Мамы-миллениалы: от лайков к любви
| ||
4–6 июля в Высшей Школе Экономики проходит ежегодный форум «Секреты детского маркетинга» — крупнейшее российское событие, посвящённое маркетингу в индустрии детских товаров. много работает с брендами, ориентированными на мам и детей, поэтому неудивительно, что нашего аккаунт-директора Леру Старцеву пригласили выступить в практической сессии форума, посвященной кейсам и трендам в цифровом маркетинге. «Мама, 23–35 лет, доход средний и выше среднего, активный городской житель — таков общий портрет целевой аудитории в брифах, которые мы получаем от детских брендов. Это типичные мамы-миллениалы, которые проводят в интернете до 5 часов в день, а потому вращаются в таком количестве контента, что остановить ее внимание на своем бренде бывает непросто. Чтобы сделать это, нужно смотреть не только глубже в ее инсайты, но и шире за пределы своего продукта (не теряя его). Иногда вместо привычной консультации эксперта стоит предложить технологичные решения, будь то мобильные приложения или простые, но очень актуальные гаджеты (даже если вам кажется, что это не про ваш бренд). Мама-миллинеал ценит дополнительный value в бренде, поэтому социальная подоплека кампании также может повлиять на принятие ею решения (даже если опять же вам кажется, что “социалка” не принесет пользу продукту). Она прислушивается к мнению опинион-лидеров, но при этом будет рада сама им стать (даже если вам кажется, что вас спасет только доктор Комаровский). Есть еще много “кажется”, которые стоит пересмотреть брендам, стремящимся запомниться современным мамам». Лера рассказала участникам форума об актуальных инструментах в сфере детских коммуникаций и показала примеры ярких решений, реализованных различными компаниями по всему миру (часть из них, кстати, была «замечена» среди призёров Cannes Lions 2017). Презентация Леры: «Для того, чтобы быть заметным в диджитал, не обязательно с него начинать, — уверена Лера. — Иногда решения, которые становятся виральными, лежат вовне, а становятся самыми обсуждаемыми. Главное — понимать маму, выросшую в этой среде, ее потребности, то, как она ищет технологичные решения, гонится за временем и пользой, заботится о создании публичного образа. Помогите ей накапливать социальный капитал, и она будет любить ваш бренд и советовать его другим». По материалам https://medium.com |
| ![]() | Другие материалы в разделе Новости компании |
Предыдущий материал Компания «БиДжи» побеждает в Лиге WatchCar c товарами для школы и детского творчества | Следующий материал «Нести добро в умы детей» |
#Digital Marketing, #детский маркетинг, #новости отрасли ИДТ, #Секреты детского маркетинга
-
Найти общий язык и присыпать интерактивом: как продвигать..18.01.211441НравитсяВсего 2 человекa2
-
$26 млн за год: как живет поколение Alpha и как бизнесу найти к..08.06.2042НравитсяВсего 18 человек18
-
Поколение «альфа»: как маркетологам общаться с детьми будущего04.06.20981НравитсяВсего 18 человек18
-
Кейс Digital Milestone и Ben 10: YouTube-челлендж для бренда..21.04.20281НравитсяВсего 30 человек30
-
Анна Шнайдер, телеканал «О!»: поколения Z и Альфа – это..09.04.20268НравитсяВсего 28 человек28
-
Дети на карантине: как выжить родителям, а также парочка..27.03.2066НравитсяВсего 23 человекa23
- Представляем новую серию раскрасок «Палитра...23.08.2024 51
- «Нести добро в умы детей»23.08.2024 58
- ГК «Рики» на Слёте аниматоров-202423.08.2024 62НравитсяВсего 1 человек1
- Зимние чудеса: представляем новые раскраски для...23.08.2024 55НравитсяВсего 1 человек1
- «Сказки-подсказки»: главный источник всесторонних...23.08.2024 60НравитсяВсего 1 человек1
- Знакомим дошкольников с Государственным флагом...22.08.2024 74НравитсяВсего 2 человекa2