Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень»

ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА

В рамках объединенной насыщенной деловой программы выставок «CJF – Детская мода-2021. Осень» и «Мир детства-2021» прошло более 40 крупных мероприятий с участием ведущих экспертов отрасли. С целью обеспечения широкого охвата зарубежной и региональной профессиональной аудитории деловая программа выставки была организована в офлайн- и гибридных форматах.

21 сентября в рамках Дня Ивановской области впервые были представлены коллекции модной детской и подростковой одежды от молодых ивановских дизайнеров – студентов Ивановского государственного политехнического университета. Премьерный показ на площадке Детского подиума был посвящен 150-летию города Иванова – «текстильного центра» России – и нацелен на укрепление связи отраслевого бизнеса и системы подготовки кадров для него.

В мероприятии принял участие ректор Ивановского государственного политехнического университета Евгений Румянцев: «В этом году в «Экспоцентре» мы представляем первые результаты работы Центра компетенций текстильной и легкой промышленности, который создан два года назад. В показе представлены 11 коллекций детской одежды. Это первая коллаборация с ивановскими швейными компаниями, они уже известны на российском рынке и не только, успешно продаются на маркетплейсах». Участники премьерного показа продемонстрировали новую коллекцию утепленных детских курток и комбинезонов сезона осень-зима 2022, одежду для юных леди в стиле спортшик, коллекцию одежды из хлопчатобумажных и льняных тканей ведущих ивановских текстильных предприятий.

Центральным событием деловой программы первого дня стал ЭКСПО-Форум «Индустрия детских товаров-2021. Возрождение» (далее – Форум), организованный АО «Экспоцентр», АО «РОСТЕСТ», АНО «Российская система качества» и АО «Инновационный научно-производственный центр текстильной и легкой промышленности» (далее - АО «ИНПЦ ТЛЛ»).

Форум в рамках оказания содействия реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» объединил не только практические сессии, направленные на развитие индустрии детских товаров и одежды, но и конгрессные мероприятия, на которых обсуждались стратегические вопросы будущего страны, связанные с воспитанием подрастающего поколения.

Сессии Форума «О мерах поддержки малого и среднего бизнеса – разговор с бизнесом», «Школьная форма: качество от сырья до изделия», «Что нужно знать о сертификации детских товаров, чтобы эффективнее управлять своим бизнесом в условиях недействительности?», «Развитие индустрии детских товаров на пространстве Евразийского экономического союза», «Маркировка детских товаров» прошли в разных форматах - онлайн, офлайн, гибрид, что позволило сделать доступной для предпринимателей из регионов страны актуальную для развития бизнеса информацию, в том числе по вопросам сертификации и маркировки.

Модераторами сессий Форума выступили заместитель руководителя Российской системы качества Юлия Михалева, заместитель руководителя Российской системы качества Елена Саратцева, генеральный директор АО «РОСТЕСТ» Нина Мощенская, директор по стратегическому развитию АО «ИНПЦ ТЛЛ» Константин Бандорин, GR-директор Яндекс E-com и Фудтех Дмитрий Русаков.

В работе сессий приняли участие Торговый Представитель Российской Федерации в Республике Казахстан Андрей Бабко, Торговый Представитель Российской Федерации в Республике Таджикистан Евгений Кореньков, заместитель Торгового Представителя Российской Федерации в Киргизской Республике Айнур Саманов, заместитель директора Департамента инвестиционной политики и развития малого и среднего предпринимательства Минэкономразвития России Олеся Тетерина, заместитель директора Департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Вероника Бобровская, заместитель начальника Управления федерального государственного надзора в области защиты прав потребителей Роспотребнадзора Марина Кочнева, начальник отдела индустрии детских товаров Департамента развития промышленности социально значимых товаров Минпромторга России Ольга Чусовская, начальник отдела обеспечения функционирования системы цифровой маркировки товаров Департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга России Вадим Дерунов, начальник отдела по маркировке и электронной торговле ЕЭК Илья Кабанов, директор ФГБНУ «Институт коррекционной педагогики Российской академии образования» Татьяна Соловьева, руководитель проектов Департамента проектов «Фонд развития промышленности» Мария Красавина, руководитель проекта по поддержке экспорта потребительских товаров «Российский экспортный центр» Максим Чапов, специалист по торговым технологиям ПАО «Детский мир» Михаил Лебединский, руководитель программы внедрения и развития маркировки Lamoda Людмила Шмыгалева, исполнительный директор Департамента развития корпоративного бизнеса ПАО «Сбербанк» Алла Сбитнева, представители союзов, ассоциаций, участники выставок, АО «ИНПЦ ТЛЛ».

