Анна Андреева (ЛАБОРАТОРИЯ БЕЗОПАСНОСТИ): «Потребители сейчас готовы пробовать новые товары и бренды»

Трансформация рынка и изменения покупательского спроса открывают перед производителями детских товаров новые возможности, считает Анна Андреева, директор по стратегическому развитию компании «Лаборатория безопасности» (бренд Safe and Care for kids, детская натуральная косметика для детей с первых дней жизни).

Анна, в какой степени в 2022 году российскую индустрию детских товаров затронул экономический кризис?

Дополнительные вызовы 2022 года ускорили ход серьезной трансформации, которая началась несколькими годами раннее в связи с падением уровня доходов населения. В сегменте детской косметики производители, чтобы остаться на рынке, пересматривают всю производственную цепочку: используемые ингредиенты, упаковку, дизайн, фокусные продукты, логистику, коммуникации с потребителями и т. п.

Соответствуют ли результаты продаж Вашей компании намеченным планам?

Да, соответствуют.

Что в этом году можно назвать основными негативными факторами для отрасли детских товаров в целом и Вашей компании в частности?

Для производителей детской косметики основными вызовами стали санкции на косметические компоненты, в большей степени это активные ингредиенты, которые определяют основные потребительские свойства товаров. Кроме того, существенно сказывается значительное удорожание упаковки и логистики, а также снижение потребительских требований к качеству (реакция на падение доходов населения).