Прямые продажи с помощью контент-маркетинга на Яндекс Дзен
Пускай большинство считает, что контент-маркетинг — это обязательно «игра в долгую». И многие уже приняли за правило: это медленно работает, это норма — и нужно по полгода потеть над стратегией контента. Познакомьтесь со случаем — исключением из этого правила! Меня зовут Илья, я руковожу отделом рекламы в NeoMedia. И мы занимаемся рекламой крупных брендов в Яндекс Дзен. В этой статье мы хотим поделиться, как бренд детских кофт-трансформеров «Кофтёныши» потратил 50 000 рублей бюджета на нативную рекламу в компании Neomedia — и заработал более 150 000 рублей уже через месяц через прямые продажи. Но обо всём по порядку! «Кофтеныши» — что за продукт?Кофты-трансформеры для детей от 1,5 до 14 лет. Превращаются из кофты в мягкую игрушку и обратно. Каждого «Кофтеныша» придумали и сшили в России. | |||
| |||
| |||
По каждому из этих пунктов мы отработали более внимательно. Добавили фишку — промокоды со скидкой 10% для читателей каналов. И результаты не заставили себя ждать. 99-й уровень нативной рекламыСейчас раскроем свой главный секрет. Уже разобрались, что трафик — органический. Это значит, что аудитория автора с определенными интересами видит статью в ленте и реагирует. По идее — очень сложно это предсказать, да еще и сделать это качественно с точки зрения рекламы. Сложно, но выполнимо. Мы берем каждого блогера — и разбираем его контент на мельчайшие детали: — Какие заголовки вызывают максимум реакции? — Какие темы самые актуальные для его аудитории? — Какие эмоции чаще всего транслирует блогер? Какие из них являются ключевыми для реакции аудитории? — Есть ли у блогера дети? Может ли он устроить подробную демонстрацию продукта? — Является ли блогер экспертом в смежной теме? Может ли рассказать о продукте с экспертной точки зрения? Этот список можно продолжать еще очень долго. Вы видите основные параметры, которые фактически влияют на убедительность контента. Весомое преимущество в том, что в нашем пуле есть 100+ блогеров с аудиторией более 16 млн. человек. Среди них найдется целевая аудитория практически под любой продукт. Итак, секрет в том, чтобы найти баланс между "рекламностью" и "нативностью". Так получается обеспечить большой объем трафика и при этом попасть в аудиторию, которой это будет интересно. А теперь взгляните на примеры лучших статей по продажам. Примеры статей-лидеров по продажамДавайте более подробно рассмотрим две статьи, которые дали самые мощные результаты. На канале молодого отца под названием «Жизненный парадокс» мы организовали бартер. Автор заказал для своего сына кофту-трансформер и написал об этом статью. Когда наши специалисты занимались редактурой статьи, то учли, что чаще всего "взрывает" на канале. Помимо прочего, поняли, что читатели уж очень любят, когда автор делает что-то "в тайне от жены". Результат — 59 000 дочитываний и продажи с одной статьи более чем на 60 000 рублей. Посмотрите саму статью. Далее решили отталкиваться от экспертности и выбрали канал о семейном творчестве под названием «Каролька и Васька». На нем автор пишет о том, как с помощью шитья зарабатывает себе на хлеб и как в этом участвуют её дети. В заголовке мы выделили главную эмоцию и главный принцип продукта. В самой статье — подробно описали переживания и весь путь клиента — от удивления такой диковинной вещи и до радости от покупки. Результат — 47 000 дочитываний и более 70 000 рублей на продаже кофт с одной статьи. Посмотрите саму статью. «Продавай меня полностью»Ключевое преимущество нативной рекламы в том, что по сравнению с рекламными кампаниями с оплатой за дочитывания, это «бесплатное долгое удовольствие». Ведь если статьи сделаны максимально нативно, алгоритм «Дзена» оценивает контент, как полезный для аудитории, и продолжает показывать его в ленте — бесконечно. И даже прямо сейчас — пока мы готовим эту статью — в очередной раз запросили свежую статистику по продажам. Показы в ленте Дзена уже перевалили за 1 000 000, а дочитываний стало более 130 000. Спасибо за внимание! Не бойтесь экспериментировать с новыми каналами трафика, ведь даже контент-маркетинг, с его долгими стратегиями и «подогреваниями» аудитории, может принести продажи здесь и сейчас! | |||
Источник: vc.ru |
|
Предыдущий материал Алёна Шадрина (НИКА): «Для нас важно, чтобы товары для детей были безопасными и качественными» | Следующий материал Читаем полезные книги в День новых друзей |
#интернет-маркетинг, #контент-маркетинг, #Кофтеныши, #Яндекс Дзен
-
Кейс Kimberly-Clark: как переключить покупки в категории на ваш..14.10.20864НравитсяВсего 14 человек14
-
Стартуем с нуля: как выйти в онлайн, если вы там никогда не..13.10.20628НравитсяВсего 24 человекa24
-
Как завоевать сердца мам с помощью приложения: кейс АДВ01.10.201070НравитсяВсего 9 человек9
-
Как отзывы в интернете влияют на покупки детских товаров08.09.20783НравитсяВсего 15 человек15
-
Как «Мир кубиков» получил в 2 раза больше заказов с оплатой за..03.09.20577НравитсяВсего 18 человек18
Новости
-
Исследовательский подход в выборе материалов: бренд Thyseed..17.07.24126СуперВсего 2 человекaНравитсяВсего 1 человек3
-
Окунитесь в волшебный мир приключений вместе с новым брендом..13.05.24153НравитсяВсего 1 человек1
-
«Спорт без границ»: благотворительный фонд «Семья вместе» провел..25.01.24169НравитсяВсего 2 человекa2
Статьи
-
Как научить ребенка быть самостоятельным?03.07.24346НравитсяВсего 5 человек5
-
Фонд «Семья вместе» рассказал о важности инклюзивной этики19.06.24440НравитсяВсего 2 человекa2
-
«Что делать, если ребенок отказывается гулять на свежем воздухе?»21.05.24798СуперВсего 2 человекa2
-
Все материалы журнала KANZOBOZ.LIFE + KANZOBOZ.KIDS. Февраль 202418.04.241098НравитсяВсего 2 человекa2
-
Азы финансовой грамотности для детей младшего школьного возраста15.04.241103НравитсяВсего 3 человекa3
Другие материалы компании KidsOboz.ru
-
В России начал выходить новый детский журнал об искусстве «Юный..14.12.23288НравитсяВсего 3 человекa3
-
Авито Авто: сезонный спрос на детские снегоходы с пробегом вырос..12.12.23129НравитсяВсего 1 человек1
-
Онлайн-версия журнала KIDSOBOZ 202310.11.23535НравитсяВсего 1 человекСуперВсего 1 человек2
-
Вера Оболонкина (ТЕЛЕКАНАЛ КАРУСЕЛЬ): «Детям нравятся..25.10.23539НравитсяВсего 2 человекa2
-
Екатерина Богачева (АКАДЕМИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА): «Важен четкий..25.10.23608НравитсяВсего 1 человек1
- На XXVI Всероссийском Шукшинском кинофестивале...22.07.2024 23
- Герои «Чик-Чирикино» будут развлекать гостей...22.07.2024 26
- В ТРЦ «Ривьера» прошла развлекательная программа...22.07.2024 23
- Читаем полезные книги в День новых друзей19.07.2024 85НравитсяВсего 2 человекa2
- День идеальной семьи18.07.2024 113НравитсяВсего 2 человекa2
- Экономика – это просто!17.07.2024 112НравитсяВсего 3 человекa3