Игры, обучение и творчество: развивающая продукция для детей

У игроков детского рынка есть особая миссия: от того, во что играют, чем рисуют и что читают наши дети, зависит их будущее. И особую роль в этом плане отведена развивающей продукции.

ЕКАТЕРИНА ДУБОВА, компания «Бумбарам»:

При разработке развивающих игрушек для нас важно, чтобы они имели несколько вариантов применения: у ребенка должна быть возможность и для творчества, и для развития навыков.

Важно, чтобы малыш учился по-разному решать предложенную задачу. Поэтому наша развивающая продукция – это не свод правил и инструкций по воспитанию ребенка, а скорее набор всевозможных инструментов, которые позволяют малышу самому с интересом идти дальше и совершенствовать свои навыки.

Сегмент товаров для детского развития чувствует себя достаточно уверенно даже в нынешнее непростое время. Это связано с тем, что родители не готовы экономить на развитии детей, а поставщики предлагают новые интересные товары.

Основной тренд такой: родители отошли от понимания развивающей игрушки как некоего дидактического материала. Раньше все хотели, чтобы ребенок запомнил и сделал то, что ему показали, а сейчас – чтобы он решил новые задачи и получил уникальный опыт. Важно, чтобы развивающая игрушка была условно «сложной», чтобы детям было интересно ее крутить, искать решения.

Постоянным спросом пользуются наборы для проведения раскопок. Мы связываем это с тем, что такие товары понятны и интересны каждому ребенку, они совмещают в себе много развивающих функций: несут новые знания и опыт, учат вовлеченности в игру и усидчивости, воспитывают собранность и терпение, а также формируют любовь к открытиям.

Мы очень надеемся, что этот рынок будет расти, сохранится позитивная тенденция к развитию самого понятия «развивающая игрушка». Ведь при правильном подходе даже игра с краской одного цвета может стать увлекательной и познавательной для ребенка.

Интервью с Екатериной Дубовой читайте здесь.

БОРИС КАЦ, фирма «Гамма» (ГАММА ТД):

Каждый ребенок – исследователь. Это важно развивать и поощрять, в том числе с помощью продукции для детского развития. Сейчас на рынке представлен очень широкий выбор товаров этой категории. Для малышей подойдут разнообразные интерактивные игрушки, детям с трех лет можно предлагать творческие наборы, например аппликации от Hobbius, продукцию для творчества бренда «Лео», детям постарше – головоломки DELFBRICK, конструкторы «Поделкин», модели Rezark. Наша продукция в первую очередь направлена на развитие творческого потенциала ребенка. Она помогает ознакомиться с широким диапазоном творческих направлений и выбрать занятие по душе.

Спрос на развивающие товары для детей остается стабильным. При этом сохраняется тренд на смену покупательского поведения: в сегменте детской продукции продолжается рост онлайн-покупок. Мы уверены, что товары для развития будут востребованы всегда. Родители постоянно находятся в поиске полезных и увлекательных занятий для детей, а мы стараемся соответствовать спросу и постоянно удивлять новыми позициями в ассортименте.

Особенно популярным в прошлом году был набор «Раскопки» торговой марки «Поделкин». Это не новый продукт на рынке, но доступная цена и привлекательная упаковка сделали свое дело. Также на волне увлечения простыми украшениями, которые можно сделать своими руками, у подростков большим спросом пользуются бусины с русским и английским алфавитом от Hobbius.

Специфика продаж развивающей продукции для детей заключается в том, что, помимо очевидных особенностей, связанных с широтой ассортимента, сезонностью и высокой конкуренцией, важно помнить о законодательных нормах: все детские товары подлежат обязательной сертификации и должны быть корректно промаркированы. К сожалению, на российском рынке всё еще присутствует большое количество контрафактных товаров. Мы же оформляем на всю свою продукцию необходимые разрешительные документы и рекомендуем продавцам и конечным покупателям выбирать товары проверенных компаний, которые ответственно относятся к производству детской продукции.

Интервью с Борисом Кацом читайте здесь.

ЮРИЙ АРХИПОВ, компания «Рыжий кот»:

Продукция для детского развития должна быть безопасной и отвечать всем требованиям по сертификации, способствовать формированию определенных навыков или получению знаний. Кроме того, важно наличие подробного описания, инструкции, так как некоторые товары из-за недостаточной информации используются родителями неправильно и неэффективно.

