Модный показ: тренды и перспективы рынка детской одежды и обуви

Что сейчас происходит в детской моде? Какие главные тренды определяют нынешнее состояние индустрии одежды и обуви для детей? Как будет меняться ситуация в отрасли? С этими вопросами журнал KidsOboz обратился к игрокам рынка.

АНАСТАСИЯ ВАСИЛЬКОВА, компания CHOUPETTE:

Развитие индустрии определяется не столько модными трендами, сколько рыночными условиями, сложившимися из-за пандемии. Разрыв цепочек поставок привел к международному переделу рынка одежды и обуви: уходят крупные бренды, приходят новые, меняются взаимоотношения между игроками. Если говорить о российском рынке детской одежды и обуви, то его покинуло небольшое количество игроков. Те компании, которые чувствуют себя стабильно, воспользовались открывшимися возможностями, освоили новые ниши и нашли другие каналы дистрибуции.

В период пандемии многие факторы мешали развитию бизнеса: например, закрытие торговых центров, проблемы с международной логистикой и поставками сырья. Тем не менее наша компания не только пережила пандемию, но и сохранила всех сотрудников, не сократила производство, не нарушила сроки поставок и запуска коллекций. Если сравнивать с докризисным 2019 годом, мы только в этом августе вышли на прежний объем продаж. Неплохой результат, учитывая, что сокращение товарооборота связано не только с локдауном, но и с интенсивным падением платежеспособности населения.

При этом осенью могут произойти изменения розничных цен. К тому есть объективные предпосылки: повышение оплаты труда как в России, так и за рубежом, увеличение логистической нагрузки и рост цен на сырье. Я надеюсь, что грандиозных перемен не произойдет, мы будем дальше спокойно развиваться и войдем в следующий год с хорошими показателями.

Интервью с Анастасией Васильковой читайте здесь.

АНАСТАСИЯ ЗАДОРИНА, компания ZASPORT:

Детская одежда составляет около 10% ассортимента наших магазинов. Дети растут вне зависимости от пандемии или экономического кризиса, поэтому детская одежда всегда востребована.

Юные модники хотят выглядеть, как взрослые, и их родители стремятся быть с детьми одной командой. В основном дети так же, как и взрослые, отдают предпочтения худи, свитшотам, футболкам, кроссовкам — это удобно и функционально.

Новое поколение не мыслит жизни без технологий, поэтому и в одежде ищет технологичность, мультифункциональность и ассоциации с кибермиром. Важными становятся самовыражение личности и ее ценностей, а также забота о будущем, об окружающей среде, о животных, о своем теле и здоровье.

Период пандемии мы, как и все, ощутили остро. Пока были закрыты магазины, мы развивали свое присутствие в онлайне не только с целью повышения продаж, но и ради поддержки людей, которые, находясь дома, хотели оставаться спортивными: мы проводили онлайн-тренировки, челленджи. За время пандемии мы усилили digital-направление, расширили список наших партнеров. Сейчас ZASPORT представлен на всех крупнейших маркетплейсах.

Интервью с Анастасией Задориной читайте здесь.

ОЛЬГА ВАЩЕНКО, компания BELL BIMBO:

Пандемия серьезно повлияла на предпочтения потребителей и безвозвратно изменила индустрию моды. Карантинные ограничения привели к тому, что люди всё чаще делают покупки в интернете. Поэтому мы активно внедряем инструменты digital-маркетинга и развиваем онлайн-продажи.

Следуя трендам на экологичность и разумное потребление, многие покупатели отказываются от большого количества вещей в гардеробе и выбирают многофункциональные изделия. Но в то же время потребитель хочет быть стильным и ждет от наших коллекций почерковые модели платьев, футболок, свитшотов. И, конечно, всегда есть запросы на модные, трендовые цвета, конструкции, новые формы и принты.

Основополагающей становится роль ребенка в принятии решения о покупке одежды. Сегодня я бы назвала детей не покупателями и не потребителями, а выбирателями. Чтобы купить одежду для создания нового образа, ребенку теперь не нужно ждать поездки в торговый центр. Достаточно зайти на сайт любимого бренда, показать родителям платье, свитшот или брюки, добавить их в корзину и заказать.

Дети становятся всё более самостоятельными с самого раннего возраста, они готовы делать выбор и проявлять свою индивидуальность. Именно для таких детей и создаются наши коллекции: мы работаем для тех, кто готов на самые смелые эксперименты и стремится создать собственный стиль.

Интервью с Ольгой Ващенко читайте здесь.

НАДЕЖДА РУСАКОВА, компания BODO:

Детская мода сейчас развивается очень стремительно. Современные родители хотят одевать своих детей красиво и по-взрослому. С максимальной скоростью растет роль детей в выборе одежды. Сейчас время массмедиа и соцсетей, которые существенно влияют на образ жизни и чувство стиля, на предпочтения детей при выборе одежды. 

