Анна Шелегина (PLATOSHKA ANIMATION STUDIO): «Цветняшки» — это своего рода послание от родителей для родителей

Мы часто слышим фразу «хочешь сделать хорошо — сделай сам», но, когда она трансформируется в идею «сделай что-то хорошее для других, как для себя», рождаются проекты, которые попадают в самое сердце. О том, как «Цветняшки» стали одним из лидеров среди развивающих сериалов для детей, как создаются сценарии, наполненные правильными жизненными ценностями, а также о будущих планах компании рассказала Анна Шелегина, генеральный директор студии анимации Platoshka и автор мультсериала «Цветняшки».

Анна, расскажите, как родилась идея «Цветняшек»?

Идея создания «Цветняшек» родилась из нашего желания предложить детям и их родителям не только развлекательный, но и полезный контент. Когда у меня появился внук Платон, мы в семье столкнулись с тем, что на экранах был недостаточно раскрыт педагогический потенциал мультсериалов. Поэтому решили создать проект, который будет говорить с детьми на понятном им языке, помогать осваивать важные навыки и делать это в увлекательной форме. Мы хотели создать мир, где дети чувствуют себя комфортно, где они учатся быть добрыми, отзывчивыми и ответственными. «Цветняшки» — это своего рода послание от родителей для родителей, проект, который поможет воспитать новое поколение с правильными жизненными ценностями и навыками.

В 2023 году вы говорили, что ваша основная целевая аудитория — дети от 0 до 4 лет, но планируете охватить и детей других возрастных групп. Уже расширили свою ЦА?

Да, с момента нашего запуска мы значительно расширили целевую аудиторию. Изначально «Цветняшки» создавались для детей от 0 до 4 лет, но с развитием проекта мы поняли, что наши персонажи и сюжеты интересны и детям постарше. К тому же мы видим, что многие дети растут вместе с нашим проектом, и нам хочется оставаться для них интересными. Мы начали вводить новые элементы и темы, которые актуальны для детей 5-7 лет, такие как творческие занятия, командные игры и основы эмоционального интеллекта. Таким образом, сегодня наш контент охватывает более широкую возрастную группу, что позволяет нам ещё больше укрепить связь с нашей аудиторией. Помимо этого, сейчас мы развиваем новые проекты и спин-оффы «Цветняшек», которые направлены на ещё более старшую аудиторию — детей до 9 лет.

При просмотре «Цветняшек» можно заметить образовательный контекст. Скажите, а каждая серия мультика — это своеобразная программа обучения, составленная при помощи специалистов?

Каждая серия «Цветняшек» продумана таким образом, чтобы быть не только увлекательной, но и образовательной. У меня очень большой опыт в образовании, более 20 лет я провела в данной сфере и получила учёную степень кандидата педагогических наук. Поэтому моя главная задача создавать «Цветняшек» так, чтобы каждая серия несла в себе важные уроки для наших юных зрителей. Через простые и понятные детям ситуации мы рассказываем о том, как правильно вести себя в обществе, как уважать других, как заботиться о себе и окружающем мире. Мы также уделяем большое внимание развитию творческих и социальных навыков, и это находит отклик у нашей аудитории.

Помимо этого, многие наши серии учат малышей логическому мышлению, счёту, группировке предметов по признаку и многому другому. «Цветняшки» — это не просто мультфильм, это целая образовательная программа, упакованная в увлекательные истории.

Как вы придумываете сценарии мультсериала? Чем вдохновляетесь?

Сценарии для «Цветняшек» рождаются из повседневных ситуаций, с которыми сталкиваются родители и дети. Мы вдохновляемся детскими играми, беседами со своими детьми, а также наблюдениями за тем, как они взаимодействуют с миром вокруг. Очень часто основой сценария становится реальная ситуация из жизни моих внуков, Платона и Мирона, которая затем обогащается элементами фантазии и волшебства. В создании мультсериала мы также используем современные технологии, включая элементы искусственного интеллекта для оптимизации процессов анимации и анализа предпочтений нашей аудитории, но основное вдохновение и идеи всегда рождаются в сердцах нашей команды.

Весной 2024 года вы заключили партнёрство с международным аэропортом Пулково в СанктПетербурге. Также планировалось запустить развивающие книжки с заданиями. Удалось ли осуществить эту идею?