Детская продукция должна развивать творческие навыки, раскрывать интеллектуальный потенциал ребенка и помогать при подготовке к школе. Сейчас требования к первоклассникам существенно выше, чем 10-15 лет назад: дети уже должны уметь читать и писать. И, чтобы ребенок легко влился в образовательный процесс, важно играть с ним в развивающие игры, которые должны не только развлекать, но и обучать. Кстати, девиз продукции, выпускаемой под торговой маркой BRIGHT KIDS, – «Развлекательное обучение», что соответствует требованиям ФГОС ДО (Федерального государственного образовательного стандарта).

Развивающая продукция должна создаваться экспертами, поэтому у нас в разработках принимают участие педагоги и психологи. Кроме того, важны такие характеристики, как безопасность и экологичность.

Вместе с повышением требований к подготовке в школу неминуемо растет и спрос на товары для детского развития. Ассортимент развивающих игр крайне велик, и для каждого возраста есть свои топ-позиции. Всегда актуальны деревянные игрушки, наборы с магнитами, всевозможные головоломки и лабиринты. В последние годы чего-то кардинально нового на рынке не появлялось, поэтому, думаю, хиты продаж останутся прежними.

Специфика продаж развивающей продукции для детей заключается в очень жестких требованиях к безопасности, методическому содержанию и инструкции по использованию. Ведь некачественная развивающая игрушка может не только физически навредить ребенку, но и некорректно повлиять на формирование навыков. Вследствие ухода многих европейских брендов с рынка и из-за экономической нецелесообразности ввоза их продукции через третьи страны увеличится количество товара из Азии, и на этом фоне, надеюсь, больше внимания будет уделяться отечественным производителям, к которым относится и компания «Рыжий кот».

Интервью с Юрием Архиповым читайте здесь.

ИВАН САВИНСКИЙ, компания «Эвольвектор»:

На мой взгляд, любая игрушка является развивающей. Взяв в руки игрушку, ребенок начинает мыслить, фантазировать. Но примерно к двенадцати годам дети, по их мнению, становятся взрослыми, и им уже не нужны игрушки. Поэтому продукция для этой возрастной категории должна быть настолько интересной, чтобы отвлечь подростка от игр в телефоне.

Основная цель развития ребенка – научить его жить во взрослом мире. Наша компания производит образовательные наборы для детей от 12 лет. С этого возраста они начинают задумываться, кем быть, чем заниматься в будущем. И задача производителей детских товаров – дать этой аудитории возможность примерить на себя разные роли и найти интерес к тому или иному занятию. В этом возрасте как никогда необходимо развивать навыки, которые пригодятся в дальнейшей жизни.

России не хватает квалифицированных специалистов, которые в ближайшие десятилетия будут развивать промышленное производство страны. Поэтому сейчас востребована продукция, которая развивает у ребенка инженерные навыки, и я рассчитываю, что спрос на наборы по изучению электроники, робототехники и программированию будет расти.

Интервью с Иваном Савинским читайте здесь.

АНАСТАСИЯ ФЕДОТОВА, компания «Сенсориум Групп»:

Развивающая продукция для детей позволяет получать важные знания в игровой форме. Ребенок в процессе игры чувствует себя главным, а его деятельность становится свободной и самостоятельной. Заучивание заменяется пониманием, а пассивное обучение – познанием и инициативой.

Наш ассортимент включает в себя 15 категорий и 1040 обучающих пособий, которые позволяют детям развиваться комплексно. Всё начинается с мелкой моторики и сенсорного восприятия: малыши на ощупь изучают окружающий мир и учатся сравнивать предметы. Далее – эмоциональный интеллект и творчество. Наборы помогают прорабатывать внутреннее состояние, успокаивают нервную систему. Не стоит забывать и о пособиях для подготовки к школе. Они визуализируют задачи и переводят их на понятный язык.

В сегменте товаров для развития сейчас актуальны три основных тренда: безопасность продукции, ее многофункциональность и замена гаджетов на обучающие материалы. Кроме того, каждый набор должен отвечать таким критериям, как качество, износостойкость и доступная цена.

Сегодня популярны наборы для проведения опытов, изучения математики, коррекции речи и подготовки к школе: они с раннего возраста выявляют способности ребенка, способствуют их активному развитию. В этом году, по нашим прогнозам, спросом будут пользоваться пособия с оригинальной игровой концепцией, новыми, нестандартными подходами – например наборы, соответствующие STEM-образованию.

Спрос на развивающую детскую продукцию растет, несмотря на перепады в экономике. Анализируя объемы продаж, мы замечаем стабильную положительную тенденцию: ведь развитие ребенка – важная и даже основная задача любого родителя и педагога.

Интервью с Анастасией Федотовой читайте здесь.

МАРИЯ ЛИСЕЙКИНА, компания ToyMafia:

Развивающая игра для ребенка – это в первую очередь игра! Он развлекается, ему интересно, и в то же время незаметно идет глубокая проработка (и наработка) необходимых навыков.

