KidsOboz.ru (КидзОбоз.ру)
 

Случайное KidsФото

Выставка Мир Детства 2018
Выставка Мир Детства 2018

Торговые марки

  • 4M

    Компания 4M – признанный лидер рынка..

  • Danko Toys

    Производитель. Оптовая торговля Пазлы..

  • Maxitoys

    Страна производитель: Китай/Россия ..

Рейтинг компаний kids-поинты

1 Феникс+ 1084.67
2 MERLION 946.30
3 Babymafia (Дипримо) 773.20
4 Рельеф-Центр 747.70
5 Компания «Форум» 698.50
6 Выставка «Мир детства» 596.40
7 Десятое Королевство 553.50
8 Сделано для детства 518.43
9 АРТСАНА РУС 514.50
10 Шупет (Choupette) 504.10
11 Скандинавский стиль 459.50
12 Мир детства 446.00
13 Профессиональные выставки 428.00
14 МАМАСВЕТ 413.50
15 Волшебный мир 400.00
16 ПК Химический завод "Луч" 394.50
17 ФАРМ 378.17
18 Развивающие игры Воскобовича 363.00
19 Скрепка Экспо Проект 357.50
20 Новые Вендинговые Технологии 357.00
Спецпредложения
DIDRIKSONS1913
DIDRIKSONS1913
DIDRIKSONS1913
8 235 РУБ
Краски по стеклу
Краски по стеклу
Краски по стеклу
150 РУБ
Коробка для
Коробка для
Коробка для
3 500 РУБ
Окт
10
2018 г

Тенденции на рынке детских товаров в России

Низкая инфляция и рост потребительской уверенности оживили сектор розничной торговли в первой половине 2018 года, в том числе и сектор FMCG-товаров, который рос в среднем на 3,7% в натуральном выражении на протяжении первых шести месяцев года.

Настроения потребителей в России также медленно оживляются после консервативного старта в начале года: индекс потребительского доверия во II квартале 2018 года относительно I квартала 2018 вырос на два пункта до 70.

Некоторое укрепление потребительской уверенности во втором квартале мы связываем с низкой инфляцией, ростом реальных зарплат и сезонным фактором — как правило, во вторых кварталах настроения потребителей становятся лучше. Вместе с тем эффект августовских санкций также пока не успел сказаться на настроениях потребителей. Тем не менее 77% россиян считают, что экономика страны в кризисе, а две трети (65%) опрошенных — экономят. Больше всего респондентов сокращают расходы на новую одежду (54%), переключаются на более дешевые бренды (53%).

В целом, детская индустрия достаточно хорошо себя чувствует на рынке FMCG, увеличиваясь в спросе на 10% в натуральном и на 6% в денежном выражении. Однако несмотря на оживление потребительской уверенности, россияне снижают расходы и на некоторые детские товары — продажи сухого питания, заменителей грудного молока и растворимых детских напитков стагнируют как в натуральном, так и в денежном выражении. При этом мы наблюдаем рост потребления детского молока, вязкого питания и готовых напитков. Рост продаж этих категорий по большей части обусловлен переключением на упаковки большого формата. Эта тенденция прослеживается во всем детском питании, где россияне выбирают упаковки весом более 1 килограмма, а также в подгузниках — покупатели переходят на упаковки типа GIGA (более 99 штук).

Стоит также упомянуть и активное развитие частных марок по детским категориям, в частности в питании. Несмотря на то, что доля собственных торговых марок ретейлеров (СТМ) составляет ~1%, и частные марки пока присутствуют только в каналах современной торговли, у них есть большой потенциал для развития. Продажи СТМ растут в натуральном выражении в сегментах категории напитков для детей — компотах, морсах, соках, воде, — а также в категории фруктовых и овощных пюре. При этом средняя цена на СТМ на 10-20% ниже, чем у других известных брендов. Кроме того, частные марки активно начали развиваться и наращивать свою долю в категории детских кремов в каналах современной торговли (+44%) и парфюмериях и хозяйственных магазинах (+33%).

В то же время многие ретейлеры привлекают своего покупателя скидками и промоакциями. Уже сейчас доля промо в обороте подгузников составляет 60% (+10 п.п. (процентных пунктов) к прошлому году), в питании — 35% (+2 п.п. к прошлому году). Говоря о поиске выгодных предложений и цен, стоит упомянуть и переключение между каналами. Сейчас большую долю в обороте питания занимают супермаркеты и минимаркеты, их доля растет. Небольшие форматы магазинов привлекают не только своим расположением и экономией времени при покупках, но также и хорошими ценами. Так средняя цена в категориях детского питания в супермаркетах и минимаркетах ниже, чем в детских специалистах почти в 2 раза. Однако стоит учитывать большую долю премиальных брендов в ассортименте детских специалистов.

Россияне становятся более внимательными и разборчивыми, и сейчас одним из главных факторов выбора FMCG-товаров является соотношение цены и качества. Так продажи СТМ по детским категориям увеличиваются, а потребители переключаются на большие упаковки и ищут магазины с низкими ценами. Также стоит отметить и переключение россиян с офлайн на онлайн-рынок. Это происходит по большей части за счет того, что онлайн-канал дает возможность потребителям выбрать и приобрести уникальные товары, от основных до нишевых, быстро и зачастую по более низкой цене.

Автор: Жанна Николаева, менеджер по работе с ретейлерами, NIELSEN

KIDSOBOZ, сентябрь 2018


Оценка:
Нравится
Супер
Хи-хи
Нет слов!
Сочувствую
Возмутительно
Нравится
 
НравитсяВсего 1 человек
Оценило 1 человек 1
271 просмотров 271   М
Автор: KidsOboz.ru (КидзОбоз.ру)
Размещено: 10 октября 2018 года
Раздел: Новости и новинкиНовости отрасли
Теги: #Nielsen, #исследования рынка


Социальные сети
добавь себе закладку
 
Поставить свой Like
в любимых социальных сетях

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
 
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Обсуждение новости
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.

Предыдущий материалВсе материалыСледующий материал

 

KidsOboz.ru (КидзОбоз.ру)

Профиль компании:
Отправить запрос в компанию

 

 

Случайное KidsФото

Выставка Spielwarenmesse 2018
Выставка Spielwarenmesse 2018
Новости
Статьи, интервью
Наверх