«Мы будем поддерживать и продвигать российских производителей»

Популярность — понятие абстрактное, и порой даже искаженное призмой рекламы и того, во что производители могут заставить поверить покупателей. Чтобы снять пелену маркетинга, родилась идея проводить ежегодные «народные» голосования, лишенные предвзятости и транслирующие проявление любви конечных потребителей. О создании проекта, смене приоритетов и будущих планах мы пообщались с Татьяной Буцкой, основателем Народной премии детских товаров «Выбор родителей».

Премия была задумана как настоящий выбор родителей. Предпосылки к ее рождению были еще в 2014-2015 годах, когда я занимала должность главного редактора издания «Роды.ru». И признаюсь, те товары, которые размещались у нас в журнале, тогда воспринимала как действительно популярные и №1 у родителей. Но в одной из командировок, далеко за пределами Москвы, я поняла, что все-таки нужно находить самые народные марки товаров — тогда я и решила сделать премию «Выбор родителей». Главный смысл Народной премии заключается в том, чтобы одни родители могли сказать другим родителям примерно следующее: «Мы купили вот такой товар, он нам понравился, и мы его рекомендуем».

Поскольку мы всегда занимались направлением родов и новорожденных, то в основном товары для этого периода мы и брали. Также у нас был опыт включения канцелярской продукции и товаров для творчества. Мы и сейчас готовы брать канцелярские товары для участия в премии. Поэтому такие компании могут давать свою продукцию на оценку «Совета матерей», и лучшие товары станут победителями.

Для нас сегодня также очень важно отразить все новинки российского рынка.

Голосование проводилось на общественных площадках в социальных сетях. Это многотысячные аудитории родителей, которые сами писали те марки товаров, которые им нравятся. Следовательно, те производители, которые набирали наибольшее количество голосов, занимали первые места. Так что голосование абсолютно открытое, подделка невозможна.

С 2022 года мы ориентированы на поддержку и продвижение исключительно российских производителей. Я уверена, что качество наших товаров достойное. Безусловно, есть менее и более технологически сложные детские товары, но мы придем к тому, от чего мы ушли. Сегодня отечественные производители дают нам свои товары, а мы передаем их родителям на тестирование и оценку. Таким образом, потребители получают несколько товаров из одной категории, но от разных производителей. В итоге побеждает лучшая и сильнейшая марка, которую выберут сами потребители.

С 2022 года мы ориентированы на поддержку и продвижение исключительно российских производителей. Я уверена, что качество наших товаров достойное.

Мы начинали с 10, но последние годы их количество увеличилось до более 20 позиций, потому что мы стали брать все категории товаров, которыми пользуется мама и ребенок, включая подушки для беременных, кенгурушки, шезлонги, молокоотсосы и так далее. Поскольку Народная премия организована Ассоциацией потребителей и производителей детских товаров «Выбор родителей», она направлена на те товары, которые производят члены Ассоциации. Но для нас сегодня также очень важно отразить все новинки отечественного рынка.

Награждение происходит в рамках выставки «Мир детства», которая проходит в сентябре. Вся подготовительная работа уже ведется, и продлится примерно до марта. Далее весна-лето — тестирование от родителей, с одной стороны, и с другой стороны — мы останемся открыты для всех российских производителей, кто будет готов вступить в Ассоциацию и предоставить свои товары.

Сейчас складывается уникальная возможность увеличить присутствие отечественных детских товаров.

Я не устану повторять, что у любых товаров, неважно осетрина или детский товар, в России может быть только высшее качество. Если продается товар для ребенка, значит у такой продукции должен быть сертификат качества независимо от страны-производителя. Если его нет, то это не детский товар. Российская потребительская аудитория достаточно требовательна к рынку. Российские производители знают это и, несмотря на внешнее давление (кадровый и сырьевой дефицит, невысокие маркетинговые бюджеты и так далее), успешно борются за место на полке.

По многим направлениям однозначно «да». Российский производитель медленно преодолевает скепсис родительской аудитории и начинает завоевывать сердца российских мам и пап. У нас лучшее детское питание, кроватки, хорошие автомобильные кресла, замечательные детские игрушки, а еще сейчас производим хорошие подгузники. К тому же сейчас складывается уникальная возможность увеличить присутствие отечественных детских товаров. Так что мы семимильными шагами двигаемся к импортонезависимости!

KanzOboz.LIFE 2024

скачать PDF