Исследования рынка в журнале KANZOBOZ.LIFE + KANZOBOZ.KIDS 2022

СЕРГЕЙ ИВАНОВ, компания GfK RUS:

«Сравнивая объемы продаж канцтоваров за аналогичные периоды 2020 и 2021 годов (с января по ноябрь), мы видим очевидный прирост рынка на 10% в денежном выражении и спад на 7% в штучном. Причина таких расхождений в цифрах – повышение средних цен на 12%. Общий тренд на снижение продаж в штучном выражении, рост средних цен и рост объемов продаж в деньгах характерен для рынка канцелярских товаров в большинстве стран, и рынок России здесь не исключение…»

МАРИНА ЛУЧИНА, компания IPSOS:

«В целом рынок детских товаров России достаточно стабилен. Но, рассматривая объемы потребления тех или иных категорий, следует учитывать возраст детей, на которых они рассчитаны. По данным исследования «РосИндекс», мы видим, что родители детей в возрасте от 0 до 5 лет стали меньше покупать детское питание (в 2020 году – 46%, в 2021 году – 41%). Зато родители младших школьников (6-11 лет) в 2021 году покупали больше игрушек (рост в 2020 году — 55%, в 2021 году — 59%), а родители подростков (12-18 лет) больше стали покупать обувь и одежду (в 2020 году – 40%, в 2021 году – 43%). То есть даже если в некоторых категориях потребление снизилось, то в других оно выросло…»

АНАСТАСИЯ СИДОРИНА, компания «РОМИР»:

«Сейчас в покупательском поведении актуализируется стратегия экономии. Это связано с нестабильностью макроэкономической ситуации, снижением реальных доходов населения и высоким уровнем инфляции. Сегодня люди вообще стараются тратить меньше. Как правило, покупатели снижают расходы на одежду, обувь, косметику, бытовую технику и электронику; к сожалению, есть и те, кто экономит на лекарствах. Но это не касается детских категорий: товары для детей не относятся к тем, на которых россияне экономят…»