Портрет современной мамы. Исследование ROMIR

Исследовательский холдинг Romir проанализировал, чем жизнь современной мамы отличается от жизни среднестатистического россиянина.

Как оказалось, большинство (69%) современных мам с детьми до 14 лет работают, 3% находятся в декретном отпуске. Доля мам с высшим образованием – 71%, что больше, чем среди россиян в целом.

Треть мам с детьми до 14 лет – это женщины в возрасте от 35 до 39 лет. Примечательно, что 41% мам с детьми до трех лет – женщины от 30 до 34 лет.

У 71% женщин с детьми есть как минимум один автомобиль в семье, что в среднем больше, чем среди россиян в целом (65%).

В качестве сбережений более 10% от общего дохода окладывают лишь 19% мам, 37% удается откладывать до 10% дохода, совсем не копят деньги 44% мам.

Современные мамы внимательнее относятся к покупкам: чаще среднестатистического россиянина они обращают внимание на состав продукта (59% vs 47%) и его цену (91% vs 84%). Эти критерии обусловлены трендом на здоровый образ жизни и экономией в нестабильное время.

Женщины с детьми чаще, чем россияне в целом, ограничивают потребление спиртного (30% vs 26%) и мучных продуктов (20% vs 16%). В одежде больше ценят качество (62% vs 51%), что коррелирует со стремлением мам к заботе о семье. Меньше внимания они обращают на удобство (26% vs 34%).

Самыми важными ценностями для современных мам являются: семья (70%), надежность (60%), честность (59%), безопасность (59%), любовь (58%), справедливость (57%), доброта (55%). Россияне в целом больше, чем мамы ценят индивидуальность (34%), непокорность (16%), патриотизм (25%).

Также Romir измерил индекс частоты посещения торговых пространств и кафе мамами в сравнении с населением РФ в целом.