Медиаконтент. Мама, я включаю… мультик!

Современные дети довольно самостоятельные. У них под рукой есть телефоны с доступом к различным онлайнплатформам и всевозможным приложениям и играм. И важно найти баланс между тем, что хотят смотреть дети, а что полезно для их воспитания и развития.

ДАРЬЯ ИЛЬИНА (ТЕЛЕКАНАЛ «О!»)

Сейчас в России около 40 детских телеканалов, и родителям важно понимать, как выбрать подходящий ребёнку контент. Привычная телепрограмма — это скорее популярные мультфильмы и мультсериалы, но телеканал «О!» уделяет много внимания познавательным программам. Также контент должен быть тщательно отобран и соответствовать возрастным ограничениям, чтобы родители были уверены, что оставляют ребёнка в безопасной компании. Например, малышам до 3 лет нужны простые истории с яркими героями, запоминающимися песенками, понятной и доступной информацией. Для них на канале «О!» есть прекрасные программы, которые знакомят с буквами, цифрами, музыкой, животными и растениями: «Весёлый алфавит», «Простая арифметика», «Пластилинки». А ещё вместе с проектом «Жужжалка» можно делать весёлую зарядку, подражая разным животным. Для детей постарше — уже более сложные сюжеты и темы. Вместе с такими проектами, как «Лабораториум. Маленькие исследователи», «Мой музей», «Еда на ура! Как в сказке» мы их знакомим с наукой и космосом, рецептами сказочных блюд, роботами и искусством.

Мы выбираем и такие мультсериалы, где можно сопереживать героям, учиться у них, лучше узнавать себя. Это не только познавательный и обучающий контент, но и возможности для развития эмоционального интеллекта, истории про семью и семейные традиции, добро, дружбу, взаимовыручку. В выходные в рубрике канала «О! Кино» всегда несколько полнометражных анимационных фильмов, в основном отечественного производства. И нас очень радует, что рубрику на нашем канале традиционно смотрят всей семьёй.

У телеканала «О!» есть сайт и группы в соцсетях. В них мы регулярно публикуем новости телепрограммы, интересные факты и, конечно, короткие забавные видео из наших программ и мультсериалов. Сайт больше ориентирован на заинтересованных родителей — там много полезной информации о воспитании и развитии детей, советы экспертов. Детям пригодятся идеи для игр, творчества, разных поделок, тесты, занимательные факты о животных, природе, городах России. А ещё мы регулярно проводим интересные конкурсы, где можно проявить себя и выиграть хорошие призы. Помимо этого, мы поддерживаем связь со зрителями и в офлайне. Например, 27 июля в Дубне в рамках Дня города состоялось костюмированное шествие нашего телеканала «О! Карнавал». Вместе с командой главы города мы предложили семьям поучаствовать в конкурсе и прийти на праздник в костюмах своих любимых героев. Больше тысячи горожан откликнулись на предложение и приняли участие в красочном параде вместе с персонажами известных мультфильмов

Мир сегодня стремительно меняется, меняются форматы, потребление контента ускоряется. Мы видим эти изменения, адаптируемся и реагируем на них. Для нас также важно оставаться верными своим целям — закладывать в детях любознательность к миру с раннего возраста, показывать им его многообразие и воспитывать в них любопытство. Оставляя детей перед экраном, родители хотят иметь возможность сделать свои дела без чувства вины, и здесь телеканал «О!» — настоящий помощник. С нашим телеканалом можно и весело провести время, и узнать много нового и интересного. Весь контент на нашем телеканале проходит тщательный отбор редакцией и психологами. И мы со всей ответственностью заявляем: с нами безопасно и интересно!

АЛЕКСАНДР САБЛУКОВ (0+ МЕДИА)

Для привлечения внимания детей и их родителей к контенту и продукции мы в первую очередь обеспечиваем максимально широкую представленность брендов в телевизионных и цифровых медиа, не только размещая контент, но и обеспечивая его промо-поддержкой в эфире и на видеосервисах. С маркетплейсами проводятся регулярные акции, в ходе которых мы обмениваемся рекламным инвентарём, когда они дают баннерную рекламу и приоритетную выдачу товаров по бренду, а мы — ролики на ТВ. Лицензионную продукцию распространяют наши лицензиаты, используя весь доступный перечень маркетплейсов. Кроме телеканалов мы также размещаем контент на основных видеосервисах — Кинопоиск, Okko, KION, ivi, Смотрим, Wink, Start, VK Видео, Premier, Дзен, RUTUBE, YouTube, а также в собственном онлайн-кинотеатре «Мульт».

