Онлайн-образование для будущих родителей: как меняется рынок подготовки к рождению ребёнка

Подготовка к появлению ребёнка долгое время воспринималась прежде всего как набор практических задач: выбрать роддом, собрать вещи, купить кроватку и коляску, подготовить документы. Сегодня подход постепенно меняется. Будущие родители хотят заранее понимать не только то, что понадобится в роддоме, но и как проходят роды, что происходит с организмом женщины после рождения ребёнка, как организовать грудное вскармливание и уход за новорождённым.

На этом фоне развивается отдельный сегмент — образовательные продукты для будущих родителей. Причём речь идёт уже не только об очных курсах при медицинских центрах. На рынке появляются онлайн-школы, комплексные программы, тематические видеокурсы и образовательные проекты, которые позволяют получать знания в удобном для семьи формате.

От курсов подготовки к родам — к системному образованию

Одно из главных изменений рынка заключается в расширении самого понятия «подготовка к родам».

Традиционно курс для беременных был сосредоточен вокруг нескольких тем: физиология родов, дыхание, обезболивание, подготовка к поездке в роддом и уход за новорождённым в первые дни. Сейчас образовательные программы всё чаще выходят за эти рамки.

Будущей маме приходится решать сразу несколько информационных задач. Ей необходимо понимать, как меняется организм во время беременности, какие обследования и консультации могут потребоваться, как подготовиться к родам, чего ожидать в первые дни после них, как организовать грудное вскармливание и каким будет повседневный уход за ребёнком.

В результате образовательный продукт становится не отдельным курсом «про роды», а системой знаний о переходе к родительству.

Эта тенденция заметна и на рынке Санкт-Петербурга. Здесь работают проекты с разными подходами к обучению — от традиционной подготовки при специализированных центрах до полностью онлайн-форматов.

Например, Центр семейных родов «Радуга» предлагает онлайн-программу подготовки к родам, построенную вокруг большого количества тематических видеозанятий. В программе рассматриваются беременность, питание, предвестники и этапы родов, действия при различных ситуациях и другие вопросы, с которыми сталкивается будущая мама. При этом центр сочетает онлайн-обучение с очной подготовкой.

Другую модель представляет NEWBORN. В его программе онлайн-подготовки объединены родовое дыхание, техники самообезболивания, акушерский и педиатрический блоки, а также вопросы грудного вскармливания. Таким образом, обучение выходит за пределы непосредственно родового процесса.

Есть и проекты, которые объединяют подготовку к родам с другими направлениями поддержки будущих родителей. Inside Mama & Baby, например, сочетает образовательные программы с занятиями для беременных, физической подготовкой и другими форматами сопровождения.

На этом фоне Mama Baby Academy представляет ещё одну модель — модульную онлайн-школу, в которой обучение разделено на направления для беременных и уже состоявшихся мам. В программе для беременных собраны темы от психологической подготовки и здоровой беременности до родов, дыхательных техник, обезболивания и первых дней жизни ребёнка. Лекции ведут врачи ведущих клиник и родильных домов Санкт-Петербурга.

Таким образом, даже внутри одного города можно увидеть несколько разных моделей образовательного продукта.

Почему родители выбирают онлайн

У онлайн-формата есть очевидное преимущество — гибкость.

Беременность редко проходит по заранее составленному расписанию. Самочувствие женщины может меняться, появляются визиты к врачу, работа, домашние дела. Возможность посмотреть лекцию в удобное время и вернуться к материалу позже оказывается важной частью пользовательского опыта.

Кроме того, онлайн-обучение позволяет обратиться к специалистам, которые физически могут находиться в другом городе. Для образовательных проектов это расширяет аудиторию и позволяет формировать преподавательский состав не только из специалистов одного района или медицинского учреждения.

Однако сам факт наличия видеолекций ещё не делает онлайн-курс качественным образовательным продуктом. Для родителей особенно важны компетенции экспертов, актуальность медицинской информации и понятная структура программы.

