Эрнст Кик (SPIELWARENMESSE eG): «Мы внимательно следим за развитием пандемии, чтобы своевременно реагировать на возможные изменения»

Расскажите, пожалуйста, о выставке Spielwarenmesse 2021. Изменятся не только даты, но и содержание мероприятия?

В связи с переносом выставки на лето изменился весь наш годовой план. Нам приходится иметь дело с новыми реалиями, которые, впрочем, дают и новые возможности.

Так, в начале этого года (в традиционные сроки проведения ярмарки – с 25 по 29 января) с помощью онлайн-проекта Spielwarenmesse BrandNew мы предоставим компаниям возможность продемонстрировать свои новинки в цифровом формате.

Летом (с 20 по 24 июля) на офлайн-выставке Spielwarenmesse 2021 Summer Edition особое внимание будет уделено нетворкингу и обмену опытом. Мы, как организатор мероприятия и поставщик маркетинговых услуг, хотим наилучшим образом представить отрасль в глобальном масштабе, показать ее перспективы и направления развития.

Spielwarenmesse была, есть и будет ведущим международным смотром индустрии игрушек. Здесь специалисты обмениваются информацией, ищут и находят тысячи контактов со своими клиентами, знакомятся с новыми товарами.

Как прошла канцелярская выставка Insights-X Online? Насколько эффективной она была для экспонентов и посетителей?

Insights-X Online превзошла ожидания многих профессионалов: 170 поставщиков из 34 стран успешно представили свои инновации и традиционный ассортимент, нашли новых партнеров. Информация о товарах в сочетании с семинарами и другими онлайн-событиями была хорошо встречена 4775 дилерами и другими посетителями портала. Кроме того, участники смогли получить полезные знания с помощью инновационных презентаций. Также в рамках онлайн-мероприятия были названы номинанты и победители специальной премии «Эргономика», которая вручалась впервые.

Готова ли Ваша компания к новым возможным ограничениям из-за пандемии?

Перенеся выставку игрушек Spielwarenmesse на июль, мы уже отреагировали на последствия пандемии. В то же время для летней выставки мы создали эффективную концепцию гигиены, основанную на трех столпах: обеспечение необходимого расстояния между людьми, санитарные меры и мониторинг ситуации в залах. Концепция постоянно модифицируется и адаптируется к официальным требованиям. Мы внимательно следим за развитием пандемии, чтобы своевременно реагировать на возможные изменения и сообщать о них.

В России из-за пандемии COVID-19 часть офлайн-выставок тоже была заменена онлайн-мероприятиями. Что Spielwarenmesse eG как ведущая выставочная компания может порекомендовать организаторам, экспонентам и посетителям таких мероприятий?

В 2020 году экспоненты, дилеры и организаторы столкнулись с совершенно новой ситуацией. С одной стороны, традиционную отраслевую выставку нельзя просто перевести в цифровой формат, поскольку такие мероприятия развиваются, прежде всего, благодаря живому опыту и личным встречам. С другой стороны, мы должны реагировать на новые запросы экспонентов и посетителей с помощью виртуальных предложений, которые необходимо использовать как значимое и ориентированное на будущее дополнение для офлайн-мероприятий. В конечном итоге важно объединить лучшее из аналогового и цифрового мира для всех участников проектов.

Какой антикризисный совет Вы можете дать компаниям, которые работают на рынках игрушек и канцтоваров?

Наша роль – не давать советы, а передавать собственный опыт. В нынешней ситуации люди проводят больше времени дома. И это необходимо учитывать игрокам рынка. Весь год особенно высоким спросом пользовались настольные игры и пазлы, а также товары для ручной работы, хобби и творчества, для активного отдыха и спорта. Наш репрезентативный обзор ситуации в отрасли в период кризиса показал, что и производители, и розничные торговцы чрезвычайно изобретательны и постоянно создают новые рабочие модели, а также средства коммуникации, чтобы наилучшим образом справиться с ситуацией.