Да, это партнёрство стало важным шагом в развитии нашего проекта. Очень скоро мы выпустим наши первые пособия совместно с партнёром, которые будут доступны в аэропорту Пулково. Эти книжки помогут не только развлечь малышей в дороге, но и развить их навыки через интересные задания и игры. Мы очень рады, что эта инициатива получила позитивный отклик, и планируем расширять её на другие крупные транспортные узлы в будущем. И, конечно, будем продолжать дальнейшую работу с коллегами из аэропорта Пулково.

Какие ещё интересные проекты по сотрудничеству намечены на ближайшее время или недавно реализованы?

Мы продолжаем активно развивать сотрудничество с различными компаниями и брендами. В ближайшее время планируется запуск новой линии лицензионных игрушек совместно с компанией «Смолтойс», а также реализация совместных проектов с производителями детского питания и гигиенических товаров.

Кроме того, мы активно развиваем партнёрские проекты с Яндексом. Например, на платформе Яндекс.Алисы малыши могут развивать навыки речи и логического мышления с помощью навыка «Загадки Цветняшек». В июне этого года мы представили обновление в мобильном приложении «Рисовайка» совместно с коллегами из Плюс Детям (опция Яндекс Плюса с детским развивающим и развлекательным контентом). Мы также интегрируем контент, представленный на Яндекс.Музыке, в наши образовательные пособия и книги, что позволяет сделать процесс обучения ещё более увлекательным и многогранным. На данный момент также планируем масштабную интеграцию в сервисы СБЕР и СБЕР Девайсы. В дополнение к этому, сотрудничаем с ведущими транспортными компаниями России, такими как Аэрофлот и РЖД, и наши серии уже доступны для просмотра в поездах и самолётах. В ближайшем будущем мы планируем интересные маркетинговые интеграции совместно с этими партнёрами.

Наш пул партнёров также включает такие организации, как SkyEng, DocDeti, ЛизаАлерт, Talk to Me, с которыми мы реализуем специальные проекты, позволяющие глубже раскрывать важные темы наших серий и привлекать внимание к значимым вопросам. Особо стоит отметить наше сотрудничество с КХЛ. В следующем году мы представим совместный анимационный проект, который, уверен, будет встречен с большим интересом.

Следите за нашими новостями! Расскажите о других анимационных проектах Platoshka Animation Studio? Или основное внимание уделяется именно «Цветняшкам»?

Хотя «Цветняшки» остаются нашим флагманским проектом, мы также работаем над несколькими новыми анимационными сериалами, которые находятся в стадии разработки.

Эти проекты ориентированы на различные возрастные группы и охватывают темы, которые дополняют и расширяют наш текущий контент. В ближайшем будущем мы планируем представить миру наши новые работы, которые, надеемся, будут встречены с таким же энтузиазмом, как и «Цветняшки».

Как обстоят дела с зарубежным рынком? Как обстоят дела в РФ?

Зарубежный рынок проявляет всё больший интерес к «Цветняшкам». В частности, мы наблюдаем активный рост популярности сериала в Китае и среди китайских сообществ за пределами страны.

Наш YouTube-канал на китайском языке уже набрал более миллиона просмотров. Особый акцент мы также делаем на рынок США, где наш контент показывает троекратный рост на YouTube, и мы активно ищем партнёров для медийного и лицензионного продвижения. Кроме того, мы заключили несколько лицензионных соглашений с компаниями из Европы и Азии, что расширяет присутствие бренда на международной арене.

В ближайшее время мы планируем запуск дубляжа на арабский язык в сотрудничестве с партнёрами из стран MENA. В России мы продолжаем активно развивать нашу лицензионную программу, сотрудничая с ведущими производителями игрушек, одежды и других товаров для детей. Наша цель — сделать «Цветняшек» узнаваемым и любимым брендом не только в России, но и за её пределами, и мы уже достигли значительных успехов на этом пути.

Зачастую мультипликационные проекты на основе своего продукта создают игры. Планируете ли расширить деятельность с таким продуктом?

Да, создание развлекательнообразовательных игр на основе «Цветняшек» — одно из наших приоритетных направлений на будущее. Мы уже ищем партнёров для реализации данных планов и работаем над концепциями мобильных приложений и настольных игр, которые будут включать в себя элементы обучения и развития. Наши игры будут построены на тех же принципах, что и мультсериал — они будут не только увлекательными, но и образовательными, помогая детям развивать когнитивные и социальные навыки. Мы уверены, что эти продукты станут отличным дополнением к нашему мультсериалу и помогут ещё глубже вовлечь детей в мир «Цветняшек».