Одним из ключевых событий Форума стала конференция «Влияние игр, игрушек, визуального контента на патриотическое воспитание ребенка». Организаторы мероприятия – Совет по культуре Молодежного парламента при Государственной Думе ФС РФ и Фонд поддержки образовательных и воспитательных инициатив «Народный проект», при партнерстве АО «Экспоцентр».

Конференция проводилась с целью содействия патриотическому воспитанию подрастающего поколения, формирования культуры досуга детей и молодежи посредством обеспечения ДОУ и образовательных учреждений российской продукцией - играми, игрушками, помогающими воспитывать патриота и гражданина, а также продвижению тематического визуального контента.

Модератором выступила Елена Калгина, исполнительный директор фонда «Народный проект», член Экспертного совета по воспитанию Комитета Государственной Думы по образованию и науке, член Попечительского совета телеканала «Победа», член Совета по культуре при Молодежном парламенте при Государственной Думе ФС РФ.

В видеообращении к участникам конференции обратился председатель Экспертного совета по культуре Молодежного парламента Государственной Думы ФС РФ Александр Солонкин: «Сегодня мы ответственны за то, какие тренды формируются у молодежи и у детей. В эпоху информационного бума, когда социальные сети задают тренды того, кто для молодежи является лидерами, мы с вами обязаны заниматься развитием креативных индустрий, отвечать за патриотическое воспитание молодежи и взаимодействие в этом власти и бизнеса». По его мнению, сейчас «крайне не хватает национально ориентированных игрушек, мультиков и сказок».

Председатель Законотворческого совета Молодежного парламента при Государственной Думе ФС РФ Дмитрий Матюшенков рассказал о контенте и рынке компьютерных игр.

Большой интерес у собравшихся вызвали также выступления заместителя начальника Управления военно-патриотической работы и взаимодействия с общественными объединениями Главного военно-политического управления Вооруженных сил РФ Александра Мищенко, ректора Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Ивановский государственный политехнический университет» Евгения Румянцева, заместителя директора по развитию ФГБУК «Государственный Бородинский военно-исторический музей-заповедник» Ларисы Березовой, народного художника России, члена Общественного совета Министерства культуры РФ Владимира Суровцева, исполнительного директора ООД «Клубы Исторической Реконструкции России» Михаила Шмаевича, заместителя генерального продюсера по стратегическому развитию анимационного бизнеса Red Carpet Studio Натальи Ивановой-Достоевской, советника генерального директора медиахолдинга «Красный квадрат» Михаила Щегорцова, владелицы бренда Depeche Mode, промышленного дизайнера Елены Шкарупы и других участников.

Резолюция по итогам конференции будет направлена в профильный комитет Государственной Думы Федерального Собрания РФ.

С 21 по 23 сентября состоялись мероприятия АКАДЕМИИ РОСТЕСТ «Декларирование и сертификация: новый смысл знакомых понятий», организованные АО «РОСТЕСТ» в партнерстве с АО «Экспоцентр», которые ежедневно собирали полные залы.

