«Дети — наши главные идейные вдохновители»: «Мультиландия» на форуме CSTB.PRO.MEDIA

17–18 февраля в Москве проходил ежегодный форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA. Мероприятие в очередной раз стало пространством для обсуждения будущего индустрии — от экономики видеоконтента до новых технологий и меняющихся ожиданий аудитории. Представители «Мультиландии» приняли активное участие в деловой программе форума и провели практический мастер-класс.

В панельной дискуссии «Российская анимация на платформах и телеканалах: чего хотят дистрибуторы?» в качестве спикера выступила генеральный директор «Мультиландии» и «УМКИ» Мария Дворядкина. Мария рассказала о контентной политике «Мультиландии» и «УМКИ» и поделилась планами на дальнейшее развитие телеканалов:

«Мультиландия» — сокровищница мировой анимации — предлагает широкий выбор контента в современных реалиях. Мы также внимательно следим за развитием новых жанров, включая аниме.

Телеканал «Умка» полностью сформирован из тайтлов «Союзмультфильма», это эксклюзивная медиавитрина Студии. Он уже начал вещание в Таджикистане и Беларуси, и в планах — запуск в России. При этом мы со всей серьёзностью относимся к авторской анимации: для телеканалов важно отличаться друг от друга и помимо рейтингового контента иметь собственные уникальные маркеры. На «Мультиландии» мы уже показываем авторскую анимацию, и на телеканале «Умка» её станет ещё больше».

Мария также подчеркнула, что для развития телеканала важна не только продуманная контентная политика, но и менее очевидный, однако принципиальный фактор — живой диалог с детской аудиторией:

«Телевизионному формату часто не хватает настоящего диалога. Мы стремимся вовлекать детей в сотворчество и соавторство, потому что такое общение даёт нам множество векторов для развития».

17 февраля прошла сессия «Как успеть за нашими детьми: новые тренды потребления детского контента». Фокус обсуждения был направлен на трансформацию детской аудитории и влияние технологий на её медиапривычки. В дискуссии приняла участие директор по маркетингу телеканала «Мультиландия» Дарья Алешичева, которая поделилась опытом разработки конкурсных механик с использованием ИИ:

«Диалог со зрителем для нас – постоянный и увлекательный процесс в формате 360. Мы научились эффективно использовать нейросети в интерактивах и конкурсных механиках. И подошли к этому вопросу ответственно, ведь работаем с разборчивой и порой требовательной детской аудиторией. Наши зрители и подписчики активно вовлекаются и воспринимают наши эксперименты позитивно. В чем секрет? Несмотря на то, что мы применяем ИИ, в центре всё равно остаётся человек, его идея, юмор и креатив. Нейросеть не ключевой игрок, а помощник, позволяющий ускорить процесс создания контента и сделать привычные механики оригинальнее».

Отдельным событием Форума стал мастер-класс по созданию промороликов, который провела Людмила Серякова, руководитель направления эфирного планирования телеканала «Мультиландия». Людмила отметила, что телеканалу важно разговаривать с аудиторией на понятном ей языке:

«Для нас дети – не просто целевая аудитория, а главные идейные вдохновители. Они не перестают искать что-то новое, развиваться и вовлекаться. Поэтому на «Мультиландии» мы стараемся разговаривать с детьми на понятном им языке, быть в тренде, чтобы юные зрители снова и снова с удовольствием к нам возвращались».

Также в рамках Форума состоялась церемония награждения победителей Национальной Премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая Цифра». Телеканал «Мультиландия» взял победу в номинации «Лучший детский телеканал 6+».

А на фестивале Promo Fest Pay TV проморолик к мультсериалу «Приключения Пети и Волка» получил приз в номинации «Лучший проморолик детского телевизионного контента».