ТВ или YouTube: откуда дети узнают о товарах и брендах
В России больше половины детей от двух до 12 лет смотрят телевизор, а каждый пятый ребенок сам выбирает телеконтент, говорится в исследовании Института современных медиа (MOMRI). Результаты опроса были представлены 27 февраля 2018 года на выставке Kids Russia 2018. Медиаактивность детей в России Современный ребенок активен в медиа в среднем 3–5 часов в день, рассказали директор MOMRI Кирилл Танаев и руководитель направления «Дети. Подростки. Медиа» Алена Короткова. Главные потребители контента в этой аудитории — подростки 8–12 лет. Половина из них используют смартфон, 45% — планшет, 44% — телефон (без доступа в интернет, как правило, кнопочный), 42% — компьютер, 33% — ноутбук. | ||
Значительную часть досуга российского ребенка составляют просмотр телевизора (72% детей) и роликов YouTube (48%). С ними конкурируют книжки, которые детям читают старшие (65%). | ||
Среди аудитории 8–12 лет мессенджеры используют 35% респондентов. Достигая 8–10 лет, 36% из них начинают общаться в соцсетях. Потребление контента Видеоконтент дети преимущественно потребляют через телевизор. Фанатами ТВ стали дети в возрасте 4–7 лет — 76% смотрят телевизор каждый или почти каждый день. За ними идет аудитория 8–12 лет (70%) и до трех лет (67%). Второе место после телевизора занял YouTube — его смотрят 63% детей 8–12 лет, 43% — 4–7 лет и 27% аудитории в возрасте до трех лет. | ||
Телесмотрение среди детей 4–12 лет остается стабильным в течение трех последних лет. В 2015 г. охват этой аудитории составлял 59,9%, в 2016 г. — 60,2%, в 2017 г. — 60,1%. Дошкольники (4–7 лет) смотрят телевизор дольше всех внутри детской аудитории — 138 мин. в день. Школьники 8–10 лет потребляют телеконтент 134 минуты в день, а в возрасте 11–17 — 112 минут. Дети сами выбирают телеконтент, который будут смотреть. Каждый пятый ребенок до трех лет имеет свой телевизор или тот, который может смотреть по желанию. В возрасте от 4 до 12 лет уже половина детей имеет собственный телевизор. При этом 19% родителей подключили своим детям специальные пакеты телеканалов. Структура детского медиапотребления включает разные виды контента: ТВ (72%), печатный (77%), игровой (71%), аудио (42%). Детское телевидение В России с 2012 г. выросло количество телеканалов для аудитории 4–12 лет и увеличилась совокупная доля детских каналов. | ||
По итогам 2017 г. в топ-10 телеканалов по длительности смотрения в России вошли три детских: «Мульт», Cartoon Network, Nickelodeon Детский шоппинг Раз в один-два месяца 31% опрошенных родителей ходят за покупками с детьми, 24% опрошенных устраивают подобный шоппинг 2–3 раза в месяц. При этом ребенок легко уговорит старших купить продукт стоимостью 300-500 руб. | ||
Почти каждый ребенок мечтает получить игрушку с любимым героем, говорится в исследовании. При этом 65% детей от двух до пяти лет чаще выбирают персонажей российских современных мультфильмов. Дети 8–10 лет отдают предпочтение и зарубежным героям (62%) и отечественным персонажам (59%). | ||
Неприязнь у 63% родителей вызывают игрушки, изображающие иностранных героев. 86% опрошенных считают, что в зарубежных мультфильмах больше насилия. | ||
Рынок российских детских товаров, по мнению 45% взрослых, недостаточно развит. | ||
Уже в возрасте трех-пяти лет дети принимают участие в выборе контента и товаров в 95% семей. С шести-семи лет они изучают интернет-шоппинг с участием родителей, а позднее занимаются им без посторонней помощи. Гаджеты детей Дети от 8 до 12 лет имеют собственный смартфон (67%) и собственный телевизор (54%). Своим ТВ владеют также дети от четырех до семи лет (47%), а вот смартфон или мобильный телефон есть только у небольшой их части (16%). В этой категории больше детей с планшетами (24%). «В подростковом возрасте гаджет приобретает особое значение — дети рассматривают его как свой privacy», — отметил Кирилл Танаев. | ||
Исследование было инициировано MOMRI и проведено по заказу АО «Цифровое телевидение». Опросы проводились в городах РФ с численностью от 1000 человек. В исследовании приняли участие 7200 родителей и 3200 детей в возрасте до 12 лет. Полную версию доклада представят на сайте института в марте. Исчтоник: AdIndex |
| Другие материалы в разделе |
Предыдущий материал Производитель детской одежды Chadolini откроет 10 собственных магазинов до 2020 года | Следующий материал Как гаджеты влияют на развитие ребенка |
Новости
-
Окунитесь в волшебный мир приключений вместе с новым брендом..13.05.24149НравитсяВсего 1 человек1
-
«Спорт без границ»: благотворительный фонд «Семья вместе» провел..25.01.24168НравитсяВсего 2 человекa2
Статьи
-
Как научить ребенка быть самостоятельным?03.07.2495НравитсяВсего 5 человек5
-
Фонд «Семья вместе» рассказал о важности инклюзивной этики19.06.24278НравитсяВсего 2 человекa2
-
«Что делать, если ребенок отказывается гулять на свежем воздухе?»21.05.24722СуперВсего 2 человекa2
-
Все материалы журнала KANZOBOZ.LIFE + KANZOBOZ.KIDS. Февраль 202418.04.241094НравитсяВсего 2 человекa2
-
Азы финансовой грамотности для детей младшего школьного возраста15.04.241074НравитсяВсего 3 человекa3
Другие материалы компании KidsOboz.ru
-
В России начал выходить новый детский журнал об искусстве «Юный..14.12.23282НравитсяВсего 3 человекa3
-
Авито Авто: сезонный спрос на детские снегоходы с пробегом вырос..12.12.23127НравитсяВсего 1 человек1
-
Онлайн-версия журнала KIDSOBOZ 202310.11.23528НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
-
Вера Оболонкина (ТЕЛЕКАНАЛ КАРУСЕЛЬ): «Детям нравятся..25.10.23528НравитсяВсего 2 человекa2
-
Екатерина Богачева (АКАДЕМИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА): «Важен четкий..25.10.23602НравитсяВсего 1 человек1
- ГК «Рики» объявляет об изменениях в...05.07.2024 38
- Волк и Заяц из «Ну, погоди! Каникулы» собрали...05.07.2024 34
- Дракоша Тоша – маскот «ДиноФеста» и «ДиноТрейла»...05.07.2024 32
- Как гаджеты влияют на развитие ребенка05.07.2024 43НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
- Чем заняться с ребенком?04.07.2024 96СуперВсего 2 человекa2
- «Научный детский сад»: как прокачать развитие...04.07.2024 113НравитсяВсего 3 человекa3