Это принципиально важно именно для тематики беременности и младенчества. В интернете огромное количество советов, рекомендаций и личного опыта, но они далеко не всегда применимы к конкретной ситуации. Образовательная программа должна помогать человеку ориентироваться в информации, а не подменять консультацию врача.

Как меняется содержание таких программ

Если посмотреть на современные программы подготовки будущих родителей, можно заметить ещё одну тенденцию — постепенное смещение фокуса с одного события на весь период перехода к родительству.

В образовательных программах всё чаще появляются темы психологического состояния женщины, партнёрских родов, грудного вскармливания, послеродового восстановления, сна ребёнка, первой помощи и профилактики распространённых проблем.

Это логичное развитие продукта. Родители сталкиваются с большинством новых вопросов уже после выписки из роддома. Поэтому знания о первых месяцах жизни ребёнка становятся не менее востребованными, чем информация о самих родах.

В Mama Baby Academy, например, программа для уже состоявшихся мам включает темы грудного вскармливания, восстановления после родов, контрацепции и интимной жизни, вакцинации, первой простуды малыша, экстренной помощи, сна и ухода за ребёнком. Такой подход показывает, как образовательный продукт может сопровождать семью не только до рождения ребёнка, но и на следующем этапе.

Что становится главным критерием выбора

По мере развития рынка родительского образования меняется и вопрос, который задаёт себе пользователь. Если раньше основным критерием могло быть наличие курса подготовки к родам рядом с домом, то сегодня выбор становится более осознанным.

Будущие родители обращают внимание на квалификацию экспертов, продолжительность доступа к материалам, структуру программы, возможность изучать отдельные темы и наличие информации не только о родах, но и о жизни семьи после них.

При этом универсального формата не существует.

Кому-то важно пройти полноценную программу с большим количеством занятий и сопровождением специалистов. Другому человеку нужны только отдельные темы — например, грудное вскармливание или подготовка партнёра к родам. Третьему удобнее самостоятельно смотреть короткие лекции в свободное время.

Поэтому рынок постепенно сегментируется. Вместо одного стандартного продукта появляются разные образовательные сценарии.

Доступность как отдельный тренд

Интересно и то, что развитие онлайн-образования позволяет разделять программу на самостоятельные тематические блоки.

Для пользователя это означает возможность не покупать весь образовательный продукт целиком, если ему нужна конкретная тема. Для образовательной платформы — возможность формировать линейку продуктов для разных этапов жизни семьи.

Такой формат отражает более широкий тренд цифрового образования: пользователь всё чаще хочет самостоятельно выбирать глубину погружения и последовательность обучения.

Куда движется рынок

Можно предположить, что в ближайшие годы образовательные продукты для будущих родителей будут становиться ещё более специализированными.

Вместо универсального курса «всё о беременности» рынок будет предлагать отдельные образовательные маршруты: подготовка к первым родам, обучение партнёра, грудное вскармливание, восстановление после родов, уход за новорождённым, сон ребёнка и другие направления.

При этом главным конкурентным преимуществом образовательного проекта будет становиться не количество часов видео, а качество экспертного наполнения и способность структурировать информацию так, чтобы она действительно помогала родителям ориентироваться в новом этапе жизни.

Для рынка товаров для детей этот тренд тоже имеет значение. Покупатель детских товаров всё чаще приходит не только за конкретным продуктом, но и за информацией: как выбрать необходимую вещь, когда она понадобится, как ей пользоваться и какие задачи семьи она решает. Поэтому образовательный контент постепенно становится частью общей экосистемы рынка материнства и детства.

Онлайн-школы для будущих родителей в этой системе занимают отдельную нишу. Их развитие показывает, что подготовка к рождению ребёнка всё меньше воспринимается как короткий курс перед родами и всё больше — как последовательное получение знаний, которые помогают семье пройти путь от беременности к первым месяцам жизни ребёнка более осознанно.