KidsOboz.ru

Случайное KidsФото

Выставка Мир Детства 2019

Рейтинг компаний kids-поинты

1 Рельеф-Центр 411.00
2 Весна 377.00
3 Хатбер-М 341.00
4 Профессиональные выставки 336.00
5 Феникс+ 317.00
6 ТМ G'n'K (Ариадна-96) 308.00
7 Объединенная Выставочная Компания 297.00
8 Скрепка Экспо Проект 295.20
9 Riki. Team 265.00
10 "ФК "ФОРУМ" 224.00
11 Мельница, лицензионное агентство 213.00
12 Я РАСТУ ТОЙЗ 208.00
13 Freeze Light 207.00
14 F.I.L.A. Russia (ООО "Фила Статионари") 204.00
15 Гранд Экспо 203.00
16 АГАМА ФИЛЬМ 201.00
17 СПб Тейч Ролл 194.00
18 Аэроплан 192.00
19 ПК Химический завод "Луч" 190.00
20 Ассоциация "Выбор Родителей" 188.00
Спецпредложения
ЗОЛОТАЯ ЦЕНА НА
ЗОЛОТАЯ ЦЕНА НА
ЗОЛОТАЯ ЦЕНА НА
985 РУБ
КОМБО Лето
КОМБО Лето
КОМБО Лето
1 350 РУБ
Пенал из атласа
Пенал из атласа
Пенал из атласа
90 РУБ
Дек
7
2020 г

Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables

Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables

Команда агентства Feedstars совместно с компанией Gulliver провела крупную коммуникационную influence-кампанию для бренда детских игрушек Hairdorables.

Задача

  • Лонч новой коллекции кукол Hairdorables
  • Охват детской аудитории и аудитории дарителей

Решение

В качестве основного инструмента кампании выступили интеграции и размещения у известных блогеров, которые были подобраны согласно брифу и целевой аудитории кампании.

Была охвачена аудитория как детей, так и дарителей. Instagram и YouTube-каналы обладали высокими показателями ER, что поспособствовало значительному превышению плана KPI-показателей всего проекта.

Детские YouTube-каналы раскрыли все характеристики новой коллекции кукол Hairdorables в креативном формате, что легко считали маленькие зрители.

Instagram-аккаунты сделали упор на более взрослые аудитории — родителей и дарителей. Популярные мамы сделали подарки своим детям, спрятав новые коробки с куклами Hairdorables и засняв их живую реакцию. Вся идея сюрприза основывалась на поощрении ребенка не только по праздникам, и взрослыми подписчиками было совершено высокое количество переходов на сайт «Детского мира» для заказа кукол.

У четырех крупных Instagram-блогеров было размещение публикаций в формате фото, у семнадцати — в формате серии Stories, интеграции в видеоролики на трех YouTube-каналах, а также три бонусных проморолика на каналах TikTok- и Likee-блогеров.

Все блогеры ответственно подошли к реализации проекта и привнесли свои on-top-идеи, которые эффективно отразились на результатах кампании.

Механики

Посты

«Собери коллекцию подружек»

Яркий фотопост, на котором сидят девочки (дочки блогера-мамы) в красивой обстановке, окруженные коллекцией кукол HD, с некоторыми в обнимку.

Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables
Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables

«Мама, я хочу старшую сестру»

Красочными и сказочными фото воплотили мечту девочки, которая не имеет старшей сестры, только братьев, — они с мамой станут сестрами из коллекции Hairdorables. Попробуют повторить их образы и по-настоящему прожить эти роли.

Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables
Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables

Stories

Блогеры оставляли новых куколок у кроваток своих принцесс, а наутро в Stories показывали живую и не наигранную реакцию девочек.

Кейс: новая коллекция кукол Hairdorables

Интеграции в ролики на YouTube-каналах

Самую высокую эффективность продемонстрировали интеграции на YouTube-каналах.

Идея первой интеграции заключалась в подарке — огромная коробка, наполненная всей новой коллекцией кукол Hairdorables, которую автор канала, Рома, подарил своей сестре Диане (также автор канала), так как она давно о ней мечтала.

Девочка сделала полную распаковку и обзор всех игрушек со своими позитивными комментариями и восторгами. Видео набрало более полумиллиона просмотров.

Второе видео набрало более 12 миллионов просмотров. Идея интеграции заключалась в сюрпризе от родителей для двух маленьких дочек, героинь канала. Они также сделали полный анпекинг в веселом формате и рассказали о всех достоинствах коллекции кукол.

Третья интеграция в ролик основывалась на яркой идее — главная героиня канала, Аминка, собиралась на день рождения, где в качестве помощников в ее сборах выступали разные эксперты: стилист, парикмахер и эксперт по подаркам.

Эксперт по подаркам провел полный обзор кукол Hairdorables из новой линейки, отмечая все характеристики галочками в своем «экспертном» чек-листе. Так, Аминка определилась, выбрав самый подходящий и качественный подарок, который с легкостью прошел проверку по всем пунктам.

За пять дней ролик набрал более 95 тысяч просмотров, и эти показатели еще будут расти.

Результаты

YouTube-интеграции

  • План: 950 000 просмотров
  • Факт: 13 281 181 просмотров

Instagram

  • План: охват 845 000
  • Факт: охват 1 949 871

Сидинговые Instagram Stories 

  • План: охват 304 000
  • Факт: охват 964 556

LIKEE & TikTok: 138 360 просмотров

Итоговые результаты проекта:

  • ОХВАТ: 16 362 786 (факт) vs 2 099 000 (прогноз)
  • СPV: 0,05 руб. (факт) vs 0,45 руб. (прогноз)

Команда проекта

Команда Gulliver:

  • Жаркова Оксана, руководитель отдела рекламы;
  • Акимочкина Лариса, менеджер по рекламе;
  • Майорова Наталия, бренд-менеджер.

Команда Feedstars:

  • Екатерина Прохорова, управляющий партнер агентства;
  • Оксана Архипова, руководитель отдела закупки;
  • Наталья Зарайская, Digital PR Manager;
  • Мария Щемелева, креативный менеджер.

Источник: Adindex.ru


Оценка:
Нравится
Супер
Хи-хи
Нет слов!
Сочувствую
Возмутительно
Нравится
 
НравитсяВсего 2 человекa
 2
2112 просмотров 2112   М
Автор: KidsOboz.ru
Размещено: 7 декабря 2020 года
Теги: #GULLIVER, #Hairdorables

Фотогалереи от KidsOboz.ru



Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение статьи
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

 

 

Случайное KidsФото

Выставка Мир Детства 2019
Новости
Статьи, интервью
Наверх