Таша Москвичева (TargetHunter): Рекламный сбор: кто будет платить 3% за рекламу

С 1 апреля 2025 года вступила в силу статья 18.2 Закона «О рекламе» — «Обязательные отчисления за распространение рекламы в интернете», или как ее называют: 3% сбор. Процедура исчисления и уплаты закреплена в Постановлении правительства от 15.08.2025 № 1224 о сборе 3% за интернет-рекламу.

Таша Москвичева, эксперт по работе с маркировкой в компании TargetHunter, поделилась информацией, кто и как должен оплачивать этот сбор.

Кто должен уплачивать сбор?

• рекламораспространители
• операторы рекламных систем
• агенты
• посредники между ними

Рекламодателям по новому закону не нужно будет платить сбор.

Исключение: заключение рекламодателем договора на распространение рекламы с иностранным лицом или организацией. В этом случае рекламодатель обязан удержать сумму сбора из вознаграждения, которое причитается иностранному контрагенту.

Например, вы заказали размещение у блогера из Беларуси — по закону, вы должны будете удержать и оплатить сбор.

Кто не платит сбор 3%?

• Социальная реклама как отдельный вид рекламы не попадает под сбор 3%.
• Сайты, владельцами которых являются вещатели телеканалов и (или) радиоканалов и информационные агентства.
• Сайты СМИ, зарегистрированные в качестве сетевых изданий, редакции и учредители которых соответствуют одному из критериев:
  • Учреждены государственными или муниципальными органами.
  • Имеют долю РФ в уставном капитале.
  • Получали бюджетные средства на функционирование в течение года.
  • Есть зарегистрированное печатное СМИ с тиражами 300 тысяч и более экземпляров в год.

Как рассчитывается сбор?

База расчета: доходы за квартал* (без НДС), полученные плательщиком сбора за:

• Само распространение: 3% от стоимости услуг
  • Вид договора: договор оказания услуг.
  • Отчетный документ: акт.
  • База расчета: сумма разаллокации акта (если разаллокации нет, то сумма акта).
• Посредничество в распространении интернет-рекламы в России: 3% от размера вознаграждения (для агентских договоров)
  • Вид договора: агентский договор.
  • Отчетный документ: отчет агента и/ или вознаграждение агента.
  • База расчета: вознаграждение агента.

Сроки для уплаты сбора

• 30 июня закончился первый квартал, за который нужно впервые заплатить сбор.
• 15 августа РКН разместил окончательный расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР • 25 августа – последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
• 5 сентября – срок уплаты первого сбора.

С 26 августа будет действовать блокировка на редактирование актов второго квартала, согласно требованиям ЕРИР. То есть после этой даты редактирование актов запрещено.

Ответственность

• Задолженность по уплате сбора могут взыскать в судебном порядке.
• Есть риск ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КОАП, которая применяется к любому нарушению закона «О рекламе». Штраф по ней для юрлица может составить от 100 000 до 500 000 руб.

Что нужно сделать и на что обратить внимание?

• Если вы занимаетесь распространением рекламы, надо пересмотреть все договоры и проверить их у юристов.
• Зарегистрироваться в ЕРИР, если вы этого еще не сделали, и ежемесячно проверять предварительные начисления.

KIDSOBOZ 2025