Случайное KidsФото

1	Издательство «Творческий Центр Сфера»	510.00
2	ЯРКО	471.00
3	Феникс+	346.00
4	ВЕСНА	343.00
5	Группа компаний «Рики»	327.00
6	Шэвуш (BADA BOOM)	242.00
7	Союзмультфильм, Киностудия	239.00
8	Хатбер-М	236.00
9	КИНОМАНИЯ ТВ	222.00
10	Мельница, лицензионное агентство	222.00
11	BONDIBON \ «Джин»	221.00
12	"ФК "ФОРУМ"	220.00
13	Гранд Экспо	210.00
14	РОКСИ (Roxy-Kids)	187.00
15	ТМ G′n’K (Ариадна-96)	179.00
16	Рельеф-Центр	171.00
17	Профессиональные выставки	170.00
18	Я РАСТУ ТОЙЗ	167.00
19	СТС Медиа	166.00
20	Выставка «Мир детства» (АО «ЭКСПОЦЕНТР»)	160.00

Все участники рейтинга компаний →

Спецпредложения

3D ПАЗЛЫ из фетра

37 РУБ

Mega Bomb // 14 кг //

19 999 РУБ

Светильник-раскраска,

693 РУБ

Главная/Статьи, интервью «KidsOboz.ru»

7 декабря 2020

Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables

Команда агентства Feedstars совместно с компанией Gulliver провела крупную коммуникационную influence-кампанию для бренда детских игрушек Hairdorables.

Задача

Лонч новой коллекции кукол Hairdorables
Охват детской аудитории и аудитории дарителей

Решение

В качестве основного инструмента кампании выступили интеграции и размещения у известных блогеров, которые были подобраны согласно брифу и целевой аудитории кампании.

Была охвачена аудитория как детей, так и дарителей. и YouTube-каналы обладали высокими показателями ER, что поспособствовало значительному превышению плана KPI-показателей всего проекта.

Детские YouTube-каналы раскрыли все характеристики новой коллекции кукол Hairdorables в креативном формате, что легко считали маленькие зрители.

-аккаунты сделали упор на более взрослые аудитории — родителей и дарителей. Популярные мамы сделали подарки своим детям, спрятав новые коробки с куклами Hairdorables и засняв их живую реакцию. Вся идея сюрприза основывалась на поощрении ребенка не только по праздникам, и взрослыми подписчиками было совершено высокое количество переходов на сайт «Детского мира» для заказа кукол.

У четырех крупных -блогеров было размещение публикаций в формате фото, у семнадцати — в формате серии Stories, интеграции в видеоролики на трех YouTube-каналах, а также три бонусных проморолика на каналах TikTok- и Likee-блогеров.

Все блогеры ответственно подошли к реализации проекта и привнесли свои on-top-идеи, которые эффективно отразились на результатах кампании.

Механики

Посты

«Собери коллекцию подружек»

Яркий фотопост, на котором сидят девочки (дочки блогера-мамы) в красивой обстановке, окруженные коллекцией кукол HD, с некоторыми в обнимку.

«Мама, я хочу старшую сестру»

Красочными и сказочными фото воплотили мечту девочки, которая не имеет старшей сестры, только братьев, — они с мамой станут сестрами из коллекции Hairdorables. Попробуют повторить их образы и по-настоящему прожить эти роли.

Stories

Блогеры оставляли новых куколок у кроваток своих принцесс, а наутро в Stories показывали живую и не наигранную реакцию девочек.

Интеграции в ролики на YouTube-каналах

Самую высокую эффективность продемонстрировали интеграции на YouTube-каналах.

Идея первой интеграции заключалась в подарке — огромная коробка, наполненная всей новой коллекцией кукол Hairdorables, которую автор канала, Рома, подарил своей сестре Диане (также автор канала), так как она давно о ней мечтала.

Девочка сделала полную распаковку и обзор всех игрушек со своими позитивными комментариями и восторгами. Видео набрало более полумиллиона просмотров.

Второе видео набрало более 12 миллионов просмотров. Идея интеграции заключалась в сюрпризе от родителей для двух маленьких дочек, героинь канала. Они также сделали полный анпекинг в веселом формате и рассказали о всех достоинствах коллекции кукол.

Третья интеграция в ролик основывалась на яркой идее — главная героиня канала, Аминка, собиралась на день рождения, где в качестве помощников в ее сборах выступали разные эксперты: стилист, парикмахер и эксперт по подаркам.

Эксперт по подаркам провел полный обзор кукол Hairdorables из новой линейки, отмечая все характеристики галочками в своем «экспертном» чек-листе. Так, Аминка определилась, выбрав самый подходящий и качественный подарок, который с легкостью прошел проверку по всем пунктам.

За пять дней ролик набрал более 95 тысяч просмотров, и эти показатели еще будут расти.