Случайное KidsФото
1 Издательство «Творческий Центр Сфера» 381.00
2 Феникс+ 309.00
3 ВЕСНА 309.00
4 ЯРКО 306.00
5 Союзмультфильм, Киностудия 289.00
6 Группа компаний «Рики» 267.00
7 BONDIBON \ «Джин» 241.00
8 "ФК "ФОРУМ" 230.00
9 Мельница, лицензионное агентство 218.00
10 КИНОМАНИЯ ТВ 214.00
11 Шэвуш (BADA BOOM) 214.00
12 Гранд Экспо 183.00
13 MERLION 176.00
14 РОКСИ (Roxy-Kids) 173.00
15 Выставка «Мир детства» (АО «ЭКСПОЦЕНТР») 170.40
16 ТМ G′n’K (Ариадна-96) 168.00
17 Профессиональные выставки 160.00
18 Колорит (Lori) 159.00
19 НОЛЬ ПЛЮС МЕДИА 159.00
20 Рельеф-Центр 158.00
Все участники рейтинга компаний →
Спецпредложения
Акварельная краска под
Акварельная краска под
Акварельная краска под
звоните
Mega Bomb // 14 кг //
Mega Bomb // 14 кг //
Mega Bomb // 14 кг //
19 999 РУБ
JINGLE BOOM: -15% на
JINGLE BOOM: -15% на
JINGLE BOOM: -15% на
209 РУБ
22 марта 2019

Дети как взрослые и взрослые как дети: две новые тенденции маркетинга

Использование в детских товарах примет взрослой жизни, а в продуктах для взрослых отсылов к детству – новые тренды в маркетинге. О кейсах компаний, применяющих эти тенденции, на деловой программе Лицензионного маркетплейса и Центра розничных сетей 25 февраля рассказала креативный директор "Depot Branding Agency" Анастасия Третьякова.

Большое количество атрибутов взрослой жизни можно найти в коллекциях одного из главных кукольных брендов – кукол Барби. Барби ходят на шопинг, содержат домашних питомцев, осваивают современные профессии – от биоинженера до IT-специалиста.

– Общий посыл кукольного хита LOL Surprise, несмотря на розовый цвет оформления, также не воспринимается, как детский, – отметила Анастасия Третьякова. – У бренда вполне взрослый логотип, подростковое название LOL Surprise. У кукол много взрослой атрибутики, стаканчики из кофеен, модные аксессуары в одежде, смайлы в оформлении. 

Продвижение LOL Surprise частично проходило через другое занятие, подсмотренное детьми у взрослых – видеоблогинг. Детям предлагалось снять ролик, в котором они вскрывают упаковку игрушки. Для этого в некоторых магазинах были установлены специальные станции. 

Взрослые в повседневной жизни, наоборот, в последние годы часто используют детскую атрибутику – например, ходят на работу в ярких кофтах с принтами мультперсонажей. Этот тренд прослеживается у ряда брендов, от бюджетных до премиальных, – например, ювелирного бренда Tous. У мужчин популярны яркие носки (“funny socks”) и нижнее белье в смешных расцветках.

– На западе  появился термин kidult, обозначающий взрослого человека, сохраняющего свои детские и юношеские увлечения, – отметила Анастасия Третьякова. – По статистике в 2016 году каждая одиннадцатая игрушка была куплена не ребенком. Миллениалы с радостью покупают игрушки себе и детям и с радостью в них играют.

Многие компании ориентируют свои игрушки на аудиторию кидалтов. К примеру, LEGO выпустила линейку конструкторов по сериалу «Теория большого взрыва», рассказывающего о людях, которые не хотят взрослеть.

На российском рынке уже тоже есть примеры продуктов для кидалтов. Так, бренд Stoyn выпустил мороженое в форме голов героев поп-культуры – Мэрилин Монро, Дарта Вейдера, Че Гевары, Владимира Маяковского и других.

Анастасия Третьякова рассказала о кейсе одного из своих клиентов, для которого была создана концепция пряничного батончика Kidday. Продукт был выпущен для двух аудиторий – кидалтов и детей 6-13 лет. Для детей был сформулирован месседж – «взрослый батончик, который нельзя детям», для взрослых – «детский» батончик. Товар был выпущен под слоганом «Оставайтесь детьми – не оставляйте детям». Название Kidday отсылает к беспечному радостному дню, когда взрослый решил позволить себе побыть ребенком. Названия вкусов батончика – «Невоспитанные лесные ягоды», «Самовольной апельсин», «Вздорное яблоко», – агентство подобрало для аудитории кидалтов.

Fashion-тренд "family look", когда мама и дочь или папа и сын одеваются в одинаковую одежду разных размеров, по словам Анастасии Третьяковой, – еще одно проявление тренда, когда дети хотят быть взрослыми, а их родители не хотят взрослеть. 

Комментарии
К этому материалу пока нет комментариев, ваш будет первым.
Обсудить материал
Автор: Email:
Код*:
Введите символы, указанные
на картинке справа. Обновить.
Оставить свой отзыв или комментарий к прочитанному материалу


Предыдущий материал
Ipsos Comcon: Отечественные персонажи активно развиваются, качество товаров с ними улучшилось
Следующий материал
ФОП ДО в действии: как реализовать федеральную программу в детском саду