66Kidsпоинтов
Случайное KidsФото
27 декабря 2016
Ipsos разработал новую психографическую сегментацию мам
Новая психографическая сегментация мам V2 (Value&Values) построена на данных исследования Baby Index, изучающего мам с детьми до 4 лет.В сегментации V2 выделяется ведущая жизненная мотивация мам, то есть используется подход «сегментации от жизни, а не от продукта». V2 – это маркетингово-исследовательская парадигма, которая помогает с выбором целевых сегментов, позиционированием брендов, разведением портфеля брендов по сегментам на высококонкурентных рынках. В рамках психографической сегментации V2 было выделено восемь сегментов мам. |
Юлия Быченко, старший директор по работе с клиентами, эксперт по рынку детских товаров, рассказала: «Рынок детских товаров сталкивается со стагнацией, вызванной падением реальных доходов населения и нарастанием бережливого поведения. Поэтому большинство игроков рынка пересматривают маркетинговые стратегии, анализируют целевые аудитории и портфели брендов, ищут защищенные ниши и возможные точки роста. Новая сегментация мам V2 дает понимание того, какие сегменты наиболее ценны с точки зрения продаж (value), кто приносит основной доход и останется лоялен к бренду в кризисных условиях; дает углубленное понимание платформы бренда: насколько ключевые характеристики бренда являются продающими преимуществами с точки зрения потребителей, и насколько они значимы для выбранных сегментов».Сегментация V2 помогает при разработке плана маркетинга – поиске инсайтов для продвижения бренда, ориентированных на выбранные целевые сегменты, использовании каналов коммуникации и партнеров для кросс-продаж и кросс-промо. |
Комментарии
| ![]() | Другие материалы в разделе Новости компании
|
Случайное KidsФото
Материалы портала
- «Преимущество Скрепка Экспо – в ее развитии и...03.04.2025 34
- Стать счастливыми, полюбить животных и выучить...03.04.2025 33
- ГК «Рики» и кинопрокатная компания Вольга стали...03.04.2025 33
Статьи, интервью
- Перспектива в компиляции печати и цифры - Павел...31.03.2025 93НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
- Развиваем воображение в игре с куклой31.03.2025 72НравитсяВсего 2 человекa2
- Герои в оформлении продукции для детей и тренды...19.03.2025 318