Hasbro анонсировало планы развития на 2023 год

Руководство Hasbro подтвердило прибыль за четвертый квартал и за весь 2022 год. В 4 квартале продажи производителя игрушек с мировым именем снизились на 17% в годовом исчислении, достигнув 1,68 млрд $. За весь год выручка упала на 9% и составила примерно 5,86 млрд $.

Структура продаж за 2022 год выглядит следующим образом:

• выручка Hasbro от сегмента цифровых игр составила порядка 1,33 Hasbro (рост на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года);
• выручка сегмента потребительских товаров снизилась на 10% в сравнении с аналогичным периодом 2021 года, достигнув 3,57 млрд $;
• выручка сегмента развлечений снизилась на 17% в годовом исчислении, достигнув около 959 млн $.

Несмотря на снижение объема выручки в IV квартале 2022 года, генеральный директор Hasbro Крис Кокс заверил, что компания расширяет ключевые направления инвестиций, включая лицензирование и прямые поставки потребителям. Также были сокращены товарные остатки произведенной продукции с пикового уровня третьего квартала.

Руководство Hasbro на 2023 год предусматривает сокращение выпуска детских игрушек. Компания заявляет, что это соответствует общим тенденциям в индустрии игрушек и перспективам рынка, который, как ожидается, останется на прежнем уровне или немного снизится в этом году. И наоборот, Hasbro ожидает роста выручки от цифровых игр.

Стратегия Hasbro Blueprint 2.0 в значительной степени позиционирует компанию как лицензиатора, поскольку она стремится передать ряд своих брендов более мелким частным производителям игрушек, включая:

• Basic Fun! (Tonka, Littlest Pet Shop, Lite-Brite);
• PlayMonster (Koosh, Spirograph, Glo Friends, Weebles);
• Just Play (Easy-Bake, FurReal Friends).

В прошлом году лицензионный бизнес Hasbro вырос на 5%, а направление Hasbro Pulse, ориентированное непосредственно на потребителей, выросло на 15%.