Детская развивающая продукция должна быть полезной для умственного, физического и эмоционального состояния ребенка и, конечно, безопасной. Полбеды, если ребенок ударится или поранится из-за каких-то деталей игрушки. А если он любит всё пробовать на вкус? Мелкие элементы таят в себе большую опасность, но без них невозможно развитие мелкой моторики. В своей игре IQPixel мы предусмотрели этот момент. Она абсолютно безопасна: все мелкие детали – цветные пиксели – выполнены из безопасного пищевого силикона и даже при проглатывании не нанесут вреда организму.

Представленный на рынке ассортимент для детского развития в основном останется прежним. Конечно, появляются какие-то новинки, ноу-хау, но главные направления останутся теми же. Одна из самых востребованных категорий – это игрушки, направленные на развитие речи ребенка. В этом немалую роль играет мелкая моторика. Есть узконаправленные, есть более универсальные развивающие игры. Обычно в описании игры анонсируется, что конкретно эта игра поможет развить.

Также популярны конструкторы и мозаики, ведь в большинстве случаев ребенок может играть с ними самостоятельно. Развивающие пособия с карточками покупают родители, которые готовы уделить время занятиям с ребенком. Это эффективно, но актуально в основном для профессионалов, у современного родителя на это часто не хватает времени.

Интервью с Марией Лисейкиной читайте здесь.

ЕЛЕНА ДРОЗДОВА, компания INFORMAT:

Любой продукт для творчества – это по сути развивающая продукция. Однако есть специфические товары, которые помогают ребенку совершенствовать определенные навыки или помогают в занятиях с детьми, имеющими особенности в развитии.

Например, цветные карандаши «Мультиколор» бренда «Каляка-Маляка» используются коррекционными педагогами для развития социальных навыков у детей с РАС. Такие дети зациклены на повторении одних и тех же действий, а необычная и непривычная для них смена цветов улучшает восприятие.

Материалы для творчества развивают мышление, помогают современному ребенку отвлечься от гаджетов. Поэтому многие методики по развитию речи построены именно на творческой составляющей. Кончики пальцев у ребенка связаны с речевыми центрами. Когда малыш использует различные материалы для творчества, он стимулирует эти точки, что дает толчок к развитию речи. Логопеды очень советуют для занятий карандаши, фломастеры и пальчиковые краски.

Учитывая это, всё больше родителей обращают внимание на товары для творчества, рассчитанные на детей самого раннего возраста. В прошлом году колоссально вырос спрос на специальные укороченные толстые фломастеры для малышей, а также на карандаши и фломастеры трехгранной формы, которые снимают напряжение с кисти ребенка и приучают правильно держать пишущие принадлежности.

Тренд на раннее гармоничное развитие продолжает показывать рост. Бренд «Каляка-Маляка» один из первых на рынке начал выпускать продукцию для малышей от года, понимая важность первых лет жизни ребенка для его будущего. И мы рады, что расширяем выбор в этом сегменте и даем мамам и малышам новые товары для творчества в самом раннем возрасте.

Интервью с Еленой Дроздовой читайте здесь.

ЮЛИЯ КАЛИНИНА, компания «Феникс+»:

В нашем случае развивающая продукция для детей – это раскраски, прописи, активити-брошюры, издания для досуга и творчества, настольные игры, карточки.

Мы уделяем огромное внимание контенту и безопасности наших продуктов. Даже иллюстрации для нас – не просто красивые картинки, а инструмент для развития художественно-эстетического вкуса ребенка. Проработанная структура, грамотные методики, соблюдение СанПиНов, сертифицированные материалы – наши приоритеты. И, конечно, мы свято чтим стандарты дошкольного и школьного образования, на них и опираемся.

Навыки читать, считать и писать, конечно, важны, но малыша следует учить и социальной коммуникации, общению со сверстниками и взрослыми. Если ребенок бегло читает, но не может обратиться к взрослому за помощью, тяжело переживает любые неудачи, готов ли он к школе? Вряд ли.

В дошкольном возрасте у ребенка ведущей является игровая деятельность. Родители дошкольника совершают ошибку, заставляя его заниматься в рабочих тетрадях, прописях, тренажерах для письма. Всему свое время, ребенок должен наиграться – это важно. Тогда мы увидим в школе не невротика с кучей хронических заболеваний, а юного исследователя, у которого новые задачи вызывают не отторжение, но любопытство. Продукт должен быть интересен ребенку, а не только его родителям. Таким мы и стараемся его делать.

