«Toys R Us» возвращается, но передел рынка игрушек США уже почти завершен

С момента банкротства американской сети магазинов для детей «Toys R Us» в сентябре 2017 прошло уже более 2-х лет, но индустрия детских игрушек США еще не оправилась от удара. Не удивительно, ведь у «Toys R Us» было около 650 магазинов в стране, даже без магазинов для малышей «Babies R Us». Объем продаж только игрушек достигал около 1,4 миллиарда $.

Естественно,  что освободившееся место на рынке стремятся занять иные игроки - Walmart, Target и Amazon. На данный момент их доля составляет 15% рынка игрушек.

Как стало известно специалистам портала KidzOboz, оптово-розничному ритейлеру Walmart удалось «переманить» большую часть покупателей, ранее выбиравших игрушки в магазинах «Toys R Us». Не менее 43% респондентов, опрошенных компанией Profitero, заявили, что отдают предпочтение розничному гиганту. За ним следуют Amazon, услугами которого стали пользоваться 33% бывших клиентов «Toys R Us». А в интернет гипермаркете Target стали приобретать товары для детей 17% бывших покупателей «Toys R Us».

Walmart, Target и Amazon с момента банкротства сети «Toys R Us» существенно расширили ассортимент игрушек, стали использовать достаточно новые маркетинговые прибамбасы.

Walmart, к примеру, стал называть себя «Лучшим магазином игрушек Америки». Он уже занял самую большую долю рынка игрушек (23,1%), который включает в себя и видеоигры. А в середине октября было объявлено даже о значительном снижении цен на более чем 200 изделий в розничных магазинах Walmart и в Интернете.

До банкротства «Toys R Us» интернет гигант Amazon контролировал почти 75% всех он-лайн продаж Hasbro и Mattel. Доля Walmart в то время не превышала 2,9%. Amazon безжалостно «поглотил»