Марина Лучина (IPSOS): «Родители по-прежнему приобретают своим детям всё необходимое, но выбирают менее дорогие товары»

Марина, насколько существенно влияние нынешней экономической ситуации на продажи детских товаров? Актуальна ли при выборе детских товаров модель экономии, или на детях родители всё-таки начинают экономить в последнюю очередь?

Согласно результатам исследования «РосИндекс», во втором квартале 2022 года из-за роста цен увеличилось количество россиян, которые стали покупать детские товары (игрушки, одежду и обувь, подгузники и средства по уходу за детьми) более дешевых марок, но в количественном выражении объемы покупок остались на прежнем уровне относительно конца 2021 года. Это говорит о том, что родители по-прежнему приобретают своим детям всё необходимое, но выбирают менее дорогие товары.

Как, по оценкам компании IPSOS, в 2022 году изменились затраты российских семей на детские товары? В каких товарных категориях расходы возросли, а в каких снизились?

Исследование «Новое поколение» показало, что расходы на детские товары в первом полугодии 2022 года по большинству категорий немного выросли по сравнению с тем же периодом 2021 года. Например, на продукты питания для детей в первом полугодии 2021 года родители тратили в среднем 7999 руб./мес., а в первом полугодии 2022 года — уже 8709 руб./мес. Затраты на детскую одежду в первой половине 2022 года увеличились до 5202 руб./ мес. против 4599 руб./мес. за тот же период 2021 года. Расходы на детскую обувь в январе-июне 2022 года в среднем составили 3474 руб./мес. (3068 руб./мес. в январе-июне 2021 года). Заметно выросли расходы на детскую мебель, электронику, а также на детские развлечения и отдых.

Какие детские товары родители будут покупать даже при существенном падении своих доходов? От каких детских товаров покупатели откажутся в первую очередь?

Мы видим, что родители продолжают покупать детям товары первой необходимости в том же объеме, просто выбирают менее дорогие. А экономить начинают на лицензионной продукции, поскольку она всегда стоит дороже, чем нелицензионные аналоги: в первом полугодии 2022 года доля покупателей лицензионных товаров снизилась на 3% по сравнению с тем же периодом прошлого года и составила 33%.

На этом фоне качество детской продукции всё еще остается для родителей важным критерием выбора?

В соответствии с результатами исследования «Новое поколение» (первая половина 2022 года), за хорошее качество товаров готовы платить больше 66% родителей детей в возрасте от 4 до 15 лет. А исследование Baby Index (первая половина 2022 года) показало: только треть мам детей до четырех лет считает, что качество российских товаров ниже, чем импортных. Причем именно качество и натуральность являются для мам малышей основными критериями выбора детского питания.