В рамках АКАДЕМИИ прошли сессия ЭКСПО-форума «Индустрия детских товаров-2021. Возрождение» «Что нужно знать о сертификации товаров, чтобы эффективнее управлять своим бизнесом в «условиях недействительности?», Нетворкинг «Аквариум» с участием регуляторов – представителей Ростеста, Росстандарта, Минпромторга России, ФТС и тематические «горячие столы» «Что ждет детство в будущем? Изменения в требованиях к детским товарам», «Что такое правильная сертификация?», «Как комплаенс-сертификация может снизить риски штрафов и помочь выйти на экспорт?».

Спикеры дали участникам мероприятий конкретные рекомендации и пояснили, что стояло за принятием изменений, как менялся и меняется рынок услуг по сертификации.

Участники Нетворинга «Аквариум» затронули наиболее горячую тему – изменения в законодательстве в области контроля и риски признания недействительными сертификатов соответствия, деклараций о соответствии и протоколов испытаний задним числом. Спикеры – генеральный директор АО «РОСТЕСТ» Нина Мощенская, юрисконсульт Юлия Васильцюн, руководитель департамента развития компании Ольга Власюк – подробно рассказали, как управлять новыми рисками. Любые дополнительные расходы, связанные с признанием недействительности сертификатов, будут влиять на стоимость конечной продукции.

Нина Мощенская высоко оценила мероприятие: «Мы как орган по сертификации всегда стараемся повышать свои знания о новых технологиях, о новой продукции наших партнеров. И где же еще, как не на выставке, можно узнать, что происходит в отрасли. Мы очень довольны тем, как прошли все организованные «РОСТЕСТОМ» мероприятия в рамках выставки «Мир детства», получили много положительных отзывов и предложений. Будем и дальше держать руку на пульсе и своевременно информировать рынок, а также предлагать пути решения».

21 сентября состоялся форум «Успешный старт магазинов детских товаров на маркетплейсах: реальные кейсы, статистика и прогнозы рынка», организатором которого выступила компания XWAY, крупнейший операционный партнер маркетплейсов. Модератором форума стал Антон Ларин, эксперт в области ритейла и электронной коммерции, сооснователь компании XWAY. Операционный директор XWAY Вадим Солынин рассказал о трендах и перспективах онлайн-ритейла, стабилизации рынка ритейла, росте интереса пользователей к e-commerce, о том, на какие маркетплейсы нужно обратить внимание. Спикер также указал на то, что в топе e-commerce России остается «большая тройка» – AliExpress, Wildberries, Ozon. Оживленный интерес вызвали выступления Ксении Сапон, руководителя направления «Товары для детей и мам» AliExpress Россия, Анастасии Бардиной, руководителя отдела продаж компании «Март», Алексея Светловского, CPO XWAY.

21 сентября стал Днем SMM и блогеров. Живой интерес аудитории вызвал Форум Blogger Day, организованный АО «Экспоцентр» и digital-агентством OLYMPX. Управляющий партнер, директор департамента интернет рекламы digital-агентства OLYMPX, консультант по стратегическому маркетингу и спецпроектам в области интернет-маркетинга, преподаватель Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова Анна Килимниченко стала не только модератором Форума, но и рассказала о трендах 2021/2022 в SMM-продвижении, об искусстве презентации товара в соцсетях, продвижении магазина детских товаров, секретах организации съемки с детьми для TikTok, разборе аккаунтов. Завершила мероприятие битва блогеров и маркетологов, в которой сошлись известные блогеры и представители компаний-экспонентов.

Эффективному продвижению товаров в социальных сетях был посвящен 3-дневный марафон «Community management & social media в продвижении детских товаров и одежды», который проходил в рамках проекта «ЭКСПО-АКАДЕМИЯ» с 21 по 23 сентября. Организаторами мероприятия выступили digital-агентство OLYMPX совместно с Российским экономическим университетом им. Г.В. Плеханова при поддержке АО «Экспоцентр». В ходе марафона обсуждались следующие актуальные темы: «Community management. Основы построения сообщества», «Визуальное оформление блога. Как стильно оформить блог», «Как продавать через эффективно».

