Июл
25
2018 г

Решение задачи

Одна из ключевых проблем производителей школьной формы (помимо соответствия ужесточающимся требованиям к качеству и внешнему виду одежды) – как выйти на покупателя и предложить ему продукт, от которого невозможно отказаться. Опытом решения этой непростой задачи делится Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette.

Сегодня в сегменте школьной формы очень высокий уровень конкуренции – более 50% рынка занято российскими производителями. Что отличает школьную форму Choupette от уже представленной на рынке продукции, каковы ее конкурентные преимущества? 

В сегменте школьной формы большую часть рынка, на мой взгляд, и должны занимать российские производители, которые лучше понимают, что нужно конечному потребителю. Локальные компании легче контролировать на соответствие техническим регламентам и санитарно-гигиеническим нормам по безопасности.

Школьная форма Choupette сейчас занимает стабильное положение на рынке, так как действительно обладает некоторыми конкурентными преимуществами. Одно из них – это соответствие цены и качества, чего довольно трудно достичь в этом сегменте. Школьная форма – сложные в пошиве изделия: жилеты, жакеты, пиджаки и брюки – все это элементы костюма. Пошив качественного мужского или женского костюма – дорогостоящий производственный процесс. Детские костюмы в этом ничем не отличаются от взрослых. Изделия школьной формы шьются из дорогостоящей костюмной ткани. Вещи должны иметь подкладку, полностью состоящую из вискозы, что дополнительно повышает стоимость изделия. Из-за таких технологических особенностей пошива школьной формы добиться адекватного соотношения цены и качества очень непросто.  

ТМ Choupette старается поддерживать качество изделий школьной формы на уровне premium, а цену – на уровне среднего сегмента. Это дает нам возможность работать с разными категориями заказчиков, в разных ценовых сегментах. Сегодня коллекция школьной формы Choupette представлена во всех фирменных магазинах нашего бренда, а их на данный момент уже более 100. Также мы работаем напрямую как с государственными, так и с элитными частными учебными заведениями, выполняя коллективные заказы на форму. 

Choupette предлагает для школьников одежду и обувь довольно обширного размерного и полнотного диапазона. Где осуществляется производство? 

ТМ Choupette выпускает широкую коллекцию школьной формы «Колледж», которая включает в себя одежду для школьников с первых до выпускных классов, спортивные костюмы, обувь, колготки, аксессуары для волос. Производство школьной одежды и обуви полностью осуществляется на территории России.

В рамках коллекции «Колледж» ежегодно выходят несколько линеек. Первая – это линейка официальной школьной формы, которая мало варьируется и соответствует наиболее строгому дресс-коду в школах. Многие учебные заведения требуют, чтобы школьники из года в год придерживались строго установленных правил в одежде. Choupette предоставляет покупателям возможность приобретать одну и ту же модель разного размера каждый год. В рамках этой линейки школьной формы только три цветовых ряда – синий, серый, черный.  

Вторая линейка, которая входит в коллекцию «Колледж», – «Фантазийная». Здесь у нашего дизайнера есть возможность проявить креативность и предложить модели, которые можно носить в школе, но при этом их стиль немного отходит от строго официального дресс-кода. Форму из «Фантазийной линейки» можно носить на продленке, в музыкальной школе, а также в дни, когда учебное заведение позволяет немного «расслабиться» в одежде. В этой линейке большую долю занимают мягкие трикотажные изделия, которые очень удобны в использовании.  

В коллекции «Колледж» представлена также и обувь для школы, которую мы делаем в парт­нерстве с российским производителем. ТМ Choupette выпускает обувь четвертый сезон подряд, и за это время она зарекомендовала себя как комфортная и приемлемая по цене. В линейку входят интересные модели в строгих «школьных» цветах. Вся обувь Choupette выполнена из натуральной кожи, имеет ортопедический супинатор, жесткий задник и минимум элементов декора. Мы стараемся соблюдать баланс между модой и стандартами школьной формы. 

В сегменте школьной формы особое внимание уделяется составу тканей, который должен соответствовать санитарно-гигиеническим нормам по безопасности. Как осуществляется контроль за качеством материалов и готовой продукции Choupette?

Санитарно-гигиенические нормы к изготовлению школьной формы ужесточаются с каждым годом. При выборе тканей для пошива не только школьной формы, но и всех изделий Choupette мы в первую очередь проверяем их, сдаем их на профессиональную экспертизу. Только после полной проверки и получения сертификатов качества заказываем ткань у поставщиков для производства серии изделий. В Choupette есть специальная служба по контролю за качеством, которая следит за соответствием продукции всем техническим нормам на каждом этапе производства. 

Ожидаются ли новинки в школьной коллекции к новому школьному сезону? 

Мы стараемся быть ближе к своему покупателю, угадывать ожидания, чувствовать потребности, которые меняются из года в год, и подстраиваться под них. В этом школьном сезоне Choupette предложит новинки не только в коллекции «Колледж», но и в общем ассортименте. Впервые будет представлена линейка колготок из хлопка и капрона для девочек в сдержанной цветовой палитре, подходящей для школы. Постоянных покупателей мы сможем порадовать линейкой спортивной одежды, включающей в себя футболки, шорты и спортивные костюмы, которые от нас давно ждали. 

В каких партнерах и клиентах в сегменте школьной формы заинтересована компания Choupette? 

ТМ Choupette достаточно гибка в партнерстве, так как имеет собственное производство. Нам интересны разноформатные партнеры и клиенты. Мы рады работать как с оптовыми клиентами, которые специализируются на продаже школьной формы, так и напрямую со школами, которым нужен индивидуальный дизайн формы для своих учеников. Единственное условие сотрудничества – это время. Мы всегда просим думать о заказе школьной формы заранее, потому что ее производственный цикл составляет минимум 6 месяцев.

Источник: PROfashion.ru / журнал и портал о моде для профессионалов

Информация о бренде:
Choupette
ТМ Choupette производится в России, обновление коллекции 2 раза в год, 500 новых моделей в сезон. Бренд является финалистом конкурсов Минпромторга РФ, многократным лауреатом Национальной премии ″Золотой медвежонок″ и входит в ″Топ-100 лучших франшиз России по версии Би Босс (более 100 магазинов в России и за рубежом). Choupette предлагает дизайнерскую детскую одежду и обувь от 0 до 12 лет, школьную форму до 14 лет, конверты... подробнее →

 


Оценка:
Нравится
Супер
Хи-хи
Нет слов!
Сочувствую
Возмутительно
Нравится
 
НравитсяВсего 1 человек
Оценило 1 человек 1
235 просмотров 235
Автор: Шупет (Choupette)
Размещено: 25 июля 2018 года
Теги: #Choupette, #школьная форма


Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

Коробка для
Коробка для
Коробка для
3 500 РУБ

 

 

Случайное KidsФото

Выставка Мир Детства 2018
Выставка Мир Детства 2018
Новости
Статьи, интервью
Наверх