Какие маркетинговые стратегии развития использует компания?

Наш маркетинговый подход строится на нескольких ключевых принципах. Во-первых, мы активно развиваем присутствие в цифровом пространстве, включая социальные сети и видеоплатформы, где наша аудитория может взаимодействовать с контентом напрямую. Во-вторых, мы делаем ставку на сотрудничество с инфлюенсерами и блогерами, которые помогают нам расширять охват и привлекать новых зрителей, а также ещё глубже передавать ценности, которые мы закладываем в наши серии.

В-третьих, мы развиваем наши лицензионные программы, что позволяет нам присутствовать в различных категориях товаров и обеспечивать узнаваемость бренда.

Помимо этого, сейчас мы видим очень большую силу в партнёрском маркетинге. Как уже ранее сказала, мы сотрудничаем с Яндекс, Сбером, VK, Skyeng, КХЛ, РЖД, Аэрофлот и многими другими. Как говорится, «скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты», а мы своими друзьями очень гордимся! В центре нашей стратегии всегда стоит забота о наших зрителях и их интересах, поэтому мы стремимся создавать продукты, которые действительно важны и полезны для них, и использовать соответствующие каналы коммуникации.

Расскажите, пожалуйста, о партнёрстве с музыкальным лейблом KOALA MUSIC. Планируете ли активно развивать музыкальное направление?

Партнёрство с музыкальным лейблом KOALA MUSIC — это важный шаг в развитии нашего музыкального направления. Музыка играет ключевую роль в «Цветняшках», и мы стремимся сделать её доступной для широкой аудитории. Совместно с KOALA MUSIC мы планируем выпускать новые музыкальные альбомы, а также привлекать известных исполнителей к созданию новых песен для сериала. Также у нас есть очень интересные совместные проекты в планах!

Как в целом себя чувствует российский лицензионный рынок, на ваш взгляд?

Российский лицензионный рынок, безусловно, пережил значительные изменения в последние годы, особенно после ухода ряда иностранных правообладателей.

Однако это создало новые возможности для отечественных компаний. Сегодня мы наблюдаем активный рост интереса к российским брендам, что стимулирует развитие местного производства и лицензионных продуктов. Анимационные студии, такие как Platoshka, получили возможность занять более значительное место на рынке и укрепить свои позиции. Мы видим, что спрос на отечественный контент и продукцию растёт, и это, безусловно, идёт на пользу всей индустрии. Сейчас российские компании активно развивают свои лицензионные программы, и я уверена, что это будет способствовать дальнейшему развитию анимационного и лицензионного рынка в России.

С учётом того, что планируется ограничение скорости работы YouTube, как это может сказаться на «самочувствии» Platoshka Animation Studio?

Ограничение скорости работы YouTube может повлиять на доступность нашего контента для зрителей, но мы готовы к этому вызову. Мы активно развиваем наши платформы на альтернативных видеосервисах, таких как VK Видео и RUTUBE, чтобы обеспечить бесперебойный доступ к нашим мультфильмам. Также контент «Цветняшек» сегодня есть на всех онлайн-кинотеатрах и детских ТВканалах. Также мы рассматриваем возможность расширения присутствия на международных платформах и создания собственных приложений для просмотра контента. Наша задача — быть там, где нас ждёт аудитория, и мы намерены использовать все доступные инструменты, чтобы оставаться на связи с нашими зрителями.

Как вы видите развитие своей компании в будущем?

Как одной из ведущих анимационных студий не только в России, но и на международном уровне.

Наши планы включают в себя расширение линейки анимационных проектов, развитие лицензионных программ, создание новых развивающих и образовательных продуктов для детей. Мы намерены продолжать активную работу над международной экспансией, развивать наше присутствие в новых странах и регионах. В центре наших планов остаётся стремление создавать контент, который будет полезен и интересен детям, помогая им расти, учиться и развиваться в комфортной и дружелюбной среде. Мы уверены, что будущее за качественными, содержательными проектами, которые приносят реальную пользу, и мы готовы идти этим путём вместе с нашими партнёрами и аудиторией.

KIDSOBOZ 2024