Hobby World приобрел журнал «Мир фантастики»

Холдинг Hobby World, специализирующийся на выпуске настольных игр, закрыл сделку по покупке издающегося с 2003 года журнала «Мир фантастики». До сих пор он входил в ИД «Игромедиа», который в октябре объявил о закрытии печатной версии издания. Новые владельцы планируют продлить выпуск «Мира фантастики» минимум на год и распространять его в собственной сети магазинов.

Холдинг Hobby World приобрел журнал «Мир фантастики» у издательского дома «Игромедиа», рассказал “Ъ” гендиректор и совладелец Hobby World Михаил Акулов, не раскрыв сумму сделки. Владелец «Игромедиа» Евгений Исупов подтвердил факт сделки и объяснил, что решил продать актив из-за убыточности. По его словам, в Hobby World «работают почти все главные редактора "Мира фантастики", и, возможно, у них получится дать новый виток развитию журнала».

Ранее, в октябре, «Игромедиа» объявил о закрытии печатной версии «Мира фантастики», а также «Игромании», выпускавшихся с 2003-го и 1997 года соответственно. Последними должны были стать их декабрьские номера. Несмотря на убытки журнала, Hobby World продолжит выпускать печатную версию «Мира фантастики» как минимум следующий год, говорят в холдинге. После сделки холдинг увеличит команду журнала и сохранит главного редактора. Hobby World планирует распространять журнал по почтовой подписке и в своей сети магазинов Hobby Games (70 собственных и франшизных точек).

Основную часть доходов «Мира фантастики» составляет реклама. В последние месяцы основным рекламодателем был именно Hobby World, но в остальное время большая доля рекламы приходится на книжные издательства, поскольку аналогичных журналов про фантастику на рынке нет, указывает господин Акулов. Точный размер тиража журнала он не называет, но отмечает, что тираж похожих специализированных изданий составляет около 3 тыс. экз. По данным SimilarWeb, у сайта «Мира фантастики» в октябре было 950 тыс. посетителей.

Чтобы протестировать спрос, Hobby World запустит сбор средств на журнал на собственной краудфандинговой платформе CrowdRepublic. Издание «Мира фантастики» поможет развивать платформу, которая сейчас работает в основном с играми, рассчитывают в холдинге. «К сожалению, жанр фантастики в России из-за гигантского объема пиратства переживает не лучшие времена. Упали тиражи, снизилось качество литературы и гонорары авторов. На краудфандинговой платформе мы хотим подтолкнуть ситуацию в лучшую для рынка сторону»,— объясняет господин Акулов.

Издание журналов сейчас — бизнес с крайне низкой рентабельностью, это не самое выгодное направление на рынке медиа, обращает внимание гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев. Но, отмечает он, бывают нишевые проекты, которые могут приносить прибыль, если они правильно организованы,— например, направление комиксов. Таким проектом может стать и «Мир фантастики», если у новых владельцев есть идеи для продвижения издания, считает господин Капьев.

С другой стороны, журналы сейчас продаются по низким коэффициентам и стоят дешево, поэтому покупателей могла привлечь цена актива, добавляет Евгений Капьев. Если Hobby World планирует продвигать через «Мир фантастики» собственные продукты, то купить его было наверняка дешевле, чем с нуля создавать корпоративный журнал. Именно корпоративные журналы как раз остаются среди немногих направлений, которые приносят деньги, рассуждает издатель. Наконец, «Мир фантастики» могли купить с прицелом на развитие сайта: у издания сохраняется достаточно большое сообщество, которое можно монетизировать, резюмирует господин Капьев.

Пишет КОММЕРСАНТЪ