День матери: почему российским брендам стоит обратить внимание на недооцененный праздник
| ||
День матери отмечают почти во всем мире, а в России он популярнее, чем в Италии, Нидерландах и Доминикане. Интерес российских пользователей к празднику рос постепенно, и в прошлом году достиг пика, став вдвое популярнее, чем 5 лет назад. Однако локальные маркетологи редко обращают внимание на этот день — и совсем незаслуженно. | ||
Поисковой интерес к ноябрьскому Дню матери в России в последние годы опережает интерес даже к привычному для нас 8 марта. | ||
Цветы – лучший подарок?Если присмотреться, как именно россияне поздравляют мам, можно увидеть, что в марте безоговорочно лидируют обычные поздравления, а в ноябре пики запросов на цветы и подарки опережают эти же запросы перед Международным женским днем. Продавцы цветов ощутили спрос на свои товары во время праздника и стали использовать контент-маркетинг, чтобы внести свою лепту в формирование ценности хорошего подарка. Сервисы по доставке букетов открывают разделы на сайтах с праздничными подборками, дополняют их вдохновляющими статьями и используют инструменты платного продвижения в поисковых запросах. | ||
Могут ли крупные бренды делать кейсы ко Дню матери для широкой аудиторииМногие делают это давно, напоминая миллионам людей о самых близких и добавляя к своей коммуникации немного тепла – не только за рубежом, но и в России. Что для этого нужно? Снимать добрые роликиТема располагает к эмоциональному подходу. Классический пример — видео P&G 2016 года «За каждым чемпионом стоит сильная мама», снятое в США в преддверии Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро. Ролик собрал 4 млн просмотров за день и локализовывался на разных рынках, в том числе российском, где его поддерживал проект бренда «Спасибо, мама». Трогательные ролики снимают и российские компании. Например, «Альфа-банк» в 2016 году опубликовал видео, в котором расспрашивал матерей своих сотрудников, чем занимаются их дети. Эмоциональный сюжет помог собрать более 200 тысяч просмотров в YouTube. | ||
Созвучную кампанию опубликовал на следующий год бренд «М.Видео» в социальных сетях. Сюжет о том, как трое сотрудников готовят сюрприз своим мамам в других городах, содержит много виртуальной реальности, продакт-плэйсмента и длится больше 5 минут. Ролик собрал 25 тысяч просмотров во «ВКонтакте». Говорить о женской силеФеминизм плотно проникает во все сферы жизни, поэтому и в рекламных кампаниях ко Дню матери бренды часто вдохновлялись глобальным движением по защите прав и равенства женщин. Например, ювелирный бренд Pandora выпустил в этом году лаконичный ролик «Моя сильная мать», собрав более 2,7 млн просмотров на YouTube. Американский бренд рабочей одежды Carhartt в 2017 году создал видео о сильных женщинах, который вдохновляют и окружают нас каждый день. Компании удалось получить 830 тысяч просмотров и массу положительных реакций в YouTube. | ||
Рассказать реальные истории матерейТехнологии позволяют сделать это максимально достоверно. В 2014 году Google Glass (США) выпустила короткометражный фильм, без единого слова рассказывающий историю сына, который принес своей матери хорошую новость. Ролик полностью снят от первого лица, и этот эффект позволяет блестяще донести идею через удивленное и счастливое лицо мамы. Видео собрало почти 3 миллиона просмотров на YouTube. Производитель бумажных полотенец Brawny (США) пригласил реальные семьи сняться в их кампании 2017 года. Пользователям дали смарт-очки Snapchat, чтобы показать, как маленькие дети наводят беспорядок каждый день. Итоговый ролик ко Дню матери собрал 130 тысяч просмотров. Быть дерзкими и ироничнымиБренд KFС запустил в США ироничный ролик «Нежные крылья желания», где «роковой красавец» томным голосом обещал, что полковник Сандерс позаботится о желаниях матери в этот день. Романтическую книгу из рекламного ролика выпустили, и пользователи могли скачать ее бесплатно. Сам ролик набрал около 260 тысяч просмотров в YouTube. | ||
Запустить спецпроект«Одноклассники» совместно с ЮНЕСКО запустили ко Дню матери спецпроект о том, каково быть матерью тинейджеров. Кампания включала специально разработанные «бейджи», интерактивный тест и видеовстречи с инфлюэнсерами. Тест прошли 1,2 млн пользователей, а 4 эфира в совокупности набрали более 300 тысяч просмотров. Škoda совместно с брендом «Агуша» (принадлежащим компании PepsiCo) в 2017 году запустила сервис ŠKODA Baby Mobil: в праздник женщины с детьми до года могли воспользоваться специально оборудованным автомобилем бесплатно. Источник: Think with Google А что сделали вы? |
| ![]() | Другие материалы в разделе Новости отрасли компании
|
Предыдущий материал Онлайн-продажи в России во время "Черной пятницы" выросли в два раза | Следующий материал Представляем новую серию раскрасок «Палитра профессий» |
#день матери
Новости
-
Исследовательский подход в выборе материалов: бренд Thyseed..17.07.24132СуперВсего 2 человекaНравитсяВсего 2 человекa4
-
Окунитесь в волшебный мир приключений вместе с новым брендом..13.05.24160НравитсяВсего 1 человек1
-
«Спорт без границ»: благотворительный фонд «Семья вместе» провел..25.01.24175НравитсяВсего 2 человекa2
Статьи
-
Как научить ребенка быть самостоятельным?03.07.24441НравитсяВсего 5 человек5
-
Фонд «Семья вместе» рассказал о важности инклюзивной этики19.06.24446НравитсяВсего 2 человекa2
-
«Что делать, если ребенок отказывается гулять на свежем воздухе?»21.05.24825СуперВсего 2 человекa2
-
Все материалы журнала KANZOBOZ.LIFE + KANZOBOZ.KIDS. Февраль 202418.04.241100НравитсяВсего 2 человекa2
-
Азы финансовой грамотности для детей младшего школьного возраста15.04.241110НравитсяВсего 3 человекa3
Другие материалы компании KidsOboz.ru
-
В России начал выходить новый детский журнал об искусстве «Юный..14.12.23316НравитсяВсего 3 человекa3
-
Авито Авто: сезонный спрос на детские снегоходы с пробегом вырос..12.12.23132НравитсяВсего 1 человек1
-
Онлайн-версия журнала KIDSOBOZ 202310.11.23538НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
-
Вера Оболонкина (ТЕЛЕКАНАЛ КАРУСЕЛЬ): «Детям нравятся..25.10.23553НравитсяВсего 2 человекa2
-
Екатерина Богачева (АКАДЕМИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА): «Важен четкий..25.10.23617НравитсяВсего 1 человек1
- Представляем новую серию раскрасок «Палитра...23.08.2024 46
- «Нести добро в умы детей»23.08.2024 54
- ГК «Рики» на Слёте аниматоров-202423.08.2024 58НравитсяВсего 1 человек1
- Зимние чудеса: представляем новые раскраски для...23.08.2024 50НравитсяВсего 1 человек1
- «Сказки-подсказки»: главный источник всесторонних...23.08.2024 55НравитсяВсего 1 человек1
- Знакомим дошкольников с Государственным флагом...22.08.2024 70НравитсяВсего 2 человекa2