Марина Лучина (IPSOS): «Товары для детей относятся у потребителей к числу приоритетных»

Рынок продукции для детей более стабилен, чем многие другие сегменты экономики. Целый ряд детских товаров входит в список покупок, от которых российские семьи не могут отказаться даже несмотря на рост цен. Кроме того, заметное влияние на продажи оказывает желание родителей порадовать ребенка новой игрушкой с любимым мультперсонажем. О тенденциях детской индустрии и лицензионного рынка, а также об изменениях потребительского спроса рассказала Марина Лучина, директор отдела регулярных и синдикативных исследований, директор отдела исследований Customer Experience компании IPSOS в России.

Марина, как на фоне политических и экономических событий изменились расходы российских семей на детские товары?

Согласно исследованию «Новое поколение», во второй половине 2022 года россияне стали тратить на детские товары несколько больше, чем в первом полугодии. В частности, выросли расходы на продукты питания, детскую одежду, обувь и образование. При этом количество покупок, по данным «РосИндекса» (третий квартал 2022 года), осталось на прежнем уровне относительно конца 2021 года. Затраты на продукцию для детей возросли, но это связано с повышением цен, а не с тем, что россияне теперь предпочитают более дорогие товары.

Как поведение российских покупателей детских товаров изменилось за 2022 год? Какие главные тренды Вы можете отметить?

Поведение российских покупателей детской продукции существенно не изменилось, поскольку эта товарная категория относится у потребителей к числу приоритетных. При этом многие привычные для потребителей детские бренды по решению правообладателей ушли с российского рынка, что заставило покупателей искать им замену и переориентироваться на продукцию других производителей, в том числе отечественных.

Лицензионные товары в сегодняшней ситуации продолжают пользоваться стабильным спросом?

Да, родители, как и раньше, покупают детям лицензионные товары. Доля покупателей этой продукции снизилась по сравнению с концом прошлого года всего на 1%.

Какие лицензии стали лидерами российского рынка?

В топ-10 самых популярных лицензий, товары с которыми приобретали родители во втором полугодии 2022 года, входят российские лицензии «Маша и медведь», «Три кота» и «МиМиМишки».

В каких случаях стоимость детских товаров выступает главным критерием выбора?

Согласно данным «РосИндекса» (третий квартал 2022 года), родители с начала 2022 года стали покупать более дешевую детскую одежду и обувь, средства по уходу за детьми, подгузники, детские игрушки. При этом объемы покупок в таких сегментах, как средства по уходу за детьми и подгузники, сократились.

Что, по Вашим прогнозам, будет происходить на рынке детских товаров в 2023 году?

Уход западных брендов предоставил больше возможностей для развития отечественного лицензионного рынка детских товаров. Согласно данным исследования «Новое поколение» (вторая половина 2022 года), самые любимые лицензии у детей в возрасте от четырех до пятнадцати лет – это «Маша и медведь» и «Фиксики». В топ-15 также попадают «Три кота», «Барбоскины», «Лунтик» и «Ну, погоди!». Детские товары с этими персонажами будут пользоваться спросом у покупателей. Кроме того, производителям следует обратить внимание на многочисленные новые анимационные проекты.

KanzOboz.KIDS 2023

скачать PDF