Китайская «Alpha Group» успешно адаптировалась к изменению спроса покупателей детских игрушек

Китайская компания «Alpha Group», основанная в 1994-м как производитель детских игрушек, преобразовалась в контент-ориентированную киностудию, с собственными производственными площадями для изготовления лицензионных игрушек.

Одна из крупнейших и успешных в Азиатско-Тихоокеанском регионе «игрушечных», развлекательных и анимационных компаний изменила алгоритм вывода на рынок своей продукции. В первую очередь создается востребованный детьми мультимедиа контент, а уж затем компания приступает к производству игрушек. Для выхода на мировой рынок «Alpha Group» активно использует франшизу, распространяет лицензии на производство игрушек по мотивам «своих» кино- и мультфильмов.

Взяв курс на экспансию, команда «Alpha Group» заметила, что теперь дети решают будущее глобальных компаний, а бренд может обслуживать не только покупателей, но и современных зрителей. Компания совершила своеобразный переворот, поставляя на рынок в первую очередь контент, а уж затем, выпуская игрушки по мотивам популярных фильмов.

В компании, по данным KanzOboz, уверены, что сейчас на первое место выходит «хорошее содержание». Все остальное – приложится. Интеллектуально-творческий капитал «Alpha Group», на основе которого и выпускаются игрушки, включает в себя:

• 10 фильмов для детей;
• 20 анимационных сериалов.

По мнению руководства компании, такой подход позволил «Alpha Group» выйти на международный уровень. Сейчас перед кинокомпанией-производителем игрушек стоит задача по созданию контента, соответствующего запросам западного рынка.