Главная особенность детской моды сезона «Лето-осень 2021» — это сочетание удобства с новыми модными тенденциями.

Индустрия детской одежды взаимосвязана с индустрией взрослой моды, поэтому трендом нынешних сезонов стали уникальные варианты моделей с актуальной палитрой цве тов и кроя, принтов и логотипов, из различных видов тканей.

На сезон «Осень-зима» мы выделили принт шахматная клетка в качестве одного из главных трендов, поэтому он стал основой новогодней коллекции, которую мы представляем в сентябре.

Интервью с Надеждой Русаковой читайте здесь.

ОЛЬГА КАБАРГИНА, компания «АРИАДНА-96» (ТМ G’n’K):

Рынок детской одежды очень зависит от демографической ситуации в стране. Катастрофическое снижение рождаемости повлияло на структуру производства и продаж. Сократилось количество игроков в сегменте 0-3 года: коллекции для детей этого возраста почти перестали выпускаться.

Заметное влияние на моду в целом и на детскую моду в частности оказывают цифровые технологии. Один тренд довольно быстро вытесняет другой.

Потребители стали более требовательными и каждый сезон ждут «wow-эффекта». Для них важны технологические новинки, при этом к качеству продукции предъявляются особые требования. Удобство, экологичность — свойства, которыми должна обладать любая вещь. Бренд отходит на второй план. Основополагающими становятся цена и ценность.

Технологичные продукты, омниканальность, сервис для клиентов и использование новой модели продвижения, основанной на персонализированном предложении, будут сопровождать рынок детской одежды в будущем. Вероятно, с рынка уйдут те компании, которые не смогли приспособиться к новым реалиям. Борьба за покупателей станет еще более бескомпромиссной. Выиграют те, чей бизнес основан на четкой стратегии развития, на аналитике, профессионализме и любви к своему делу.

Интервью с Ольгой Кабаргиной читайте здесь.

ИРИНА МИЛОВАНОВА, компания IRMI:

Сегодня детская мода развивается так же динамично, как и взрослая, и основывается на тех же трендах. Модная одежда для детей сейчас настолько стильная и необычная, что полностью опровергает все привычные стереотипы. На протяжении уже нескольких лет очень популярна тенденция family look (идентичные комплекты для детей и родителей). Дети всегда хотят быть похожими на своих мам и пап, поэтому семейный аутфит и стал популярным.

Большую роль при создании модных коллекций детской одежды играет актуальный цветовой спектр. Как правило, детская одежда выпускается ярких цветов, для сезона 2021/22 это коралловый, голубой, ярко-красный, мятный. Но и черный не сдает своих позиций и остается самым стильным цветом сезона.

Период пандемии был непростым для всех. Пандемия заставила нас более тщательно изучить интернет-ресурсы и перенастроить не только продажи, но и процесс производства. Это позволило нам сохранить имеющиеся производственные мощности и продолжить разработку новых коллекций.

Мы надеемся на стабилизацию ситуации и на рост объемов продаж у отечественных предприятий, что обусловлено уходом с российского рынка многих зарубежных компаний — как европейских, так и азиатских. Прослеживается живой интерес байеров к российским брендам и производителям как к наиболее надежным поставщикам.

Интервью с Ириной Миловановой читайте здесь.

ЯНА БЕККЕР и ЮЛИЯ ТЕРЕНТЬЕВА, компания LOLOCLO:

В условиях пандемии снизилась потребность в нарядной одежде. Комфорт и качество вышли на первое место, значительно вырос спрос на удобную повседневную одежду для детей. Большим брендам ввиду их масштаба тяжело перестраиваться и быстро реагировать на изменения, а бренды поменьше уловили этот тренд и сейчас стараются предлагать всё больше простой и удобной одежды без особой привязки к модным тенденциям.

Потребление становится более осознанным, родители делают выбор в пользу «лучше меньше, но лучше» и покупают лаконичную одежду из натуральных материалов, сшитую для реальной жизни детей, готовую удовлетворить детские желания активно познавать мир.

Как и все, мы в 2020 году столкнулись со сложностями: из-за введенных ограничений в пик пандемии пришлось останавливать производство. Но всего за неделю нам удалось его перезапустить и продолжить работу с учетом новых требований безопасности для сотрудников. В новый год мы вошли уверенно и с новыми силами. Сейчас выручка превышает показатели всех предыдущих лет. Наш пример наглядно показывает, что даже в кризисное время можно успешно сочетать хорошее качество с экологичным, в широком смысле, отношением к миру.

Интервью с Яной Беккер и Юлией Терентьевой читайте здесь.

БИЛГИН ХАЛИЛОВ, компания «АЗИЯТЕКС» (ТМ Winkiki):

Последние год-полтора мы наблюдаем мощный сдвиг торговли из офлайна в онлайн. Происходит большое количество слияний, меняются владельцы крупных брендов, уходят с рынка мелкие и средние игроки, которые не смогли адекватно отреагировать на новые условия. Потребление стало более осознанным: конечные покупатели более чувствительны к цене товара и постоянно отслеживают акции и скидки на маркетплейсах.