Конечно, мы не забываем и о важности инноваций. Например, запустили несколько цифровых продуктов — онлайн-кинотеатр «Мульт», интерактивный проект «Мульт и Магия», готовится запуск цифрового проекта для обучения чтению с использованием технологий искусственного интеллекта. Практически все наши проекты развивающие, даже будучи одновременно развлекательными. Этой концепции мы собираемся придерживаться и в будущем. Для понимания предпочтений и поведения как детей, так и родителей в цифровом пространстве, мы в основном анализируем статистику запросов в поисковиках и на маркетплейсах, а также количество просмотров различных серий на цифровых платформах.

Мы производим безопасный контент для детей. При этом понятно, что если детям исключительно читать нравоучения в анимационном формате, то никто это смотреть не будет. Поэтому нужен и юмор, и приключения, и конфликт в сюжете. Это всегда так было и будет. В этом плане привычки детей в смотрении контента меняются не так сильно, а за последние 2 года несущественно. Дети очень разные: одним милее медвежата, другим — котята, а третьих не оторвать от приключений юных волшебниц. К счастью, набор проектов современной российской анимации закрывает практически все тематические потребности. Из общих трендов, которые можно отметить, это сокращение хронометража одной единицы просматриваемого контента. Клиповое сознание формируется различными форматами видео из соцсетей, и это, наверное, не очень хорошо для развития ребёнка. В этом плане один часовой фильм-сказка куда лучше, чем 40 минут 30-секундных роликов.

Что касается перспектив развития цифровых технологий для создания и распространения детского контента в будущем, то, на наш взгляд, простые форматы — видеораскраски, обучение цветам и буквам и т.д. можно будет легко создавать при помощи нейросетей, но по-настоящему интересный сюжет и оригинальные образы может придумать только человек. Так что контент в плане создания и распространения будет становиться всё доступнее, но настоящих хитов, как и всегда, относительно общего объёма будет немного.

АЛЬБИНА МУХАМЕТЗЯНОВА (ЯРКО)

Наши анимационные сериалы широко представлены в крупнейших онлайн-кинотеатрах, на VOD-платформах, видеохостингах RUTUBE и YouTube, а также видеовитринах ВКонтакте и Одноклассники. Что касается лицензионной продукции, то она реализуется через торговые интернет-площадки и крупнейшие маркетплейсы. Пандемия ускорила темпы роста российской онлайн-торговли и изменила потребительские привычки.

Для привлечения внимания детей и их родителей к нашим продуктам мы выпускаем дополнительный контент: музыку, аудиосказки, клипы, видеораскраски по мотивам наших мультсериалов. Также оказываем активную маркетинговую поддержку — проводим бесплатные мероприятия для детей и их родителей с различными активностями (только в этом году их более 30-ти).

В партнёрстве с крупными изданиями мы реализуем проекты, направленные на формирование эффективного родительства. К примеру, тематический раздел о воспитании, развитии и здоровье детей на сайте 7days.ru, запущенный совместно с Издательством «Семь Дней», за 2023-2024 гг. собрал более 40 млн просмотров.

Совместно с приложением «RUTUBE Детям» и BabyBlog, крупнейшим в России медиаресурсом о материнстве и беременности, мы запустили специальный лендинг в качестве промоподдержки допконтента «Загадки тикабо». Пользователи сайта могли подробнее ознакомиться с обучающим проектом, узнать, почему эксперты советуют к просмотру малышам серии «Тикабо», а также прочитать отзывы молодых родителей. И, конечно, наши бренды представлены в соцсетях, что позволяет взаимодействовать с аудиторией напрямую, а также мы активно взаимодействуем с блогерами.

В нашем портфеле есть несколько брендов с прямой обучающей направленностью. Для малышей от 0 до 4 мы выпускаем музыкально-познавательный сериал «Тикабо». В нём рассказывается о забавных существах из мира собирателей знаний. Для деток в возрасте от 3 до 5 лет есть проект «Обучалочки», созданный по мотивам мультсериала для дошкольников «Дракошия». В разв лекате льно-познавате льных эпизодах очаровательные дракоши рассказывают в доступной форме интересные факты о своей магии, а также учат детей создавать что-то своими руками.

Особое внимание мы уделяем популяризации науки. В 2025 году состоится премьера полнометражного анимационного фильма «Доктор Динозавров», который мы создаём совместно с кинокомпанией «Централ Партнершип». Сценаристы картины развернули значительную часть сюжета в период мезозойской эры. В захватывающих и ярких декорациях мы хотим поговорить на важные темы про семью и самоопределение. Нам бы хотелось, чтобы дети знали, что наука — это увлекательно.

