Детский Рунет «отъел» зрителей у YouTube

За год аудитория детского контента на русском языке увеличилась на 12%.

В 2019 г. аудитория сайтов Рунета, специализирующихся на детском контенте, выросла на 6,1% и достигла 26 млн человек. С учетом неспециализированных платформ, таких как социальные сети и видеохостинги, количество потребителей составило 45 млн человек (+9,7%). Еще 14,3 млн детей и родителей, которые интересуются русскоязычным контентом для юных пользователей, проживают за рубежом. Их число увеличилось на 12%.

Аудиторию детского Рунета подсчитали в Институте исследования Интернета. В проекте, проходившем под эгидой Минкомсвязи, участвовали фонд «Общественное мнение» и компания Mediascope.

Замглавы Минкомсвязи Алексей Волин отметил сразу несколько позитивных тенденций: рост спроса на отечественную продукцию, конкурентоспособность детской отечественной продукции на внешних рынках, продолжение уверенного роста аудитории детских ресурсов Рунета и увеличение числа родителей, которые следят за действиями детей в сети. «В 2019 году Рунет заметно «отъел» зрителей у YouTube», — заявил замминистра.

Авторы исследования указывают на важную интеграционную роль детского контента, который вовлекает в нашу культуру русскоговорящее население стран ближнего и дальнего зарубежья. Достаточно высокую динамику аудитории в 9,7–12% ИРИ связывает с заметным ростом производства детского контента в России за последние несколько лет, в том числе с «возвращением» на российский медиарынок анимационной студии «Союзмультфильм».

Как показал опрос родителей, чаще всего дети в интернете играют в игры и просматривают стримы (59%), смотрят видео (53%), учатся (42%), сидят в соцсетях (26%), ищут информацию/новости/статьи (26%), проводят время на тематических форумах и сайтах (7%).

В разных возрастных категориях свои лидирующие практики. Для детей в возрасте до 7 лет главной практикой является просмотр видео (76,6%), а игры находятся на втором месте (44,1%). Для возрастных групп 8–10 и 11–13 лидирующей практикой в интернете становятся онлайн-игры (69% и 67,3% соответственно). На втором месте среди практик у детей 8–10 лет находится просмотр онлайн-видео (58,6%), а у детей 11–13 и 14–17 лет — образовательный контент (42,9% и 56,2% соответственно). Для подростков в возрасте 14–17 лет важной практикой становятся социальные сети (49,2%).

В 2019 г. самым популярным детским контентом в российских онлайн-кинотеатрах (ОТТ) были мультсериалы, причем в топ-10 только два проекта зарубежного производства — «Свинка Пеппа» и «Щенячий патруль». По количеству просмотров лидируют «Маша и Медведь» (299 млн), «Лунтик и его друзья» (230,7 млн), «Барбоскины» (197,8 млн), «Фиксики» (191,6 млн), «Малышарики» (148,8 млн).

Тем не менее YouTube остается наиболее популярным сайтом для просмотра детского видеоконтента. Чаще всего юные пользователи выбирают видеоблоги, анимацию и контент, связанный с популярными онлайн-играми. В декабре 2019 г. первая пятерка каналов (по числу подписчиков) выглядела следующим образом: Like Nastya Vlog, Get Movies, «Маша и Медведь», Like Nastya, TheBrianMaps.

Впрочем, ситуация может измениться в связи с введением на YouTube новой политики монетизации детского контента и работы с детской аудиторией. Она серьезно повлияла на доходы каналов: в январе выручка ряда российских производителей детского контента на YouTube снизилась на 60–70%. В ИРИ не исключают, что собственные детские сервисы появятся у отечественных видеоплатформ.

Самыми популярными детскими телеканалами, по данным Mediascope, являются «Карусель» (3 место в возрастной группе 4–44 лет), «Мульт» (11) и Disney (12 строчка рейтинга).

Главными угрозами для детей в интернете родители назвали порнографию и эротический контент (14,9%), так называемые «группы смерти» (10,8%), содержащий жестокость и агрессию контент (9,9%). Реклама и спам находятся на 11 месте (4,4%). Почти 15% родителей затруднились дать ответ об опасностях для несовершеннолетних, еще 7% родителей таких опасностей не видят.

В ходе всероссийского опроса 79,1% родителей сообщили, что следят за тем, что их дети делают в интернете. Не мониторят онлайн-активность 20% родителей, 1% затруднились ответить на этот вопрос.

Далеко не все обеспокоенные родители ограничивают потребление контента в сети. Если же принимаются меры, то чаще всего взрослые прибегают к запрету использовать интернет (17%), лимиту времени (11%), контролирующим программам (9%), наблюдениям и проверкам (8%).

Проблему защиты персональных данных детей считают актуальной 72,5% родителей, 13,8% с этим несогласны, 8,6% не смогли ответить на данный вопрос, а 5% вообще не слышали о такой проблеме. Среди тех, кто признает актуальность вопроса, наиболее важными персональными данными называют возраст и дату рождения (13%), адрес и место жительства (12%), фамилию и имя (6%), фотографии (5%), номер телефона (4%), место учебы (3%). В 25% случаев они считают важным защищать личные данные в целом.

Согласно опросу, в городах с населением свыше 100 тысяч человек, интернет-пользователями являются 93% детей в возрасте 5–11 лет, 89% детей в возрасте 5–7 лет и 97% детей в возрасте 8–11 лет. Уже в возрасте 5–7 лет 39% времени в интернете дети проводят самостоятельно. К 8–11 годам этот показатель возрастает до 55%. Почти каждый день (6–7 дней в неделю) интернетом пользуются 45% детей.

Для выхода в интернет 67% детей в возрасте 5–11 лет используют смартфон. Для детей 8–11 лет смартфон — преобладающее устройство выхода в сеть (74%). Среди детей 5–7 лет также популярен планшет (48%). Собственное устройство выхода в интернет есть у 74% детей в возрасте 8–11 лет, среди малышей этот показатель значительно ниже — 44%, а в целом для детей 5–11 лет он составляет 60%.