Рынок в цифрах GFK: продажи канцтоваров и продукции для детей

Алексей Титаренко, руководитель направления канцелярских товаров компании GFK:

На рынке канцелярских товаров в прошлом году наблюдалось снижение продаж в натуральном выражении: падение составило 4,3%*. В то же время мы зафиксировали незначительный рост в денежном выражении на 1,5%. Причиной таких изменений стало увеличение средней цены на 6%.

Одним из самых значимых для рынка канцелярских товаров периодов является сезон «Снова в школу» (июль-сентябрь). За эти три месяца 2019 года продажи в натуральном выражении упали по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 3%, а в денежном выражении наблюдался небольшой рост на уровне 1,5%. Это произошло в сочетании с повышением средней цены на 4,5%.

Продажи в натуральном выражении упали почти во всех категориях канцелярских товаров.

Рост продаж в натуральном выражении показали такие категории, как линеры (+9,4%), клей (+3,9%) и клеевые ленты (+4,1%). Рост продаж в этих категориях был вызван снижением средней цены. В денежном выражении в связи с повышением средней цены заметнее всего выросли продажи таких категорий, как шариковые ручки (+6,1%) и механические карандаши (+8,1%).

Относительно основных каналов продаж следует отметить, что доля гипермаркетов, независимых интернет-игроков и cash&carry, а также продажи через них показали падение, в то время как мы наблюдали рост в канале специализированной канцелярской розницы.

Основным вызовом для рынка канцелярских товаров является глобальная дигитализация, которая может оказать негативное влияние на отрасль.

*Информация об объемах продаж канцелярских товаров основывается на сравнении показателей в периоды январь-октябрь 2019 года и январь-октябрь 2018 года.

Анна Арсеньева, руководитель направления детских товаров компании GFK:

К сожалению, рынок детских товаров в целом продолжает показывать снижение по сравнению с 2018 годом. Совокупно в специализированной детской рознице, в аптеках и в канале массовой торговли наблюдается рост спроса всего по нескольким категориям, среди которых стульчики для кормления (+2% в штуках**) и приборы для приготовления еды (+6% в штуках). Последние, как и коляски, также показывают прирост в абсолютном денежном выражении (+4% — приготовление еды, +2% — коляски). В основном это обусловлено продажами в онлайн-канале, который продолжает показывать позитивную динамику и может стать точкой роста, необходимой для производителей детских товаров. Интернет-продажи в целом выросли на 45,4% в штуках и на 36,9% в рублях.

Офлайн сохраняет свою актуальность, в частности, по многим товарам для новорожденных (например, через офлайн-магазины хорошо продаются бутылочки, пустышки, прорезыватели, подгузники, посуда). Несмотря на несомненный рост продаж онлайн, нельзя говорить, что люди совсем перестали ходить в традиционные розничные магазины. Их продажи все еще занимают бόльшую долю и указанных категорий, и рынка в целом. При этом есть и такие товарные группы, продажи которых в онлайне уже сопоставимы с офлайном. Например, приборы для приготовления еды (блендеры, пароварки), стульчики для кормления. Как я уже сказала, именно развитие онлайна в основном и повлияло на рост продаж этих категорий.

Главная причина снижения продаж на рынке детских товаров — это, конечно, демография. Падение рождаемости, которое мы наблюдаем в течение последних лет, неминуемо негативно отражается на рынке.

Пока оснований полагать, что в 2020 году произойдет значительное оживление рынка детских товаров, к сожалению, нет. Однако новые продукты часто вызывают интерес покупателей и так или иначе «драйвят» любой рынок. Например, в ноябре 2019 года на рынке детских товаров в целом доля новинок составила 11,6% в натуральном выражении. Это все еще неплохой показатель, хотя, для сравнения, в 2018 году доля новинок в аналогичный период составляла 15%.

**Информация об объемах продаж товаров для детей основывается на сравнении показателей в периоды январь-ноябрь 2019 года и январь-ноябрь 2018 года.