Спикерами марафона стали Светлана Костенко, директор Центра развития компетенций в области fashion-индустрии и fashion-ритейла РЭУ им. Г.В. Плеханова, Анна Килимниченко, управляющий партнер, директор департамента интернет рекламы OLYMPX, консультант по стратегическому маркетингу и спецпроектам в области интернет-маркетинга, преподаватель Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, Сергей Деркачев, известный бренд-дизайнер.

Самым активным участникам марафона были вручены сертификаты на льготное обучение по программе повышения квалификации «Community management & social media в продвижении товаров детской и модной индустрии» в РЭУ им. Плеханова.

Традиционно важными событиями на выставках 21, 22 и 23 сентября стали мероприятия КВК «Империя», КК «Симпозиум» и АО «Экспоцентр».

В Центре Розничных Сетей представители розницы получили практические рекомендации по позиционированию детской розницы в период падения потока покупателей, по работе с клиентами и сервису в оффлайн-точках, по брендингу в детской рознице от экспертов Triout&Partners, Paper Planes, REALPRO Branding & Consulting, DEZA, FRONT Total Branding и других участников.

В новом интерактивном формате проходил 22-й Всероссийский Торговый Форум «Поставщик детских товаров» с Центром Закупок Сетей™. Первая Форсайт-сессия была посвящена прогнозам по рынку детских товаров. Эксперты PSYHEA, NPD Group, ВШЭ, TopMinin ответили на вопросы, как будет выглядеть игрушка будущего, какие маркетинговые инструменты умирают, а что никогда не потеряет силы, как будет потребитель будущего принимать решения о покупке детских товаров уже завтра. Во второй сессии сами поставщики – непосредственные участники рынка детских товаров – поделились своим неудачным опытом поставок в сети, работы с маркетплейсами и блогерами. Завершился день интерактивной бизнес-игрой – подготовкой к Центру Закупок Сетей, где сами сети научили поставщиков безупречной презентации детских товаров.

Ключевым событием Форума стал Центр Закупок Сетей: товары для детей. 95 закупщиков из 45 детских и FMCG-сетей и десятки компаний-поставщиков провели более 1000 переговоров о поставках всего за один день. Обновлять свой ассортимент приехали крупнейшие сети России и стран СНГ: «Дочки Сыночки», «Детский Мир», Ozon, «ВотОнЯ», «Бубль Гум», «Еркемай», «Перекрёсток Впрок», «Котофей» и многие другие.

О том, как не потеряться среди тысячи брендов и выбрать ту лицензию, которая неизбежно откупится, какие подводные камни работы с лицензиями поджидают лицензиатов рассказали участники 4-го Всероссийского бизнес-Форума «Рынок лицензионных детских товаров» Майя Москвичева («Рики»), Валентина Курсанова («0+ Media»), Татьяна Рехтина и Дарья Торицына («СТС Медиа»), Роман Федотов («Олимп»), Алина Лант и Марина Лучина (Ipsos) и другие.

Впервые в рамках деловой программы в течение трех дней проходили выступления спикеров Академии Fashion Consulting Group Натальи Чиненовой, Галины Кравченко, Катерины Дивеевой по темам: «Современные программы лояльности для детских брендов», «Эффективный баинг: этапы, методики, лайфхаки», .

22, 23 сентября в рамках проекта «ЭКСПО-АКАДЕМИЯ» с большим успехом прошел бизнес-марафон «Эффективная команда: как создать команду, нацеленную на результат», где спикеры давали слушателям практические рекомендации по управлению персоналом и маркетинговым стратегиям. Организатором выступил «Экспоцентр» в партнерстве с Первым международным цифровым университетом. Успешно прошли два интенсива -«Команда и бизнес-процессы» и «Маркетинг и продажи». В частности, эксперт в маркетинге Сергей Громов рассказал о том, как правильно выстраивать стратегию, с чего начинать и чем заинтересовывать клиента, чтобы увеличить продажи.