До недавнего времени активно развивался сегмент лицензионной продукции, теперь посмотрим, получится ли у отечественных лицензиаров занять эту нишу. Думаю, совсем скоро она будет заполнена. Еще один заметный тренд: потребители всё чаще выбирают утилитарные продукты, позволяющие занять ребенка и сэкономить время родителям, и выиграют те производители, которые предложат для этого лучшие решения.

На объемы продаж развивающей продукции влияет растущая конкуренция и снижение рождаемости. Тем не менее предположу, что в 2023 году традиция особо не экономить на детях сохранится. Радовать детей – это базовая потребность родителей. Конечно, потребители продолжат выбирать более дешевые продукты, но не перестанут приобретать развивающую продукцию.

Интервью с Юлией Калининой читайте здесь.

АРТЁМ КОВАЛЬСКИЙ, компания «Сибирский сувенир» (Woodlandtoys):

Развивающая игрушка – это продукция, которая не только дарит ребенку позитивное настроение, но и развивает полезные навыки – тренирует мелкую моторику, способствует развитию логического мышления, помогает открывать мир. Хорошая игрушка делает процесс обучения незаметным и в то же время приятным для ребенка. Но важно и взаимодействие ребенка посредством игрушки с родителем или педагогом. Именно взрослый, а не сама игрушка помогает ребенку развиваться.

Малышу до года нужно что-то простое и мягкое, а также шуршащее, звенящее – то, что тренирует концентрацию внимания, дает тактильные ощущения. Для этого мы шьем, например, детские кубики из фетра, шуршалки. Детям между годом и двумя отлично подходят стучалки – они и веселят ребенка, и позволяют изучать цвета и форму шариков, работать руками. Детям постарше, в два-три года, нужны уже более сложные вещи, например головоломки на подбор цвета или размера и формы фигур, игрушки, направленные на познание окружающего мира (животных, овощей и фруктов, профессий, видов транспорта и т. д). Становясь старше, дети начинают изучать цифры, буквы, времена года, месяцы, сложные явления мира. Для этого у нас также есть большое количество пособий.

Из года в год эта продукция пользуется всё большим спросом. Однако прошлый год был сложным: рынок не вырос, общие продажи были ниже, чем годом ранее. Но это не значит, что изменились родительские приоритеты. Просто год нетипичный.

Базовые методики развития детей всегда популярны: востребована продукция, основанная на методиках Сегена, Монтессори, Никитина и других видных педагогов. Бывает всплеск интереса к какой-то отдельной категории. Например, пару лет назад был повышенный спрос на стучалки, а хит продаж 2022 года – фигурные пазлы для детей и даже для взрослых!

В 2023 году покупательское поведение в целом не изменится, в ходу будут всё те же игрушки, что и ранее. При этом может еще снизиться объем продаж, люди богаче не станут, а значит, вместо четырех-пяти игрушек будут покупать две-три, вероятно, более низкого ценового сегмента.

Интервью с Артёмом Ковальским читайте здесь.

ОЛЕГ КОКОРИН, компания «Производство игрушек»:

На самом деле еще в 2014 году приходилось прямо продавливать рынок. Развивающая продукция была почти не представлена в России. Только классика (кубики и пирамидки), а также отдельные китайские игрушки. Но рынок начал расти, и предложение постепенно сформировало спрос.

Учитывая, что наш отдел разработки (а там не много не мало работает десять человек!) ежедневно придумывает новую продукцию, мы продолжаем и дальше формировать рынок и интерес к товарам для детского развития.

За последние годы именно в сегменте развивающих игрушек заметен хороший рост продаж. Это радует, ведь от развития детей зависит будущее нашей страны. Информация о развивающей продукции распространяется, товары становятся более доступными. Это хороший и стабильный сегмент. Вопрос роста связан исключительно с покупательной способностью населения: на самое необходимое для ребенка деньги у родителей всегда найдутся, а вот дополнительные игрушки будут покупать только при возможности.

Для нашей команды отслеживание трендов как таковых не является актуальной задачей. Мы сами придумываем новое и формируем спрос. Тем не менее при работе над СТМ кое-какая информация, конечно, всплывает. Например, мы видим интерес к военной тематике (но это, наверное, больше у взрослых, которые и покупают эти игрушки). Также сейчас очень заметен тренд на возвращение «игрушек из детства».

Сегодня наиболее популярны товары для развития моторики и звуковая продукция. Они наиболее понятны родителям, судя по всему.

На мой взгляд, вся специфика продаж товаров для детского развития заключается в доступности этой продукции и информации о них. Не следует забывать и о методической работе: детям должно нравиться играть. А когда мама видит интерес со стороны ребенка, продажи растут.

Интервью с Олегом Кокориным читайте здесь.

KanzOboz.KIDS 2023

скачать PDF