LEGO Group достигла устойчивого роста по всем ключевым направлениям своего ассортимента

LEGO Group смогла совершить своеобразный переворот в индустрии игрушек. Несмотря на снижение объемов мировых продаж игрушек на 3%, потребительские расходы на приобретение продукции Lego возросли на 5,6%. За год компания нарастила объем выручки на 6%.

В годовом отчете LEGO Group отмечается:

• рост операционной прибыли на 1%;
• увеличение чистой прибыли на 3%.

Производитель «семейных» игровых наборов-конструкторов увеличил свое присутствие в электронной коммерции. Благодаря продуманной международной экспансии возросла и физическая розница в Китае.

Цифровизация, затронувшая даже индустрию детских игрушек, глобальные социально-экономические сдвиги, потребовали от производителя «смелого» инвестирования в новые для отрасли направления. Это и позволило преодолеть негативные тенденции на рынке, предугадать изменения потребительского спроса. Благодаря этому и была заложена прочная основа для долгосрочного развития.

Новые для производителя игрушек направления включают в себя не только выпуск инновационных игрушек, но и создание собственной розничной экосистемы, инвестирование в развивающиеся рынки.

Выпуск LEGO Hidden Side с расширенной реальностью (AR) хорошо себя зарекомендовал уже в первый год продаж. Несомненными драйверами устойчивого развития компании стали такие новые продукты, как LEGO Classic, LEGO City, LEGO Technic и LEGO Creator.

Положительно были встречены покупателями и выпускаемые по лицензии линейки игрушек LEGO Star Wars и LEGO Harry Potter.