напечатаны»,— рассуждает господин Шкурович.

Оценка объема пиратского рынка учебников хоть и велика, но все же несоизмерима с бизнесом «Просвещения», отмечают эксперты. Оборот издательства, по данным из открытых источников, превышает 12 млрд руб., то есть убыток от пиратской продукции находится на уровне 2,5% от выручки, подсчитывает Леонид Шкурович. В «Просвещении» не согласны с такими выводами, подчеркивая, что в некоторых сегментах пиратская продукция преобладает: например, среди методической литературы и в так называемом «шлейфе» к учебникам, которые родители приобретают через торговые сети или на рыночных развалах.

Елизавета Макарова, https://www.kommersant.ru