Ксения Осянина (ORBY): «В сегменте школьной формы лидерство за отечественными производителями»

Ксения, как Вы относитесь к инициативе правительства по разработке нового ГОСТа на школьную форму?

Любые нормативные базы, в том числе ГОСТ, безусловно, должны обновляться с определенной периодичностью, ведь рынок не стоит на месте. При этом обновление стандартов, конечно же, не должно проводиться только ради обновления: новый ГОСТ должен быть адекватен и исполним, иначе зачем нужны нормы, которым никто не сможет соответствовать?

Насколько остро в сегменте школьной формы стоит вопрос качества и безопасности продукции? Нужны ли какие-либо изменения в сфере сертификации изделий?

В течение учебного года, с сентября по май – начало июня, ребенок проводит в школе до 80% своего активного времени, поэтому на первом месте в сегменте школьной формы стоят качество продукции и ее безопасность. Производители одежды, в которой дети хотят на учебу, а также тканей и фурнитуры стараются соответствовать современному темпу жизни как ребенка, так и его мамы: появляется всё больше материалов, которые просты в уходе, например, не требуют глажки, но комфортны в использовании. В частности, поэтому в производстве школьной формы, в том числе моделей костюмной группы, растет применение трикотажных полотен. Это влечет за собой устойчивые изменения в составе материалов, что, конечно, отражается на здоровье и бытовом комфорте наших детей. Эти изменения следует регламентировать. При этом радикальных изменений в сертификации, на наш взгляд, не требуется – скорее необходимы уточнения по показателям и свойствам материалов в связи с эволюцией сырьевой базы, которую сейчас используют для производства школьной одежды.

Кроме того, в органах власти обсуждается идея введения единого дизайна школьной формы. Как изменится рынок школьной формы, если эта законодательная инициатива будет реализована?

Последствия этого решения, если оно будет принято, зависят от того, на каком уровне будет осуществляться его реализация, – введут ли единую форму для всех российских школьников, либо в каждом регионе стандарт школьной одежды будет утверждаться отдельно. Это повлияет на количество дизайнов продукции, которую производители смогут предлагать на выбор покупателям. А дизайн определяет и ткани, из которых производители смогут отшивать форму, и, соответственно, цену готового набора изделий. Сейчас каждый производитель имеет устойчивый пул поставщиков тканей и фурнитуры, и если модельный ряд школьной одежды существенно сократится, то баланс сил на рынке, в том числе на рынке тканей, изменится.

Какая часть современных российских школьников постоянно носит школьную форму?

На сегодняшний день почти все школы России придерживаются определенного стиля в одежде. Где-то это единая школьная форма для всего образовательного учреждения, где-то лишь набор рекомендаций. При этом большинство родителей поддерживают такой формат, а это значит, что дети и подростки вынуждены иметь капсульный гардероб для школы. Сейчас заметен четкий тренд: даже если ребенок выбирает для учебы одежду в стиле smart casual (базовые джинсы и джемпер, например), то хотя бы один комплект школьной формы «на выход» в его гардеробе всё равно присутствует, ведь линейку на 1 сентября и другие торжественные мероприятия никто не отменял.

Какова структура российского рынка школьной формы? Какие производители/бренды являются лидерами этого рынка?

Несмотря на разнообразие предложений, в сегменте детской одежды есть пул устойчивых экспертов-производителей школьной формы на рынке, который от года к году меняется незначительно. Сильная сторона компании Orby – наша линейка Orby School, которая каждый год в июле-августе становится драйвером продаж. Мы уделяем большое внимание разработке этой продукции и стараемся предложить широкий ряд моделей, ориентированных на школьников и младшей, и старшей возрастной группы. Кроме того, на рынке представлены такие сильные игроки, как компании Gulliver, «Смена», Silver Spoon и всенародно известный «Детский мир» с собственными торговыми марками.

Какая продукция – российская или иностранная – в основном представлена на рынке? В чем заключаются преимущества школьной формы иностранных брендов? Что можно назвать сильными сторонами отечественных производителей?

Если мы говорим именно о школьной форме (костюмная группа, ассортимент блузок и сорочек), то здесь лидерство за отечественными производителями. Иностранные бренды дают хороший выбор «околошкольного» ассортимента – деним, базовый трикотаж, casual-рубашки и топы. Но в сегменте деловой школьной формы российские производители конкурируют в большей мере между собой – ведь мы тут сами себе эксперты, именно мы знаем, что ждет детей в школе, в чем им будет удобно провести целый учебный день.

Как часто компании, работающие на рынке школьной формы, обновляют свои коллекции? Новые модели появляются каждый год?

Производители к каждому школьному сезону обязательно готовят ряд новинок, чтобы поддержать интерес потребителей и избавить их от ощущения однообразия. Ведь в жизни каждого ребенка 1 сентября случается в среднем десять раз, и классно, когда к нам из года в год возвращаются родители с подрастающими детьми, чтобы найти что-то интересное в ассортименте магазина. Но даже среди детей есть консерваторы с устоявшимися привычками, которые хотят носить именно те брюки, что и в прошлом году. Для таких ребят у большинства производителей есть базовые модели или целые базовые капсулы — устойчивый ассортимент.

Какие модные тренды актуальны сейчас в сегменте школьной формы? Какие новые технологии применяются в производстве? В каком направлении идет развитие ассортимента школьной формы?

Классный вопрос, спасибо! Он волнует нас постоянно, при этом мы стараемся выйти за рамки привычных размышлений о fashion-трендах (длина брюк, форма рукава, силуэт блузки или платья) и мыслить о трендах потребительских. Например, по актуальным данным медицинской статистики около 70% детей имеют сколиоз, при этом из-за дальнейшей урбанизации нашей жизни и ограничения физической активности детей ситуация ухудшается. Одной из ключевых инновационных разработок в 2022 году для компании стал проект «Умная школа» – школьная форма со встроенным электронным датчиком мониторинга и коррекции осанки, который сопровождается мобильным приложением для контроля показателей. Ценность проекта в обеспечении основы здоровья детей в период формирования осанки в школе за счет выработки правильной мышечной памяти и укрепления мышечного корсета. Искренне верим, что наша разработка поможет умным и модным школьникам сохранить здоровье для будущих побед.