23 сентября состоялась III Международная научно-практическая конференция «Игровая культура современного детства», организованная Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров и Национальной ассоциацией игрушечников. В конференции приняли участие научные эксперты, педагоги, производители игр и игрушек, дизайнеры, маркетологи и органы государственной власти, отвечающие за развитие и регулирование игропрома, а также все, кому интересно современное и будущее детей.

Центром обсуждения стали ребенок и игра в эпоху глобальных трансформаций. Представители разных научных школ затронули философские и социально-культурные контексты детской игры, игровые технологии воспитания, обучения и развития детей, абилитации и реабилитации с помощью игрушек. В дискуссиях подняли самые насущные темы – влияние онлайн среды на реальный мир ребенка, популярные детские тренды, дизайн игровой среды, гендерную специфику игр современных детей, регулирование и экспертизу игр и игрушек. Представители органов государственной власти рассказали о планах по обновлению стандартов и требований для участников игропрома.

С докладом выступила Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров: «Важно создать в России профессиональное сообщество производителей, дизайнеров, исследователей игр и игрушек. Радует тот факт, что многие отечественные компании советуются с психологами, изучают инициативы и практический опыт. У нас накоплена огромная научная экспертиза игровых технологий и воспитания, есть большой потенциал для создания проектов, успешных в мировом масштабе. Мы обязательно продолжим диалог по игровой культуре с отечественными и зарубежными экспертами».

За выступлениями российских и зарубежных специалистов внимательно следили несколько тысяч пользователей из разных регионов России и мира.

На семинарах выступили директор Центра развития компетенций в области fashion-индустрии и fashion-ритейла РЭУ им. Г.В. Плеханова Светлана Костенко, основатель консалтингового агентства Kinds Fashion Retail, эксперт, преподаватель Центра креативных индустрий МГУ им. М.В. Ломоносова, Русской школы стиля, Академии моды и стиля, Российского фонда образования «Экономика и управление» Елена Письменская, эксперт по продажам детской и подростковой обуви и по обучению персонала, основатель розничного проекта «Обувь по правилам» Светлана Довженко, генеральный директор и основатель компании Practical Fashion Solution Екатерина Елисеева и другие эксперты.

О современных техниках продаж шла речь на семинаре «Кто принимает решение в магазине детской одежды». Спикеры семинара – основатель Practical Fashion Solution, автор «Настольной книги продавца» Екатерина Елисеева и стилист, тренер по технике продаж Астанда Чегия – рассказали о технике продаж через призму психотипов клиентов. На семинаре также состоялась презентация «Настольной книги продавца». Это готовая инструкция для продавцов любой сферы товаров fashion. В книге даны основные правила работы, система выявления потребностей, а также представлены основные ошибки продавцов и пути их исправления.

Особое внимание было уделено теме трендов, которая обсуждалась на семинаре «Тренды и тенденции сезона весна-лето 2022 и их адаптация для российского потребителя», спикером которого стала Юлия Карагодина, CEO Fashion buro Юлии Карагодиной (21 сентября) и мастер-классе «Как смотреть на мир и видеть тренды?» Кати Штерн, стилиста, журналиста, автора подкаста о моде и одежде «Мышьяк и кружева» (23 сентября).

В последний день работы выставок были подведены итоги Международного конкурса товаров для детей и подростков АНО «Союзэкспертиза». Итоги конкурса.

27-я международная выставка «CJF – Детская мода-2021. Весна» пройдет с 21 по 24 февраля 2022 года в ЦВК «Экспоцентр».

Источник: Пресс-служба АО «Экспоцентр»

Фоторепортаж с выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень» смотрите в разделе «Фотогалереи».