В связи с развитием соцсетей модные тренды в детской одежде распространяются очень быстро. В концепциях продвижения и продаж крупных брендов происходит сдвиг в сторону fast fashion, большее значение приобретают омниканальность, работа с лидерами мнений и звездами, а новые небольшие бренды пытаются оседлать формат DNVB, следят за экологичностью своей продукции и стараются быть ближе к клиентам.

В ближайшее время продолжится переход торговли из офлайна в онлайн, вырастет количество поставщиков маркетплейсов и число их клиентов. Обострится борьба между самими маркетплейсами, особенно в сегменте одежды. Розничные цены повысятся на 15-20% из-за роста стоимости хлопкового сырья. И в этих сложных условиях успех будет за теми брендами, которые понимают потребности своего клиента в плане цены, качества и дизайна и смогут оптимизировать свои бизнес-процессы, чтобы эффективно работать с маркетплейсами.

Интервью с Билгином Халиловым читайте здесь.

АНДРЕЙ КАПУСТА, компания «ЕГОРЬЕВСК-ОБУВЬ» (ТМ «Котофей»):

Особенность сегмента детской обуви — безусловный фокус на некую комплексную безопасность, которая включает в себя и качество, и функционал продукции, и репутацию производителя и торговой точки. При этом клиент легко может поменять в своих предпочтениях один бренд на другой, если ему что-то не понравилось или не подошло.

Дети хотят быть красивыми и модными, что требует разнообразия предлагаемого ассортимента. Модные тренды детской и подростковой обуви постоянно меняются и напрямую зависят от политической, экономической, технологической и культурной обстановки в мире. Исключение составляет обувь для малышей ясельной группы, где главные критерии выбора — это качество и удобство.

Главным фактором, влияющим на развитие рынка, стали даже не ограничения, вызванные COVID-19, а введение в 2020 году обязательной маркировки продукции. Она четко отделила производителей и поставщиков, работающих в соответствии с законом, от нелегальных торговцев.

Судя по макропоказателям, рынок детской обуви стагнирует. Связано это в первую очередь с демографией. В то же время усиливается глобализация, и конкуренция становится жестче.

Скорее всего, ситуация на рынке будет меняться очень динамично, произойдут слияния и поглощения, продолжатся эксперименты с офлайн- и онлайн-форматами. Но рынок детской обуви восстановится от пандемии и привыкнет работать в условиях обязательной маркировки.

Интервью с Андреем Капуста читайте здесь.

ИЕВА ТРУМПЕКОЯ, компания ROCK AND MOUSE:

Главные тренды детской моды — экологичность и комфорт: дети больше не хотят иметь в своем гардеробе одежду, которая не соответствует их образу жизни и ограничивает движения. Для родителей всё более важной становится возможность купить те вещи, которые не придется выбрасывать после нескольких стирок и которые можно легко комбинировать с другими предметами гардероба.

Что касается дизайна, то в детской моде появились абстракции, используется колор-блок, популярны яркие цвета и смелые цветовые комбинации. Черный и белый также не утратили актуальности, как и пастельные тона. Сейчас в моде заметно влияние 70-х: бархат и батик снова на пике популярности, в том числе и в детской моде.

Сегодня особое внимание обращается на личность ребенка, его желания и потребности, уникальность, черты характера, таланты. Теперь мнение детей играет всё более заметную роль, поэтому цель бренда Rock and Mouse — создавать одежду, которую дети сами захотят носить.

Пандемия серьезно повлияла на наши экспортные планы. Чтобы компенсировать потери, мы более серьезно подошли к digitalмаркетингу и развитию своего интернет-магазина — в н астоящее время его оборот продолжает расти. В быстро меняющихся обстоятельствах трудно что-либо предвидеть и планировать. Но сейчас, как никогда, важно уметь адаптироваться и придумывать новые решения.

Интервью с Иевой Трумпекоя читайте здесь.

ДИАНА ГАСИЛИНА, компания «САЛИТЕКС»:

Детская мода напрямую связана со взрослой и не отстает от нее, дети хотят повзрослеть и стремятся во всем быть похожими на взрослых. Потому детская мода охватывает разные стили — от повседневной лаконичности до суперъярких моделей. Главные тренды, которые определяют развитие рынка детской одежды и обуви, — это экологичность, функциональность и эстетика.

В период пандемии нам, как и всем компаниям, было нелегко, но мы модернизировали производство в соответствии с запросами покупателей. Сейчас ситуация потихоньку стабилизируется. Наше производство расширяется, и мы внедряем новые услуги, расширяем ассортимент, при этом стараемся не менять ценовую политику.

Интервью с Дианой Гасилиной читайте здесь.

Журнал KIDSOBOZ 2021

скачать PDF