Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables

«Мама, я хочу старшую сестру»

Красочными и сказочными фото воплотили мечту девочки, которая не имеет старшей сестры, только братьев, — они с мамой станут сестрами из коллекции Hairdorables. Попробуют повторить их образы и по-настоящему прожить эти роли.

Stories

Блогеры оставляли новых куколок у кроваток своих принцесс, а наутро в Stories показывали живую и не наигранную реакцию девочек.

Интеграции в ролики на YouTube-каналах

Самую высокую эффективность продемонстрировали интеграции на YouTube-каналах.

Идея первой интеграции заключалась в подарке — огромная коробка, наполненная всей новой коллекцией кукол Hairdorables, которую автор канала, Рома, подарил своей сестре Диане (также автор канала), так как она давно о ней мечтала.

Девочка сделала полную распаковку и обзор всех игрушек со своими позитивными комментариями и восторгами. Видео набрало более полумиллиона просмотров.

Второе видео набрало более 12 миллионов просмотров. Идея интеграции заключалась в сюрпризе от родителей для двух маленьких дочек, героинь канала. Они также сделали полный анпекинг в веселом формате и рассказали о всех достоинствах коллекции кукол.

Третья интеграция в ролик основывалась на яркой идее — главная героиня канала, Аминка, собиралась на день рождения, где в качестве помощников в ее сборах выступали разные эксперты: стилист, парикмахер и эксперт по подаркам.

Эксперт по подаркам провел полный обзор кукол Hairdorables из новой линейки, отмечая все характеристики галочками в своем «экспертном» чек-листе. Так, Аминка определилась, выбрав самый подходящий и качественный подарок, который с легкостью прошел проверку по всем пунктам.

За пять дней ролик набрал более 95 тысяч просмотров, и эти показатели еще будут расти.

Результаты

YouTube-интеграции

• План: 950 000 просмотров
• Факт: 13 281 181 просмотров

• План: охват 845 000
• Факт: охват 1 949 871

Сидинговые  Stories 

• План: охват 304 000
• Факт: охват 964 556

LIKEE & TikTok: 138 360 просмотров

Итоговые результаты проекта:

• ОХВАТ: 16 362 786 (факт) vs 2 099 000 (прогноз)
• СPV: 0,05 руб. (факт) vs 0,45 руб. (прогноз)

Команда проекта

Команда Gulliver:

• Жаркова Оксана, руководитель отдела рекламы;
• Акимочкина Лариса, менеджер по рекламе;
• Майорова Наталия, бренд-менеджер.

Команда Feedstars:

• Екатерина Прохорова, управляющий партнер агентства;
• Оксана Архипова, руководитель отдела закупки;
• Наталья Зарайская, Digital PR Manager;
• Мария Щемелева, креативный менеджер.

Источник: Adindex.ru