Даша Тôри (MASCOT STUDIO): Персонажи — секретные агенты корпораций

О важности тщательной разработки бренд персонажей в маркетинговых стратегиях бизнес-проектов рассказала редакции KIDSOBOZ Даша Тôри, эксперт по развитию, продвижению и монетизации персонажей, основатель и креативный продюсер MASCOT STUDIO.

Когда-то персонажи были просто героями сказок, мультфильмов и книг— их любили, но воспринимали как часть развлекательного мира. Сегодня все иначе. Они продают, развлекают, учат, заменяют блогеров и даже становятся официальными лицами корпораций.

Современные персонажи — это уже не просто милые образы для детей, а сложные маркетинговые инструменты с характером, историей, собственной аудиторией и стратегией.

Первых бренд-персонажей начали активно использовать в 1920-е годы в автопроме — на капоте авто крепили фигурку-символ или эмблему завода. Чуть позднее производители продуктов питания стали размещать на упаковке персонажей, нарочито подчеркивая, что их продукция для детской аудитории. А в 1980-е с развитием телевидения, маркетинга и анимации персонажи стали все чаще получать роли главных героев и превратились в лицензионные машины по зарабатыванию миллиардов. Сегодня в 2020-е персонажи встали на одну эволюционную ступень со своими создателями, они самостоятельны, бесконечно многогранны, но по-прежнему управляемы. Они не стареют, не скандалят и не требуют гонораров. Они — идеальные амбассадоры, способные влюбить в бренд целые поколения. И если раньше это было «приятным дополнением», то сегодня — обязательное условие для компаний, которые хотят выжить в войне за внимание.

Создание успешного персонажа — это искусство, требующее не только креативности, но и глубокого понимания рынка, целевой аудитории и медиа-трендов. В этом процессе важно учитывать несколько ключевых факторов:

Создание успешного персонажа — это многогранный процесс, который требует тщательного подхода к каждому аспекту. Простота и запоминаемость делают его доступным для восприятия, история и характер придают ему глубину и эмоциональную связь с аудиторией. Адаптивность позволяет ему существовать в различных медиа-форматах, а наличие баланса целей находить свою аудиторию в разных уголках мира.

Каждый день появляются новые герои, поэтому важно помнить, что персонажи — это не просто симпатичные иллюстрации или милые символы рекламных кампаний. Они представляют собой долгосрочные активы, способные приносить прибыль и формировать бренд на протяжении многих лет. Инвестиции в создание уникальных и запоминающихся персонажей могут окупиться многократно, если они правильно интегрированы в бизнес-стратегию.

Поэтому, если вы находитесь на этапе разработки нового образа, мой совет: не создавайте просто символ — создавайте героя с историей. Персонаж должен быть многослойным, с глубиной и характером, способным вызывать эмоции и сопереживание у аудитории. Это не только повысит его привлекательность, но и предоставит возможности для дальнейшего развития и расширения его вселенной.

С развитием технологий мы наблюдаем рост популярности виртуальных инфлюенсеров. Такие персонажи открывают новые горизонты для бизнеса, позволяя ему следовать современным тенденциям в условиях быстро меняющегося рынка. В будущем мы увидим еще больше таких инноваций.

Персонажи, созданные с помощью передовых технологий, таких, как искусственный интеллект и 3D-моделирование, способны не только привлекать внимание аудитории, но и вызывать искренние эмоции. Они становятся не просто рекламными инструментами, а настоящими культурными иконами, способными формировать тренды и влиять на поведение потребителей.

Использование дополненной реальности (AR) позволяет пользователям взаимодействовать с виртуальными героями в реальном времени, создавая уникальный опыт. Такие технологии открывают двери для новых форм, где зритель становится активным участником истории, а не просто наблюдателем. Это создает более глубокую связь между персонажем и аудиторией, что, в свою очередь, способствует формированию лояльности к бренду.

Кроме того, компании начинают осознавать важность персонализации в маркетинге. AI-персонажи могут адаптироваться к предпочтениям пользователей, предлагая индивидуализированный контент, условия и взаимодействие. Это не только повышает вовлеченность аудитории, но и позволяет брендам собирать ценную информацию о своих клиентах, что в дальнейшем помогает улучшать продукты и услуги.

Бренд персонажи — это не просто маркетинговый инструмент, это стратегические активы, которые решают множество задач. Они укрепляют лояльность клиентов, помогают в продвижении в digital-среде, обеспечивают дополнительные источники дохода через мерч и лицензирование, а также создают уникальное лицо бренда. В мире, где внимание потребителей становится все более дефицитным и дорогим ресурсом, создание ярких и запоминающихся персонажей может стать ключом к успеху для любой компании.

Создание успешного персонажа — это не просто креативная задача, а вызов для бренд-команды. Перенасыщение рынка требует инновационных решений и глубокого понимания потребностей аудитории. Несоответствие ценностям может привести к провалу даже самых многообещающих проектов. Персонажи должны говорить на языке своей аудитории, отражать ее ценности и быть защищены от внешних угроз. Только так можно надеяться на успех в мире, где каждый день появляются новые герои и образы.

KIDSOBOZ 2025