Сегодня ИИ-технологии — одна из актуальных тем. Когда мы запускам проект, то авторы пишут для него заявки с описанием своей истории. Часто это работа сопровождается изображениями того, как могут выглядеть герои фильма. Эти визуальные образы авторы создают с помощью Midjourney. Помимо этого, нейросеть используется для разработки костюмов персонажей. Так, костюмы создавались для подросткового сериала «Технолайк!», повествующего о путешествии девушек по метавселенной. Этот проект создаётся при поддержке Института развития интернета (АНО «ИРИ») и выйдет к зрителю в 2025 году. Мы используем искусственный интеллект и для поиска образов, референсов по цвету, свету. Полностью создать анимационный фильм с помощью искусственного интеллекта невозможно. Художников и творцов не сможет нейросеть, какие-то технические работы и процессы — да.

Что касается безопасности потребления цифрового контента для детей, то ребёнок в 3-4 года уже сам выбирает понравившийся мультсериал, иногда даже независимо от родителей. Смартфон для них – игрушка с младенчества, поэтому дети этого поколения уже сами выбирают контент. Они растут с доступом на видеохостинги, голосовыми помощниками, навигаторами, автоматической синхронизацией разных устройств. Поэтому многие онлайн-кинотеатры создают детские профили, в которые не попадет контент с маркировкой 16+. При создании анимационных проектов мы ориентируемся на возрастные сегменты аудитории. Если это проект для малышей 0-4, то подключаем к работе методистов и психологов, чтобы сделать контент безопасным для детской неокрепшей психики. Для создания контента детей постарше, мы тоже привлекаем различных специалистов. При разработке спортивного сериала «Команда МАТЧ» мы обращались за помощью к коллегам с телеканала «Матч ТВ», чтобы изучить роль тренера для детей. Анимация — это инструмент, но, чтобы правильно его использовать, нам необходима помощь профессионалов в той или иной области.

В целом, нативно упаковать в анимационный контент сложные для восприятия детской аудитории темы — непросто, но возможно. Дети – наше всё, поэтому мы будем продолжать выпускать образовательные проекты, которые будут обучать в легкой, понятной и увлекательной игровой форме.

АННА ШЕЛЕГИНА (PLATOSHKA ANIMATION STUDIO)

«Цветняшки» можно встретить на множестве популярных площадок. Главные из них — YouTube, RUTUBE и VK Видео, где мы выкладываем серии мультсериала, тематические сборники и контент в формате YouTube Shorts, который привлекает как детей, так и их родителей. Кроме того, наши видео активно представлены в онлайн-кинотеатрах, таких как Кинопоиск, Okko, ivi, KION, билайн ТВ, Wink, Premier и Start. «Цветняшки» также транслируются на ведущих детских телеканалах, таких как «Карусель», «Мульт ТВ», «Смайлик», «В гостях у сказки» и других. Игрушки и другие товары с героями «Цветняшек» легко найти на основных маркетплейсах — Wildberries, OZON, Yandex.Market. Мы уделяем большое внимание сотрудничеству с партнёрами и розничными сетями, что помогает нам охватывать целевую аудиторию ещё шире. Мы уже успешно работаем с такими компаниями, как Яндекс, РЖД, Аэрофлот, СБЕР, Х5 и многими другими. В этом году мы начали активное сотрудничество с «Детским Миром» — «Цветняшки» уже появились на полках магазинов, проводятся совместные активности в соцсетях.

Мы в компании применяем комплексный подход. Наша цель — показать, что «Цветняшки» не просто мультсериал, а целая экосистема, направленная на всестороннее развитие ребёнка. Для этого мы активно используем коммуникационный маркетинг и PR, чтобы повысить узнаваемость бренда и создать правильные ассоциации у молодых родителей. Мы понимаем, что именно родители решают, какие мультфильмы смотрят их дети, поэтому тщательно изучаем, какие каналы коммуникации наиболее эффективны для этой аудитории, и используем их для передачи ключевых сообщений.

Особое внимание уделяется безопасности детского контента. Мы придерживаемся строгих стандартов, направленных на защиту детей от негативного влияния. Тщательно отбираем сюжеты, исключаем страшные образы и другие элементы, которые могут негативно повлиять на психику ребёнка. За последние годы подход к выбору детского контента существенно изменился. Родители стали более осознанными в вопросах безопасности и развития своих детей. Они ищут контент, который не только развлекает, но и способствует обучению.

К теме инновационных технологий, сегодня мы активно используем искусственный интеллект, но скорее для аналитики рынка, конкурентов и других менеджерских задач. В создании самого контента мы по-прежнему больше полагаемся на наши знания и опыт. Но наша анимационная студия не ограничивается созданием мультсериалов. В дополнение к мультфильмам, мы предлагаем разнообразные продукты: у нас большая музыкальная коллекция (более 200 произведений), колыбельные, интерактивный контент (иммерсивные сказки, загадки, чистоговорки), а также обширная экосистема обучающих пособий и развивающих игрушек. В целом, мы уверены, что развитие цифровых технологий будет играть ключевую роль в будущем детского контента, открывая новые возможности для творчества, обучения и развлечения.

KIDSOBOZ 2024