Анна Шелегина (PLATOSHKA): «Сложившиеся обстоятельства открывают большое окно возможностей»

За прошлый год на лицензионном рынке произошли серьезные изменения. О сегодняшнем состоянии индустрии и ее тенденциях интернет-порталу KidsOboz.ru рассказала Анна Шелегина, основатель анимационной студии Platoshka.

Анна, как за 2022 год изменилась российская лицензионная индустрия и рынок детских лицензионных товаров? Какое влияние оказал уход из России целого ряда иностранных правообладателей и киноконцернов?

Безусловно, уход крупных иностранных брендов и правообладателей оказал ощутимое влияние на весь рынок детской продукции. Можно бесконечно много говорить о сложностях, которые из-за этого появились у многих производителей игрушек, но нельзя не сказать и о новых перспективах, которые открылись перед отечественными лицензиатами и лицензиарами. Прошлый год помог многим отечественным лицензиям наконец найти новых партнеров и оживить своих героев в реальном мире. Конечно же, этот тренд затронул и нас. За 2022 год нам удалось обрести более десяти новых лицензионных партнерств, и сейчас у нас в разработке целый ряд новых товарных категорий, которые в скором времени будут радовать как малышей, так и их родителей.

Какие факторы, кроме санкций и их последствий, сейчас наиболее заметно влияют на российский рынок анимации и лицензионную отрасль?

Я считаю, что сложившиеся обстоятельства открывают большое окно возможностей, и то, как этими возможностями воспользоваться, зависит только от нас. Сейчас на рынке мы можем наблюдать очень большой рост интереса к нашим локальным брендам. Помимо этого, сегодняшние события позволяют по-настоящему талантливым авторам проявить себя, а их проектам найти свою аудиторию. Да, растет конкуренция на локальном рынке. Но именно она позволяет делать по-настоящему качественные продукты и пробовать инновационные решения.

Если говорить о текущих трендах, то мне очень приятно видеть, что многие анимационные студии, наши «коллеги по цеху», обращают внимание на действительно важные темы в своих проектах: детское развитие, инклюзивность и экология. Это находит свое продолжение и в лицензионной продукции, которая затем появляется на полках магазинов. Многие лицензиаты сейчас делают фокус на образовательных игрушках, позволяющих малышам осваивать многие необходимые навыки, играя.

В своих сериях мы стараемся также поднимать эти важные темы. Мы с командой стремимся в каждой нашей серии заложить образовательные механизмы, которые полезны как для малышей, которые смотрят мультсериал и повторяют за героями, так и для родителей, которые также могут почерпнуть в наших эпизодах множество идей для совместных игр с детьми. Помимо этого, в своих сериях мы также стремимся подчеркивать важность экологического поведения. Так, например, в серии «Бутылочки» мы показали малышам, что нельзя засорять окружающую среду, и научили их в игровой форме разделять отходы для дальнейшей переработки!

Помимо этого, мы видим свою миссию в том, чтобы воспитать новое, по-настоящему осознанное поколение счастливых и уверенных в себе людей. В наших сюжетах заложены инструменты для развития эмоционального интеллекта ребенка: мы учим малышей распознавать эмоции в себе и других, показываем, как их контролировать, преодолевать и помогать близким справляться с ними.

Ощущаете ли Вы в связи с происходящими событиями рост интереса зрителей к отечественной анимации?

Да, безусловно! Как минимум мы это видим по тому, как активно растут наши собственные площадки. За 2022 год просмотры на YouTube канале «Цветняшки» выросли на 185%, к нам пришло более 100 тысяч новых лояльных зрителей, а время просмотра нашего контента на площадке выросло в 3,5 раза!

Помимо этого, наше общество сейчас очень ценит мультфильмы, которые нацелены на поддержание семейных и нравственных ценностей. Отечественная мультипликация предлагает как раз такие продукты, которые позволяют малышам на добрых примерах познакомиться с нашей локальной культурой и национальными традициями.

Смогут ли российские лицензии полноценно занять освободившиеся ниши рынка? Готовы ли производители детских и канцелярских товаров, работавшие с иностранными лицензиями, переключиться на сотрудничество с отечественными лицензиарами?

Я уверена, что да! Со своей стороны могу сказать, что мы готовы к сотрудничеству с новыми партнерами в различных категориях. Наша команда подготовила качественный стайлгайд, который поможет создать по-настоящему качественную и визуально привлекательную продукцию.

Какие анимационные проекты стали главными для Platoshka Animation Studio в 2022 году?

В 2022 году основной фокус команды анимационной студии Platoshka был направлен на наш флагманский проект – развивающий мультсериал «Цветняшки». В 2022 году вышел второй сезон нашего проекта. Сейчас наши эпизоды доступны для зрителей телеканалов «Карусель», «Мульт», «Мультимузыка», «Мама», «Лева», «Рыжий» и Baby Time. Также он появится в каталогах VOD-сервисов «Иви», «Кинопоиск», Okko и KION. Отдельный фокус наша команда уделяет развитию YouTube-канала и канала на Rutube.

Помимо этого, в 2022 году мы завершили адаптацию сериала на английский и китайский языки. Сейчас мы активно развиваем западное направление. Благодаря партнерству с Uyoung наш проект можно увидеть в Китае, контракт с медиадистрибьютором Toonz Entertainment позволяет нам расширять свою географию в Индии, а благодаря нашему партнеру Media Pioneers мы намерены активно развивать свое присутствие в странах Европы и США.

Вместе с этим сейчас мы очень активно развиваем наше лицензионное направление. В 2022 году мы обзавелись партнерствами с такими компаниями как «АСТ», «Симбат», SPLAT, издательский дом «Лев», «ЯИгрушка», «Наша Игрушка», Novabrand и Sweet Club. Мы очень надеемся, что в новом году сможем порадовать нашу аудиторию интересными и полезными новинками!

Над какими проектами Вы сейчас работаете?

Наш основной фокус – это проект «Цветняшки». В этом году мы завершаем второй сезон и начинаем работу над третьим. Второй сезон для нас очень важен, ведь он посвящен развитию эмоционального интеллекта малыша. Поэтому подготовка каждой серии требует действительно пристального внимания.

Третий сезон будет посвящен семейным историям. Мы очень хотим поддержать семейные ценности и традиции через свой контент, показать малышам разные семейные роли, а также примеры взаимоуважения и заботы между разными поколениями.

Какую маркетинговую поддержку Ваша компания оказывает производителям и рознице, которые работают с Вашими лицензиями?

Мы очень активно поддерживаем новую продукцию через все коммуникационные каналы, которые у нас есть: социальные сети; поддержка в СМИ; лояльные бренду лидеры мнений. Помимо этого, сейчас мы активно развиваем направление event-маркетинга, поскольку хотим давать нашим зрителям возможность взаимодействовать с героями «Цветняшек» в реальном мире. Каждому из своих партнеров мы предлагаем интегрироваться в сценарии таких мероприятий, где они смогут дать возможность своей целевой аудитории повзаимодействовать с продуктом, а также повысить осведомленность о нем.

Также мы предлагаем партнерам различные варианты интеграций в наш основной контент. Но все условия обсуждаются индивидуально с каждым производителем.