Могенс Лаурсен (Лего Россия): 70% всего нашего ассортимента обновляется каждый год

— Если можно, для начала несколько слов о создателе первого конструктора LEGO — знаменитом Оле Кирке Кристиансене.

— «Только лучшее достаточно хорошо» («Only the best is good enough») — девиз Оле Кирка Кристиансена, определивший путь, по которому компания идет, направление, в котором она развивается и работает с момента своего создания. Качество продуктов, качество материалов и качество игрового опыта, который мы предлагаем детям, качественное устойчивое развитие как основа наших отношений с сотрудниками и покупателями — вот из чего складывается наша корпоративная культура.

— Если говорить об истории LEGO, какие моменты в развитии компании вы бы назвали ключевыми?

— Кубик LEGO изначально был «пустым»: три стенки — и больше ничего, но много лет назад Готфрид Кирк Кристиансен, сын основателя компании, изобрел «цилиндры», или, попросту говоря, пупырышки, которые вы можете увидеть, перевернув любой LEGO-кирпичик. Эти пупырышки имели огромное значение в соединении кубиков, что позволило разрабатывать и строить фантастические модели, которые мы видим сегодня. Конструкции обрели устойчивость. Другими прорывными изобретениями стали колесо в конструкторе LEGO и кубик LEGO DUPLO для малышей— он в восемь раз больше стандартного.

— Какие из коллекций LEGO вышли безусловными хитами и остались в «классической» линейке навсегда?

— Таких немало. Но если выбирать только одну самую популярную линейку в течение многих лет и во всем мире, то это LEGO City.

— Правда ли, что даже самые старые конструкторы можно соединять и с сегодняшними коллекциями?

— Технически все наши конструкторы могут соединяться, но некоторые из ранних кубиков были сделаны без цилиндров, как я говорил. Поэтому они лишены одинаковой схватывающей силы, в отличие от современных элементов.

— Выход каких новинок в этом и следующем годах вы уже можете анонсировать? Какие будут очередные серии или, может быть, что-то по следам новых мультфильмов?

— Около 70% всего нашего ассортимента обновляется каждый год, так же будет и в 2017 году. У нас выходят новинки в каждой серии — как для самых маленьких детей, так и для девочек и мальчиков постарше, для подростков. Я бы выделил среди самых интересных конструкторов наборы The LEGO Batman Movie — мы начали выпускать их с февраля. Линия основана на фильме, который мы сделали совместно с кинокомпанией Warner Brothers. Осенью нас ждут запуски новых серий, а также фильма, основанного на нашей собственной линии LEGO Ninjago.

— Как развивается партнерство с компанией Disney? В последние три года стали появляться коллекции по мотивам их мультфильмов — моя дочь, например, в восторге от Frozen.

— С Disney мы сотрудничаем довольно давно и очень довольны эффективным партнерством в течение многих лет здесь, в России. Наше сотрудничество достаточно плотное, особенно в рамках всем известной культовой саги «Звездные войны», которая очень популярна в России. Что касается «Холодного сердца», я прекрасно понимаю вашу дочь: мне тоже нравятся наборы, посвященные героям этого мультфильма. Я думаю, это отличный выбор для многих детей из самых разных стран.

— Я знаю, что вы многодетный отец. Пожалуйста, расскажите о своей семье и детях. Где они живут? Чем занимаются? Может быть, кто-то из них так же влюблен в LEGO, как и вы, и решил связать жизнь с компанией?

— Мои дети давно выросли: младшему 26 лет, старшему скоро исполнится 32. Самый младший — Питер — окончил университет в этом году: он будет преподавать физику и математику в старших классах. Младшей дочери Шарлотте 28 лет. Она учится на юриста, а также работает в Европейском центральном банке в Германии во Франкфурте-на-Майне. Старшей — Пернил — 30 лет, она жила во многих странах, получила степень бакалавра в области искусства и эстетики. Она работает с большими проектами, связанными с искусством, производством короткометражных фильмов и их продвижением. Старший сын Джаспер — адвокат, но сейчас работает в правовой структуре Орхусского университета, содействует обеспечению юридических прав исследователей и университета.

— Наверняка в детстве у них было полно LEGO, помните самые любимые? Приносили домой каждую новинку?

— Конечно, недостатка в конструкторах они не знали, более того, младшая дочь и сегодня остается активным LEGO-архитектором. Небольшая разница в возрасте позволяла моим детям много играть вместе. Младший сын очень интересовался наборами LEGO Bionicle, а младшая дочка была фанатом LEGO Fabuland — эта линейка давно вышла из ассортимента: в ней было много сказочных наборов с фигурами, похожими на животных, отражающими самые разные характеры. Старшая дочь нечасто играла с конструкторами, гораздо больше увлекалась рисованием и скульптурой, дизайном одежды. А старший сын играл с разными линейками LEGO, в том числе в свое время был очень увлечен LEGO DUPLO.

— Вы давно работаете в России. Что можете сказать про российских детей? Чем они отличаются, например, от своих датских сверстников?

— Впервые я приехал в Россию в 1985-м, в год, когда родился мой старший сын. В то время я часто ездил между Россией и Данией, но жил в Дании, потом в Польше. Чуть больше десяти лет назад я переехал в Россию, и с тех пор мы с женой Бодил живем в центре Москвы в маленькой квартире напротив Цирка на Цветном бульваре неподалеку от офиса LEGO. Если и есть разница между детьми в России и Дании, то она невелика. Различия заключаются не в самих детях, а в том, с чем они сталкиваются, что они узнают в первые годы жизни. Дети имеют естественную склонность имитировать окружающую среду. Вы, например, видите, что российские дети любят игрушки, связанные с космосом. Как нация, которая часто отправляет космические шаттлы в небо, вы имеете давнюю традицию в этой области. По всему миру пользуются популярностью дома и машины, поскольку это то, что есть везде. Также в каждой стране есть свои популярные сказки и, соответственно, тематические игрушки, созданные по их мотивам.

— Вы тестируете новинки, собираете их сами?

— Не совсем тестирую, но, да, я все еще часто собираю новые модели или могу просто поиграть с кубиками LEGO разных форм и цветов. Это отличный способ расслабиться.

Беседовала Кристина Бас Гарсиа

Источник: КОММЕРСАНТЪ