Анастасия Дегтярева (ORBY): «Покупатели уделяют большое внимание качеству зимней одежды для детей и подростков»

Спрос в сегменте зимней одежды для детей и подростков смещается в сторону практичных и функциональных моделей. О том, на что обращают внимание покупатели этой продукции, мы беседуем с Анастасией Дегтяревой, руководителем группы контента и коммуникаций бренда ORBY.

Анастасия, какие модные тренды характерны сейчас для сегмента зимней одежды и обуви для детей?

В наступающем зимнем сезоне актуальными будут объемные куртки «унисекс» и пальто-баллоны из ультралегких материалов и современных утеплителей, таких как flexi fiber, сохраняющих тепло даже при сильных морозах до минус 30. В ассортименте ORBY эти модели из года в год остаются хитами продаж. Также очень востребованы наши функциональные парки-трансформеры с отстегивающимся утеплителем. Таким образом получается две курки в одной: легкий вариант для межсезонья и прекрасный вариант с подстежкой для зимних морозов.

Обувь тоже приобрела формат «унисекс» с приоритетом на черный цвет и максимальный комфорт благодаря устойчивой высокой платформе.

Как в последнее время меняются запросы покупателей и объемы продаж этой продукции?

После ухода флагманских европейских брендов с российского рынка объем продаж продукции отечественных производителей заметно растет. Появилось множество ранее неизвестных торговых марок. Покупатели начали ценить продукты, произведенные в России, и стали больше им доверять. Спрос изменился в сторону практичной и функциональной одежды. А главное, теперь большое внимание уделяется качеству продукции, особенно качеству зимней одежды для детей и подростков.

Немаловажным фактором, влияющим на сегмент зимней детской одежды, стал рост популярности активных видов спорта, что нашло отражение в новых коллекциях ORBY. В сезоне «Зима 2023/2024» наш бренд предлагает крутые комбинезоны и комплекты для сноубордистов и лыжников. Благодаря сотрудничеству с экстрим-парком «Красная поляна» мы провели тестирование своих моделей и улучшили их функциональные характеристики – сделали курки более легкими и добавили элементы, необходимые для комфортного активного отдыха.

Какие характеристики зимней одежды и обуви наиболее важны для родителей, выбирающих продукцию для своих детей?

При выборе зимней одежды для детей родители обращают внимание на теплоизоляционные свойства, водонепроницаемость, удобство и практичность моделей.

Как часто российские семьи обновляют детский зимний гардероб?

По статистике: один-два раза в сезон. При этом многие закупают зимний гардероб заранее – на летних распродажах по специальной цене.

Какие современные технологии сейчас используются для производства детской зимней одежды и обуви? Какие технологии появились совсем недавно и уже стали актуальными?

При производстве зимнего ассортимента ORBY использует высокотехнологичные ткани с различными пропитками – мембранные ткани и материалы, обладающие водоотталкивающими и дышащими свойствами, а также актуальные ультратонкие и легкие наполнители с высокой теплоизоляцией. В спортивной линии мы применяем ткани, которые отличаются повышенной прочностью и обеспечивают терморегуляцию.

KIDSOBOZ 2023

скачать PDF журнала