Рынок игрушек Германии: состояние и перспективы

Немецкий рынок игрушек вырос в 2020 году на 1%. Как и в других регионах, немецкая индустрия игрушек явно движется в сторону увеличения доли продаж через электронную коммерцию. Рост востребованности онлайн-каналов продаж, в большей части, произошел в основном во время локдаунов весной и осенью.

Сильные онлайн ритейлеры рынка игрушек Германии:

• Amazon.de и Mytoys.de;
• Jako-O.de и Limango.

Продажи игрушек через оффлайн розницу сократились с 28% (показатели 2018 года) до 20%.

Реализация игрушек через супермаркеты (Edeka, Kaufland, Lidl, Aldi) выросла, достигнув 14% рынка. С 3% до 5% увеличилась реализация этих товаров для детей через аптеки. Отчасти это связано даже не с изменением покупательских предпочтений, а расширением ассортимента товаров, продаваемых в аптеках Германии.

Родители, вынужденные искать, чем бы занять своих детей во время вводимых ограничений, стали активнее покупать игрушки. В результате этого был отмечен резкий рост продаж:

• детских наборов-конструкторов (+10%);
• аксессуаров для игр на свежем воздухе (+18%);
• принадлежностей для занятий декоративно-прикладным искусством (+19%);
• головоломок, пазлов и настольных игр (+21%).

Лидирующее положение на рынке в 2020 году заняли следующие производители:

• Lego и Playmobil;
• Ravenburger и Mattel;
• HABA и Schleich. 

Продажи лицензионных игрушек в 2020 году снизились из-за того, что стало меньше выходить фильмов. Этот сегмент занимает сейчас 20% всего объема продаж игрушек.

В 2021 году будут преобладать следующие тенденции:

• возрастание спроса на игрушки, изготовленные из переработанного сырья;
• рост интереса на образовательные и научно-познавательные игрушки;
• понимание производителями своей экологической ответственности.